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Enfocado en poner \u00e9nfasis en la idea de que no todos los protectores son iguales, Ogilvy Barcelona ha apostado por un concepto creativo que resalta la trascendencia de saber c\u00f3mo combatir las radiaciones solares, pero tambi\u00e9n de c\u00f3mo hacerlo de forma consciente teniendo en cuenta el medio ambiente. \u201cHemos empezado a darle informaci\u00f3n al consumidor para que disponga de ella antes de realizar este tipo de compras. Es una campa\u00f1a pedag\u00f3gica y cercana debido a que es un mercado donde el consumidor suele confundir t\u00e9rminos. \u00bfTodos los filtros solares son iguales? \u00bfQu\u00e9 significa un +30? Lo que hicimos fue asumir y liderar este conocimiento, a trav\u00e9s de la marca de referencia en el mercado, y exponerlo con una campa\u00f1a en la que incidimos en la idea de que no todos los filtros son iguales\u201d, explica en un comunicado Camil Roca, director creativo ejecutivo de Ogilvy Barcelona.<\/strong><\/p>\n Ante la habitual problem\u00e1tica de creer que todos los protectores \u201c50 m\u00e1s\u201d son iguales, la campa\u00f1a d busca realzar esa diferenciaci\u00f3n a trav\u00e9s de tres breves c\u00e1psulas con mensajes directos y concisos. \u201cNosotros no estamos vendi\u00e9ndole cualquier cosa al consumidor. Le estamos exponiendo los entresijos de este \u00e1mbito. Desde nuestra posici\u00f3n como marca experta en filtros solares tambi\u00e9n hemos querido exponer ese conocimiento a trav\u00e9s de expertos de diferentes \u00e1reas. Por eso, hemos hablado con perfiles con una amplia experiencia en el tema en cuesti\u00f3n, que saben lo que hay y lo conocen a la perfecci\u00f3n. Estamos haciendo did\u00e1ctica y la hace la marca que m\u00e1s sabe\u201d, a\u00f1ade el director creativo ejecutivo de Ogilvy Barcelona.<\/p>\n En esas c\u00e1psulas audiovisuales, de 20 segundos cada una, aparecen tres visiones que relatan la trascendencia de conocer a fondo qu\u00e9 protecci\u00f3n solar vamos a utilizar. Alicia Cebri\u00e1n, regatista ol\u00edmpica; Nuria P\u00e9rez, dermat\u00f3loga y madre; y Ana Ram\u00edrez, bi\u00f3loga marina<\/strong>, son las protagonistas de cada uno de los v\u00eddeos en los que argumentan de forma did\u00e1ctica y precisa los motivos por los cuales se debe ir sobre seguro en la elecci\u00f3n de este tipo de productos.\u00a0<\/p>\n El trabajo consta de tres videoc\u00e1psulas de 20\u201d cada una (pre-rolls <\/em>de 20\u201d y bumpers de 6\u201d), apoyadas en su difusi\u00f3n en los momentos internos de \u00abEl Tiempo\u00bb en los informativos de Telecinco, tres stories <\/em>en Facebook e Instagram de 6\u201d cada una y un art\u00edculo digital.
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