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Entre los influencers <\/em>con los que el consumidor online afirma identificarse, los famosos del mundo del espect\u00e1culo, como actores, actrices o m\u00fasicos, lideran este rAnking con el 40 % de las respuestas positivas. Esta afirmaci\u00f3n se encuentra por encima de pol\u00edticos, que han tenido la puntuaci\u00f3n m\u00e1s baja (19,83 %).<\/p>\n Seg\u00fan el sondeo realizado por Marco\u00a0 de Comunicaci\u00f3n entre m\u00e1s de 1000 personas, los escritores y periodistas son el segundo grupo social que genera una mayor vinculaci\u00f3n emocional (37,96 %), seguidos de los bloggers <\/em>de moda y estilo de vida (36,5 %), orientados pr\u00e1cticamente de forma profesional a compartir sus opiniones sobre productos y servicios.<\/p>\n Con respecto a las decisiones de compra, uno de cada 3 (36,59 %) encuestados afirma haber comprado un producto tras haberlo visto recomendado por un influencer<\/em>. Sin embargo, a la hora de comprar, los espa\u00f1oles siguen dando m\u00e1s peso a la opini\u00f3n y consejo de familiares y amigos (71 %) que a la de los propios influencers <\/em>(34,5 %); lo cual indica que el peso de los prescriptores m\u00e1s cercanos contin\u00faa teniendo un papel muy importante en el consumo de los hogares espa\u00f1oles.<\/p>\n Seg\u00fan el sondeo, navegar por Internet, hablar por el WhatsApp y usar las redes sociales son las tres actividades que se realiza con m\u00e1s frecuencia durante el tiempo libre. Tal y como se demuestra en el estudio, el consumo online ha dejado de estar vinculado a la generaci\u00f3n millennial y a la actual generaci\u00f3n Z, para ser una actividad que trasciende criterios demogr\u00e1ficos como la propia edad. Los usuarios de internet en Espa\u00f1a suponen un 93 % de la poblaci\u00f3n hasta alcanzar los 43 millones y donde la brecha digital cada vez se est\u00e1 estrechando m\u00e1s.<\/p>\n En base a ello, los consumidores utilizan internet y las redes sociales como principales fuentes para estar al d\u00eda de los temas favoritos; al mismo tiempo que las marcas, a su vez, tratan de crear una personalidad propia a trav\u00e9s de la cual interactuar de forma directa con el 57 % de los espa\u00f1oles, que, seg\u00fan datos del estudio, afirma seguir a sus marcas preferidas en redes sociales.<\/p>\nLa era de los micro influencers<\/em><\/h4>\n