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La campa\u00f1a, obra de Serviceplan<\/strong>, lleva por nombre \u00abHere\u2019s to the new man\u00bb \u2014literalmente, \u2018un brindis por el nuevo hombre\u2019\u2014 ampl\u00eda la definici\u00f3n que se ten\u00eda hasta hace poco al concepto de hombr\u00eda. Con un spot digital, una serie de p\u00edldoras para redes sociales y una campa\u00f1a de exterior, Four Roses recorre una senda que otras marcas tambi\u00e9n han decidido explorar, como Gillette y Shiseido.<\/p>\n De esta manera, la marca de Pernod Ricard\u00a0se presenta como la bebida que abandera a los hombres bajo esta nueva idea de virilidad, <\/strong>desdibujando muchos de los t\u00f3picos a los que la sociedad nos hab\u00eda acostumbrado. Seg\u00fan un comunicado de la agencia creativa, \u00abel nuevo hombre es sensible, est\u00e1 conectado con el mundo, se interesa por la poes\u00eda y otras disciplinas art\u00edsticas, pide ayuda, da consejo, se cuida y cuida a otros, es respetuoso consigo mismo y con otros, tiene nuevos valores, expresa sus sentimientos.El nuevo hombre es un hombre que, igual que el bourbon, no lo es menos por ser m\u00e1s suave\u00bb.<\/p>\n La campa\u00f1a no deja fuera a las mujeres, tambi\u00e9n consumidoras, sino todo lo contrario.<\/strong> \u00abDesde su lucha, ellas han sido las que\u00a0han impulsado esta nueva masculinidad\u00a0tan necesaria para\u00a0conseguir la igualdad que todos buscamos\u00bb, afirma la nota.<\/p>\n