{"id":3143,"date":"2019-07-22T19:27:09","date_gmt":"2019-07-22T16:27:09","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/asi-es-el-comprador-de-cosmetica-de-lujo-cada-vez-mas-masculino-y-joven-investigacion\/"},"modified":"2019-07-22T19:27:10","modified_gmt":"2019-07-22T16:27:10","slug":"asi-es-el-comprador-de-cosmetica-de-lujo-cada-vez-mas-masculino-y-joven-investigacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/asi-es-el-comprador-de-cosmetica-de-lujo-cada-vez-mas-masculino-y-joven-investigacion\/","title":{"rendered":"As\u00ed es el comprador de cosm\u00e9tica de lujo: cada vez m\u00e1s masculino y joven | Investigaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p> [ad_1]<br \/>\n<\/p>\n<div id=\"bodyDetail\">\n<figure class=\"center\">\n<div class=\"imagen\"><\/div><figcaption>Las fragancias son el motor del segmento selectivo <\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>En total, m\u00e1s de 8 millones de compradores han comprado alguna marca de lujo en los \u00faltimos 12 meses hasta abril de este a\u00f1o. <\/strong>Sin embargo, a largo plazo, las marcas selectivas han ido perdiendo relevancia los \u00faltimos a\u00f1os. Si hace 3 a\u00f1os alcanzaban un 41,3% de cuota de valor, en el \u00faltimo periodo anual solo concentran un 34%. Este descenso no se ha traducido en un menor n\u00famero de compradores, sino en un cambio en el comportamiento de compra: hoy el comprador de marcas selectivas compra menos unidades y se gasta menos (96 euros, vs 118,7 hace 3 a\u00f1os).\u00a0<\/p>\n<p>Por categor\u00edas, las fragancias son el pulm\u00f3n del segmento selectivo, ya que copan m\u00e1s de tres cuartas partes del gasto en productos <em>beauty <\/em>selectivo, con m\u00e1s de 7,4 millones de compradores.\u00a0 <strong>Uno de cada cuatro consumidores de marcas de fragancias selectivas solo compra esta tipolog\u00eda de marcas, cuando en el resto de las categor\u00edas los compradores alternan con marcas de otro tipo (<em>mass market<\/em>, farma, etc).\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>En los \u00faltimos a\u00f1os, el comprador de productos <em>beauty <\/em>de lujo est\u00e1 cambiando. Seg\u00fan los datos de Kantar, es cada vez m\u00e1s masculino y joven, aunque el gasto lo siguen haciendo las mujeres y los targets adultos. Precisamente en ellas es donde existen las oportunidades de crecimiento para las marcas porque, a pesar de tener un nivel de fidelidad mucho menor que el masculino, en la compra de estos productos, a partir de los 35 a\u00f1os, gastan un 27% m\u00e1s en las categor\u00edas m\u00e1s caras del mercado. La cosm\u00e9tica facial y color, las categor\u00edas clave para conquistarlas.\u00a0<\/p>\n<blockquote><p>El perfil del comprador est\u00e1 cambiando:\u00a0\u00a0es cada vez m\u00e1s masculino y joven. Pero la\u00a0mayor parte del gasto lo siguen haciendo las mujeres y los adultos<\/p><\/blockquote>\n<p>A la hora de adquirir estos productos, el consumidor de productos selectivos se fija en el precio, por eso, las cadenas de perfumer\u00eda son sus preferidas para realizar sus compras, con casi la mitad del valor de la distribuci\u00f3n (49,9%). Entre ellas,<strong> Primor, Druni y Arenal las cadenas m\u00e1s din\u00e1micas,<\/strong> ganando cuota de mercado gracias a la incorporaci\u00f3n de nuevos clientes y a su agresiva pol\u00edtica de descuentos.\u00a0<\/p>\n<p>En opini\u00f3n de Rosa Pilar L\u00f3pez, <em>individuals panel director<\/em> en Kantar, \u201cla evoluci\u00f3n de este segmento de la cosm\u00e9tica y belleza est\u00e1 muy influido por el turismo, que aporta una parte importante de negocio a este tipo de marcas, pero del que no siempre se puede predecir su comportamiento\u201d.\u00a0 A pesar de la evoluci\u00f3n que est\u00e1 experimentando este segmento, existe un comprador fiel al \u201clujo\u201d que se caracteriza por ser fiel a sus marcas, sofisticado, al d\u00eda de las tendencias, que se cuida y se preocupa por su imagen\u201d, a\u00f1ade\u00a0 L\u00f3pez. Eso s\u00ed, \u201cel neceser del comprador de marcas exclusivas tambi\u00e9n tiene espacio para las marcas del distribuidor y las cadenas <em>low cost<\/em>\u201d, concluye.\u00a0<\/p>\n<\/div>\n<p>[ad_2]<br \/>\n<br \/><a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/investigacion\/noticia\/1133906031605\/asi-comprador-de-cosmetica-de-lujo-cada-vez-mas-masculino-y-joven.1.html\">Source link <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[ad_1] Las fragancias son el motor del segmento selectivo En total, m\u00e1s de 8 millones de compradores han comprado alguna marca de lujo en los \u00faltimos 12 meses hasta abril de este a\u00f1o. Sin embargo, a largo plazo, las marcas selectivas han ido perdiendo relevancia los \u00faltimos a\u00f1os. 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