{"id":290,"date":"2019-05-01T00:45:19","date_gmt":"2019-04-30T21:45:19","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/la-inversion-publicitaria-podria-crecer-un-18-investigacion\/"},"modified":"2019-05-01T00:45:19","modified_gmt":"2019-04-30T21:45:19","slug":"la-inversion-publicitaria-podria-crecer-un-18-investigacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/la-inversion-publicitaria-podria-crecer-un-18-investigacion\/","title":{"rendered":"La inversi\u00f3n publicitaria podr\u00eda crecer un 1,8% | Investigaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"

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Imagen de Steve Buissinne en Pixabay<\/figcaption><\/figure>\n

La recogida de informaci\u00f3n de este informe ha coincidido con la Semana Santa y, sobre todo, con la campa\u00f1a electoral que planteaba muchas incertidumbres lo que, sin duda, ha influido en las previsiones.<\/p>\n

Por ejemplo, si bien los \u00edndices sobre la percepci\u00f3n de la situaci\u00f3n econ\u00f3mica (IPSE) y la del mercado publicitario (IPMP) siguen siendo negativos y siguen cayendo<\/strong>, en esta ocasi\u00f3n el mejor parado ha sido este \u00faltimo, lo que \u201cpodr\u00eda ser una buena se\u00f1al. En ocasiones anteriores, cuando la percepci\u00f3n de la publicidad superara a la de la econom\u00eda suele producirse una mejora de la tendencia\u201d, indican los responsables del estudio. El IPSE ha ca\u00eddo 23 puntos y se sit\u00faa en un valor negativo de -36,1, mientras el IPMP cae 10 puntos y se sit\u00faa en -16.\u00a0 El informe alertaba tambi\u00e9n sobre la influencia negativa que podr\u00eda tener para la inversi\u00f3n publicitaria un Gobierno en funciones de larga duraci\u00f3n hasta completar pactos de gobierno<\/strong>, lo que puede que se despeje antes de tiempo si, como parece indicar, el PSOE decide gobernar en solitario. De hecho, hoy casi toda la prensa pone de relieve c\u00f3mo el Ibex ha subido por primera vez en su historia tras unas elecciones generales y, seg\u00fan una informaci\u00f3n de El Pa\u00eds\/Cinco D\u00edas<\/em>, la agencia de calificaci\u00f3n DBRS, tras analizar los resultados electorales \u201cy teniendo en cuenta los posibles pactos para formar Gobierno\u201d, \u201cno prev\u00e9 un impacto significativo en la trayectoria econ\u00f3mica o fiscal del pa\u00eds con el resultado electoral. DBRS espera que el crecimiento se mantenga s\u00f3lido, a pesar de la desaceleraci\u00f3n actual. Para 2019 y 2020, DBRS espera que el crecimiento espa\u00f1ol siga superando la media de la zona euro\u201d.<\/p>\n

Inversi\u00f3n<\/h4>\n

El informe de Zenthinela espera un crecimiento del 1,3% de la inversi\u00f3n para los medios no convencionales que, sumado al 1,8% previsto para los convencionales, la inversi\u00f3n total en medios se situar\u00eda en 12.937 millones de euros, con un crecimiento del 1,5% respecto a la del a\u00f1o pasado. Los convencionales representar\u00edan as\u00ed el 42,7% de la inversi\u00f3n total en medios, \u201cmuy lejos de recuperar la preponderancia de que gozaban en los a\u00f1os previos a la crisis\u201d, apunta el estudio. Tambi\u00e9n indica que: \u201cSi se cumplen estas previsiones se completar\u00e1 el sexto a\u00f1o consecutivo de crecimiento de la inversi\u00f3n en medios convencionales, pero la publicidad perder\u00e1 peso en la econom\u00eda espa\u00f1ola al crecer menos que el PIB\u201d.<\/p>\n

Entre los medios convencionales, los \u00fanicos que crecen por encima de la media del mercado son los digitales, con los mayores incrementos en las partidas destinadas a dispositivos m\u00f3viles e internet, sobre todo en v\u00eddeo digital.<\/p>\n

Tambi\u00e9n se esperan crecimientos para radio, publicidad exterior y cine<\/strong>, aunque por debajo de la media del mercado, mientras que la televisi\u00f3n convencional seguir\u00e1 liderando el mercado aunque con una merma de su volumen, y los medios impresos continuar\u00e1n perdiendo cuota.<\/p>\n

Por otra parte, el informe estima crecimientos destacados en marketing m\u00f3vil (7,6%), branded content <\/em>(6,4%) o la destinada influencers <\/em>(5,9%).\u00a0 De hecho, en opini\u00f3n de los panelistas de Zenthinela casi el 10% de la inversi\u00f3n, un 9,7%,\u00a0 se dirige a modalidades publicitarias que se escapan a la medici\u00f3n de las fuentes de datos del mercado publicitario.<\/p>\n

Y, por otro lado, se\u00f1alan tambi\u00e9n que \u201cel aumento de audiencia de las OTTs (como Netflix, HBO o Amazon TV) algunas de ellas sin publicidad, podr\u00eda suponer el descenso de un 2% en la inversi\u00f3n publicitaria en televisi\u00f3n\u201d.<\/p>\n<\/div>\n

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