{"id":2889,"date":"2019-07-12T18:40:56","date_gmt":"2019-07-12T15:40:56","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/the-original-tonic-con-este-nuevo-branding-hemos-creado-un-concepto-y-una-filosofia-de-marca-mas-solida-marcas\/"},"modified":"2019-07-12T18:40:57","modified_gmt":"2019-07-12T15:40:57","slug":"the-original-tonic-con-este-nuevo-branding-hemos-creado-un-concepto-y-una-filosofia-de-marca-mas-solida-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/the-original-tonic-con-este-nuevo-branding-hemos-creado-un-concepto-y-una-filosofia-de-marca-mas-solida-marcas\/","title":{"rendered":"The Original Tonic: \u201cCon este nuevo branding hemos creado un concepto y una filosof\u00eda de marca m\u00e1s s\u00f3lida\u201d | Marcas"},"content":{"rendered":"
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<\/div>Javier Galindo<\/figcaption><\/figure>\n
\u00bfCu\u00e1l es el balance de The Original Tonic en el mercado espa\u00f1ol desde su lanzamiento en 2011?<\/strong><\/p>\n
Original Tonic ha mostrado, desde su lanzamiento en 2011, un crecimiento casi constante; adem\u00e1s, ha pasado por varios cambios que han hecho que la marca haya ido evolucionando a\u00f1o tras a\u00f1o, convirti\u00e9ndola en una marca muy vers\u00e1til y en constante expansi\u00f3n. Gracias a todos estos cambios la marca ha podido afianzarse en el mercado nacional y emprender, en los \u00faltimos tres a\u00f1os, una expansi\u00f3n a mercados internacionales.<\/p>\n\n
<\/div>La gama de The Original Tonic, al completo<\/figcaption><\/figure>\n
De toda la gama, \u00bfcu\u00e1les son las referencias m\u00e1s exitosas?<\/strong><\/p>\n
Las referencias m\u00e1s exitosas siguen siendo las tres referencias principales y con las que la marca sali\u00f3 al mercado. Se trata de la Original Classic, la Original Citrus y la Original Berries. Las tres tienen sabores \u00fanicos y muy suaves, perfectos para mezclarse con la mayor\u00eda de los destilados premium<\/em>.<\/p>\n
Por otro lado, tenemos dos otras referencias que, a pesar de no ser las m\u00e1s exitosas, s\u00ed que son las que est\u00e1n mostrando un crecimiento m\u00e1s veloz desde su lanzamiento. Se trata de la Original Yuzu Ocha, t\u00f3nica de estilo japon\u00e9s, y la Original Ginger Beer, mixer de moda con un toque picante de chili. Ambos productos han recibido una muy buena aceptaci\u00f3n en el mercado nacional e internacional, y se han posicionado como referentes a la hora de compararse con productos similares de otras marcas.<\/p>\n
Adem\u00e1s, tenemos grandes esperanzas y confiamos mucho en el nuevo sabor que hemos estrenado recientemente, la Original A\u00e7ai & Ginger; t\u00f3nica de color violeta con un sabor \u00fanico.<\/p>\n\n
<\/div>El nuevo sabor de The Original Tonic<\/figcaption><\/figure>\n
\u00bfC\u00f3mo ha sido el proceso de elaboraci\u00f3n de este \u00faltimo sabor?<\/strong><\/p>\n
Como todo proceso de creaci\u00f3n de un nuevo producto, el lanzamiento del nuevo sabor A\u00e7ai & Ginger, ha sido la culminaci\u00f3n de casi un a\u00f1o de an\u00e1lisis del mercado y arduo trabajo, hasta que, despu\u00e9s de varias pruebas, hemos conseguido el resultado esperado. Cuando eres una de las marcas con m\u00e1s sabores y colores del mercado tienes que estar en constante desarrollo y tratar de llegar donde otros no llegan, sin dejar de lado la realidad del mercado y los gustos de los consumidores.<\/p>\n
La Original A\u00e7ai & Ginger mezcla dos de los productos m\u00e1s de moda en el mundo de las bebidas; el jengibre, producto muy utilizado en la cocteler\u00eda actual y de larga tradici\u00f3n dentro de los mixers<\/em>; y el A\u00e7ai, una fruta un tanto desconocida y con unas propiedades \u00fanicas, procedente de Brasil y muy utilizada en los zumos d\u00e9tox y bebidas tropicales.<\/p>\n
La Original A\u00e7ai & Ginger, posee un olor \u00fanico e intenso, una combinaci\u00f3n perfecta entre frescor y dulzura. Ya en boca, sigue sorprendi\u00e9ndote pues ese dulzor queda corregido por la carbonataci\u00f3n de burbuja fina tan caracter\u00edstica de Original Premium Tonic. Sin dejar de lado el magn\u00edfico color que se genera al verter la t\u00f3nica en una copa grande con hielo, consiguiendo un color violeta \u00fanico y muy llamativo.<\/p>\n
Acaban de hacer un rebranding<\/em>, \u00bfpor qu\u00e9 era necesario y cu\u00e1l es el objetivo?<\/strong><\/p>\n
Desde la creaci\u00f3n de Original, se hab\u00edan hecho algunos matices en el dise\u00f1o e incluso se hab\u00eda cambiado la botella, pero hac\u00eda falta realizar un paso m\u00e1s, algo que diese a la marca ese empuj\u00f3n necesario para afianzarla internacionalmente y culminar as\u00ed la fase de expansi\u00f3n estrat\u00e9gica que hab\u00eda empezado a\u00f1os atr\u00e1s con el proceso de internacionalizaci\u00f3n.<\/p>\n
La marca lleva ya tiempo posicionada en la mayor\u00eda de los supermercados nacionales y cada a\u00f1o ampliamos nuestra presencia internacional, y con este rebranding quer\u00edamos demostrar este afianzamiento, d\u00e1ndole a la marca una imagen m\u00e1s global. Con este nuevo branding <\/em>hemos creado un concepto y una filosof\u00eda de marca m\u00e1s s\u00f3lida, mostrando una faceta coherente con el producto y su entorno. Con el diamante negro como s\u00edmbolo de elegancia y fuerza, fusionando nuestra naturaleza mediterr\u00e1nea con el car\u00e1cter brit\u00e1nico del mundo del gin&tonic<\/em>; no solo mezclamos sabores, mezclamos or\u00edgenes.<\/p>\n
Adem\u00e1s, no se ha tratado \u00fanicamente de un rebranding<\/em>, sino que hemos aprovechado este proceso para adaptar nuestros productos a los gustos del consumidor, desarrollando nuevos sabores y recetas con menos az\u00facar.<\/p>\n
\u00bfCu\u00e1l es la estrategia de marketing que est\u00e1n desarrollando para dar a conocer el producto e incentivar las ventas?<\/strong><\/p>\n
El mercado de los mixers<\/em> en Espa\u00f1a es un mercado maduro, con grandes empresas muy fuertes y sedimentadas que realizan campa\u00f1as en todos los medios posibles y nada les parece suficiente. En esta guerra moderna, nosotros queremos llegar al p\u00fablico m\u00e1s curioso, aquellos que aprecian la calidad y buscan algo distinto, algo que les sorprenda y les aleje de lo com\u00fan sin perder el buen gusto.<\/p>\n
Nuestra estrategia se basa en ofrecer un servicio \u00e1gil y adaptativo a cada cliente, promocionando nuestros productos entre agentes claves y zonas de influencia del sector, con el objetivo de establecer una buena red de clientes en el sector Horeca mientras mantenemos nuestra buena presencia en el mercado off-trade<\/em> del pa\u00eds. Para mantener dicha estrategia, apostamos firmemente por la participaci\u00f3n en ferias y encuentros del sector, tanto a nivel nacional como internacional.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 mix <\/em>de medios utilizan?<\/strong><\/p>\n
Nuestras campa\u00f1as se han centrado b\u00e1sicamente en el \u00e1mbito digital y de redes, aunque en estos \u00faltimos meses tambi\u00e9n hemos empezado a introducir nuestra marca en prensa y prensa especializada. Confiamos en nuestro producto y sabemos que aquellos que lo prueban notan la diferencia y aprecian el trabajo bien hecho; por ello centramos nuestros esfuerzos en llegar a sectores de influencia y potenciar as\u00ed el impacto del boca a boca. Tambi\u00e9n hemos iniciado, a partir del rebranding<\/em>, una estrategia expansiva con el objetivo de llegar a sectores m\u00e1s tradicionales donde hasta ahora no est\u00e1bamos tan presentes. De este modo queremos aumentar el impacto en la prensa nacional e internacional para dar a conocer nuestra marca, hasta ahora conocida en el sector gourmet<\/em>, pero no tan extendida en el sector Horeca.<\/p>\n
\u00abNuestras campa\u00f1as se han centrado b\u00e1sicamente en el \u00e1mbito digital y de redes, aunque en estos \u00faltimos meses tambi\u00e9n hemos empezado a introducir nuestra marca en prensa y prensa especializada\u00bb.<\/p><\/blockquote>\n
Otro de los objetivos de nuestro rebranding, fue impulsar la inversi\u00f3n de marketing y comunicaci\u00f3n. Para ello, adem\u00e1s de doblar nuestro presupuesto para este cometido, empezamos a trabajar con la empresa de comunicaci\u00f3n nBoca Comunicaci\u00f3n con Imagen<\/strong>. Con ellas pretendemos dar un salto de calidad y entrar con fuerza en el sector de la prensa, al que anteriormente me refer\u00eda, adem\u00e1s de disponer de una estrategia m\u00e1s completa en redes sociales e influencer marketing.<\/em><\/p>\n
\u00bfC\u00f3mo les est\u00e1 yendo la internacionalizaci\u00f3n?<\/strong><\/p>\n
En los \u00faltimos dos a\u00f1os la internalizaci\u00f3n de la marca ha sido uno de los pilares fundamentales de nuestra expansi\u00f3n y estamos muy satisfechos con los resultados obtenidos. El mercado espa\u00f1ol es un mercado maduro, en especial gracias al alto consumo de gin&tonics<\/em>; por ello, haber abierto nuestros mercados y apostar por la internacionalizaci\u00f3n nos ha dotado de un conocimiento m\u00e1s global y nos ha permitido diversificar y adoptar nuevas estrategias de marca.<\/p>\n
Actualmente estamos en 28 pa\u00edses y seguimos abriendo nuevos mercados a\u00f1o tras a\u00f1o, convirtiendo la export<\/em> en el 50% de nuestra facturaci\u00f3n; respecto al 20% de hace 3 a\u00f1os. Este es un claro indicador de que nuestro producto dispone de un alto grado de aceptaci\u00f3n en el mercado internacional y que, gracias a ello, somos una empresa a tener en cuenta en pa\u00edses donde el mercado est\u00e1 en auge y demandan productos de exportaci\u00f3n de alta calidad.<\/p>\n\n
<\/div>Javier Galindo, director de marketing, y Guillem Boira, CEO de The Original Tonic<\/figcaption><\/figure>\n
\u00bfCu\u00e1les son las tendencias en el mundo de las t\u00f3nicas?<\/strong><\/p>\n
El gin&tonic<\/em> sigue siendo, a d\u00eda de hoy, el combinado de moda, pero la tendencia nos muestra que otros combinados menos tradicionales como el moscow mule<\/em> o el vodka&tonic <\/em>est\u00e1n empezando a ganar terreno; por esta raz\u00f3n, debemos ser muy conscientes de que no vivimos solo para acompa\u00f1ar a las ginebras.<\/p>\n
Nosotros siempre hemos tenido claro que nuestro producto se adapta perfectamente a las distintas posibilidades de consumo, ya sea para tomarlo solo, mezclado o bien para combinarlo con destilados como la ginebra. Gracias a la variedad de sabores, nuestra marca tienen un enorme potencial como bebida individual y ofrece, a su vez, amplias posibilidades como mixer,<\/em> m\u00e1s all\u00e1 del gin&tonic.<\/em><\/p>\n<\/div>\n
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