{"id":3318,"date":"2019-07-29T16:37:22","date_gmt":"2019-07-29T13:37:22","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/groupm-fragmentacion-creativa-e-importancia-del-contexto-entre-las-tendencias-digitales-para-la-ultima-parte-del-ano-investigacion\/"},"modified":"2019-07-29T16:37:23","modified_gmt":"2019-07-29T13:37:23","slug":"groupm-fragmentacion-creativa-e-importancia-del-contexto-entre-las-tendencias-digitales-para-la-ultima-parte-del-ano-investigacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/groupm-fragmentacion-creativa-e-importancia-del-contexto-entre-las-tendencias-digitales-para-la-ultima-parte-del-ano-investigacion\/","title":{"rendered":"GroupM: fragmentaci\u00f3n creativa e importancia del contexto, entre las tendencias digitales para la \u00faltima parte del a\u00f1o | Investigaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p> [ad_1]<br \/>\n<\/p>\n<div id=\"bodyDetail\">\n<figure class=\"center\">\n<div class=\"imagen\"><\/div>\n<\/figure>\n<p>Las tendencias que destaca el profesional de GroupM son las siguientes:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Fragmentaci\u00f3n creativa. <\/strong>\u201cNos enfrentamos\u201d se\u00f1ala el estudio \u201ca una nueva era caracterizada no solo por la fragmentaci\u00f3n de los medios, sino tambi\u00e9n por la gran cantidad de actores del ecosistema digital en donde la creaci\u00f3n de contenido tambi\u00e9n est\u00e1s fragmentada. Esto requiere un completo cambio en la planificaci\u00f3n y ejecuci\u00f3n de estrategias publicitarias en las que el contenido sea creado de forma personalizada para cada una de las audiencias, usando todas las identidades que crean contenido: publishers, influencers y celebridades y microinfluencers.<\/li>\n<li><strong>La nueva era del v\u00eddeo online.<\/strong> El auge de los videojuegos har\u00e1 cada vez m\u00e1s frecuentes los formatos recompensados, el v\u00eddeo vertical \u00a0\u201cseguir\u00e1 explor\u00e1ndose en una necesidad por ofrecer mejores experiencias en el ecosistema m\u00f3vil \u00a0y habr\u00e1 cada vez menos publicidad evitable \u00a0de la mano de formatos <em>mid-roll<\/em> y recompensados \u201cen un af\u00e1n por incrementar la monetizaci\u00f3n del inventario digital\u201d.<\/li>\n<li><strong>La publicidad real<\/strong>. Se busva una publicidad m\u00e1s inmersiva, \u201cmediante realidad virtual, aumentada y \u2018search visual\u2019 llevada a formatos tradicionales comprados en tiempo real\u201d.<\/li>\n<li><strong>&#8216;<\/strong><strong>E-commerce\u2019 sin barreras<\/strong>. Aumenta el uso de plataformas m\u00f3viles y de formatos de compra en redes sociales, se aplican las \u00faltimas tecnolog\u00edas para facilitar los procesos de compra se desarrollan nuevos modelos de compra como la suscripci\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>La revancha del contexto.<\/strong> \u201cDurante a\u00f1os\u201d, se\u00f1ala el estudio, \u201cgran parte de la industria defendi\u00f3 que el mensaje era el rey, que lo importante era que llegase a la audiencia. Olvidaron que el contexto era la reina\u201d. La importancia del contexto se refiere tambi\u00e9n a que constituya un entorno seguro para la marcas, seg\u00fan el experto de GroupM.<\/li>\n<li><strong>La era de la automatizaci\u00f3n.<\/strong> La automatizaci\u00f3n del marketing, la inteligencia artificial y \u00a0la personalizaci\u00f3n de anuncios seguir\u00e1n llevando la personalizaci\u00f3n \u201ca escalas imposibles de lograr de forma manual\u201d.<\/li>\n<li><strong>La crisis de confianza en los medios digitales.<\/strong> El esc\u00e1ndalo Cambridge Analyticaen que se vio envuelto Facebook o las controversias sobre la proliferaci\u00f3n de robots en Twitter son ejemplos de motivos por lo que las plataformas sociales y por extensi\u00f3n los medios digitales han visto erosionada su imagen entre los usuarios \u201cLos internautas\u201d, afirma el estudio de GroupM, \u201cdemandan un periodismo de mayor calidad, con un contenido m\u00e1s personalizado. Como respuesta, los internautas comienzan a desconectar y a disfrutar de ello, es el conocido JOMO \u2013Joy of Missing Out\u2013. Las marcas, deber\u00e1n entonces aprovechar los momentos de conexi\u00f3n digital con sus consumidores para ofrecer mensajes m\u00e1s aut\u00e9nticos, formatos acordes con las plataformas, comunicaci\u00f3n m\u00e1s personalizada y, sobre todo, exposici\u00f3n en contextos que est\u00e1n en l\u00ednea con los valores de las marcas\u201d.<\/li>\n<\/ol>\n<\/div>\n<p>[ad_2]<br \/>\n<br \/><a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/investigacion\/noticia\/1134066031605\/groupm-fragmentacion-creativa-importancia-del-contexto-tendencias-digitales-ultima-parte-del-ano.1.html\">Source link <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[ad_1] Las tendencias que destaca el profesional de GroupM son las siguientes: Fragmentaci\u00f3n creativa. \u201cNos enfrentamos\u201d se\u00f1ala el estudio \u201ca una nueva era caracterizada no solo por la fragmentaci\u00f3n de los medios, sino tambi\u00e9n por la gran cantidad de actores del ecosistema digital en donde la creaci\u00f3n de contenido tambi\u00e9n est\u00e1s fragmentada. 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