La \u00faltima campa\u00f1a de Navidad de Campofr\u00edo se centraba en los l\u00edmites del humor<\/figcaption><\/figure>\nEl informe analiza cinco tendencias globales entre las que destacan la \u00e9tica y la verdad<\/strong>: \u201cLas empresas se preocupan cada vez m\u00e1s por hacer que las cosas pasen para luego contarlas. A la hora de buscar y generar recomendaciones, las personas son m\u00e1s proclives a defender mensajes basados en valores que comunicaciones enfocadas a producto. El 64 % de los consumidores escoger\u00e1n, cambiar\u00e1n, evitar\u00e1n o boicotear\u00e1n una marca en funci\u00f3n de asuntos pol\u00edticos o sociales\u201d, se indica.<\/p>\nEn l\u00ednea con esto, otra de las tendencias identificadas tiene que ver con la relaci\u00f3n entre comunicaci\u00f3n y personas: \u201cSon las personas quienes comunican, quienes construyen las identidades de las empresas y definen sus l\u00edneas de actuaci\u00f3n. Los dircoms son cada vez m\u00e1s conscientes de la necesidad de la vuelta al origen, a lo sustancial, a lo que da sentido a sus organizaciones como creadoras de valor y generadoras de confianza con sus p\u00fablicos objetivos\u201d. Por eso, contin\u00faa el informe, \u201cgenerar buen ambiente de trabajo unido a la conciliaci\u00f3n laboral y personal son dos de los criterios m\u00e1s importantes para los espa\u00f1oles cuando eligen una empresa (seg\u00fan datos de Employer Brand Research 2018)\u201d y tambi\u00e9n \u201clos empleados vinculados y comprometidos con sus empresas las recomiendan activamente un 350% m\u00e1s (de acuerdo con Good Rebels)\u201d.<\/p>\n
Marcas con prop\u00f3sito: caso Campofr\u00edo<\/h4>\n
A ello, adem\u00e1s, se suma la tendencia de marcas con prop\u00f3sito<\/strong>: \u201cCada vez son m\u00e1s las marcas que se suman a la llamada econom\u00eda del prop\u00f3sito, una nueva forma de relaci\u00f3n con los consumidores que consiste en compartir algo m\u00e1s que una transacci\u00f3n econ\u00f3mica\u201d. El Anuario aporta datos del estudio de Conde\/Porter Novelli, seg\u00fan el cual, un 88% de los encuestados adquirir\u00eda los productos y servicios de marcas con prop\u00f3sito, un 68% trabajar\u00eda en ellas y un 54% invertir\u00eda en este tipo de empresas (datos del mercado estadounidense). Por otra parte, el 56 % de los directivos afirma estar trabajando en cuestiones relacionadas con el prop\u00f3sito corporativo y un 34% de ellos asegura que la contribuci\u00f3n social de sus organizaciones en cuestiones como la diversidad y el medio ambiente era el principal indicador para evaluar su rendimiento anual (Approaching the future 2019).<\/p>\nMario P\u00e1ez, CFO y CMSO de Campofr\u00edo Food Group, acudi\u00f3 como representante de esta tendencia. Durante su intervenci\u00f3n, P\u00e1ez ha explicado que trabajan \u00abcada d\u00eda para generar valor para las personas y creemos firmemente que nuestro prop\u00f3sito se tiene que respirar en todos los puntos de contacto con la marca y en todos los contextos\u00bb.\u00a0\u00a0<\/p>\n
P\u00e1ez ha recalcado c\u00f3mo a trav\u00e9s del prop\u00f3sito corporativo la marca ha sido capaz de llega a los consumidores mediante una comunicaci\u00f3n basada en el optimismo, la resiliencia, la tolerancia y la diversidad<\/strong>. Adem\u00e1s, el CMSO ha explicado c\u00f3mo la compa\u00f1\u00eda ha logrado convertir grandes problemas en grandes oportunidades, como ocurri\u00f3 en el caso del incendio de la f\u00e1brica La Bureba, \u201cque supuso un punto de inflexi\u00f3n en nuestra manera de comunicar\u201d, asegura P\u00e1ez.<\/p>\n\u201cA la hora de identificar las iniciativas a desarrollar, cada\u00a0marca\u00a0tiene su propio m\u00e9todo y nosotros hemos apostado mucho por la comunicaci\u00f3n\u201d, explicaba P\u00e1ez durante su presentaci\u00f3n, en la que ha contado la visi\u00f3n que tiene la compa\u00f1\u00eda de la comunicaci\u00f3n a trav\u00e9s de ejemplos de campa\u00f1as que fueron todo un \u00e9xito, como las de Navidad: \u201cCada a\u00f1o lanzamos una campa\u00f1a que habla de nuestro prop\u00f3sito y nuestra manera de relacionarlos con las personas. Desde un tono positivo y de humor, invitamos a la convivencia del respeto y a ver el futuro y el presente con optimismo, destacando valores como la tolerancia, la alegr\u00eda, el respeto, la solidaridad. Con nuestros anuncios, invitamos a nuestros consumidores a hacer una reflexi\u00f3n sobre los temas que son relevantes para la sociedad\u201d. Lejos de quedarse solamente en el presente, P\u00e1ez tambi\u00e9n ha explicado cu\u00e1les son los retos de comunicaci\u00f3n de Campofr\u00edo para el futuro, en el que apostar\u00e1n por la escucha activa, la cercan\u00eda al consumidor o la creatividad que caracteriza a la marca.<\/p>\n
‘Blockhain’ y medici\u00f3n<\/h4>\n
En otro orden de cosas, la tecnolog\u00eda\u00a0blockchain<\/em>\u00a0(o cadena de bloques), que emerge con fuerza en diversos campos, su implantaci\u00f3n en comunicaci\u00f3n es a\u00fan muy incipiente, aunque se antoja importante para defenderse de la desinformaci\u00f3n y las noticias falsas. De acuerdo con el informe, un 27 % de los encuestados afirma estar trabajando ya con esta tecnolog\u00eda y en 22 % de los casos se usa para asegurar la transparencia y el reporte de la informaci\u00f3n<\/strong>; seg\u00fan el informe ECM de 2018, el 25 % de las organizaciones se han visto afectadas por las informaciones falsas una vez como m\u00ednimo, por lo que el informe indica que la tecnolog\u00eda\u00a0blockchain<\/em>\u00a0va a estar cada vez m\u00e1s presente en el sector de la comunicaci\u00f3n. \u201cEn la medida en que se pueda asegurar la autor\u00eda y veracidad de una informaci\u00f3n de forma inalterable la calidad de la comunicaci\u00f3n mejorar\u00e1\u201d, se indica.<\/p>\nLa medici\u00f3n de la contribuci\u00f3n de la actividad de la comunicaci\u00f3n a la consecuci\u00f3n de los objetivos de negocio de las compa\u00f1\u00edas es otra de las tendencias claves para el sector y, se\u00f1alan: \u201cLa monitorizaci\u00f3n de un creciente n\u00famero de elementos hace necesario contar con herramientas de medida que permitan supervisar la evoluci\u00f3n y anticipar las acciones necesarias. En torno al 50 % del valor empresarial de las organizaciones recae en los activos intangibles, alcanzando el 80-85 % en algunos sectores concretos. De ah\u00ed la importancia de hacer \u2018tangible\u2019 lo \u2018intangible\u2019 (Global Intangible Finance Tracker)\u201d, apuntan y, recomiendan: \u201cLas empresas deben apostar por una medici\u00f3n completa: es fundamental, medir el impacto en medios y en redes sociales, sin olvidar la medici\u00f3n de la reputaci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda\u201d.<\/p>\n
El Anuario se present\u00f3 ayer, mi\u00e9rcoles 3 de julio, durante la XXVI asamblea general de Dircom, que fue clausurada por la ministra de Educaci\u00f3n, Isabel Cela\u00e1.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n[ad_2]
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