{"id":3324,"date":"2019-07-30T11:43:04","date_gmt":"2019-07-30T08:43:04","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/la-estrategia-de-babybel-para-lanzar-enrollados-multiplico-por-cuatro-la-notoriedad-de-la-marca-marcas\/"},"modified":"2019-07-30T11:43:05","modified_gmt":"2019-07-30T08:43:05","slug":"la-estrategia-de-babybel-para-lanzar-enrollados-multiplico-por-cuatro-la-notoriedad-de-la-marca-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/la-estrategia-de-babybel-para-lanzar-enrollados-multiplico-por-cuatro-la-notoriedad-de-la-marca-marcas\/","title":{"rendered":"La estrategia de Babybel para lanzar Enrollados multiplic\u00f3 por cuatro la notoriedad de la marca | Marcas"},"content":{"rendered":"<p> [ad_1]<br \/>\n<\/p>\n<div id=\"bodyDetail\">\n<figure class=\"center\">\n<div class=\"imagen\"><\/div>\n<\/figure>\n<p>El queso, seg\u00fan se explica en una nota de prensa, es una categor\u00eda con mucha penetraci\u00f3n en ni\u00f1os peque\u00f1os, pero en cambio con muy poca en adolescentes. A estos chicos les gusta el queso \u2014<strong>el 47 % lo consume al menos una vez al d\u00eda<\/strong>\u2014 y son consumidores de <em>snacks<\/em> de forma habitual \u2014<strong>el 35 % reemplaza la comida principal por un snack<\/strong>\u2014. Pero existe un problema, y es que en la categor\u00eda de quesos no existe una oferta diferenciada para adolescentes: cuando el 60% busca marcas dirigidas a ellos, encuentran que son o bien para ni\u00f1os peque\u00f1os, o para bien adultos. Y los adolescentes buscan identificarse diferenci\u00e1ndose del resto de edadesles, adem\u00e1s de ser grandes consumidores de <em>snacks<\/em> \u2014en marcas dirigidas a ellos, como Fanta, Oreo, Cheetos, etc\u00e9tera\u2014 y encantarles las novedades.<\/p>\n<p>En busca de dar respuesta a esta situaci\u00f3n, Babybel present\u00f3 enrrollados en 2018, una nueva referencia cuyo objetivo pasaba por extender el <em>target<\/em> infantil de Babybel a ni\u00f1os mayores y preadolescentes (12-14 a\u00f1os), posicion\u00e1ndolo como un producto \u201cmol\u00f3n y saludable a la vez\u201d. El plan para conseguirlo se desarroll\u00f3 en dos olas de campa\u00f1a multimedia: en abril y en septiembre.<\/p>\n<p>El plan de medios tuvo un enfoque multipantalla e <strong>increment\u00f3 la notoriedad de la marca por cuatro, en especial en el target adolescente<\/strong>, donde tiene especial relevancia el consumo de contenido digital y las redes sociales.<\/p>\n<p>En cuanto al mix de medios, la televisi\u00f3n fue el principal impulsor para construir cobertura, garantizando la visibilidad de la campa\u00f1a. La campa\u00f1a estuvo en los programas de mayor afinidad para el p\u00fablico objetivo, obteniendo excelentes resultados de <em>prime time<\/em> y posicionamiento. Por su parte, gracias al v\u00eddeo online se obtuvo cobertura incremental a la televisi\u00f3n. Se desarroll\u00f3 una campa\u00f1a segmentada por <em>target<\/em>, con la utilizaci\u00f3n de formatos <em>bumper ads<\/em>, <em>true view<\/em> y <em>preroll<\/em>. Se emplearon cuatro creatividades diferentes buscando un visionado completo y una <em>viewability<\/em> del 75%. <strong>En la mayor parte de los casos, la <em>viewability <\/em>super\u00f3 el 90%<\/strong>, por lo que Spark Foundry dice que \u201clos resultados no pudieron ser mejores\u201d.<\/p>\n<p>En lo que respecta a redes, se eligi\u00f3 <strong>Facebook<\/strong> para impactar a madres e <strong>Instagram<\/strong> para llegar hasta los adolescentes, gracias a lo que consigui\u00f3 una alta interacci\u00f3n de este <em>target<\/em> con las publicaciones.<\/p>\n<p>Por \u00faltimo, s<strong>e cont\u00f3 con la prescripci\u00f3n de cuatro <em>influencers<\/em>, entre los que se encontraban Carlos Nebot y Marina Yers<\/strong>, que subieron un video a sus perfiles de YouTube e Instagram para promocionar Enrollados mediante cuatro ideas creativas diferentes, consiguiendo <strong>m\u00e1s de cinco millones de visualizaciones<\/strong> y un alto ratio de <em>engagement<\/em>.<\/p>\n<p>A modo de resumen, Spark Foundry dice que se ha alcanzado una distribuci\u00f3n ponderada de 42 puntos en solo 8 meses (frente a los 20 de promedio que se\u00f1ala el Estudio Innovaci\u00f3n en Espa\u00f1a de Kantar Media), una penetraci\u00f3n del 6.7 % en hogares con ni\u00f1os y un <em>reassort<\/em> del 33 % (Homescan de Nielsen), con lo que se ha duplicado los objetivos de negocio marcados, siempre de acuerdo con la informaci\u00f3n facilitada.<\/p>\n<\/div>\n<p>[ad_2]<br \/>\n<br \/><a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/marcas\/noticia\/1134073054305\/estrategia-de-babybel-lanzar-enrollados-multiplico-cuatro-notoriedad-de-marca.1.html\">Source link <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[ad_1] El queso, seg\u00fan se explica en una nota de prensa, es una categor\u00eda con mucha penetraci\u00f3n en ni\u00f1os peque\u00f1os, pero en cambio con muy poca en adolescentes. 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