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El spot, creado por &Ros\u00e0s,<\/strong> retrata la Sierra Grande de Hornachos, en Badajoz, y la Subb\u00e9tica Cordobesa, dos de los paisajes de olivar tradicional m\u00e1s impresionantes de Espa\u00f1a, y est\u00e1 protagonizado por los agricultores y los t\u00e9cnicos de la zona, las personas reales que trabajan a diario en estos olivares de car\u00e1cter tradicional.\u00a0<\/p>\n El trabajo cuenta con una serie de v\u00eddeos testimoniales en los que los mismos profesionales, dedicados al olivar y a la producci\u00f3n de aceite de oliva, profundizan en la importancia de garantizar la sostenibilidad no solo medioambiental, sino tambi\u00e9n social y econ\u00f3mica del cultivo tradicional, siempre con la idea de conseguir cada d\u00eda un producto de mayor calidad. En total, siete formatos de televisi\u00f3n, 16 formatos de branded content y cuatro gr\u00e1ficas son las piezas que componen la campa\u00f1a, para la que Zenith ha llevado a cabo la estrategia de medios y Omnicom PR Group la de comunicaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n \u201cCarbonell es una marca que busca recuperar el orgullo sobre actos cotidianos, que tienen mucho valor y definen nuestra cultura y forma de ser.\u00a0 El a\u00f1o pasado quisimos homenajear a la comida del d\u00eda a d\u00eda de cada rinc\u00f3n de nuestro pa\u00eds y en esta ocasi\u00f3n buscamos homenajear a los agricultores an\u00f3nimos, porque sin su aceite no ser\u00edamos lo que somos ni tampoco comer\u00edamos tan bien como comemos en Espa\u00f1a\u201d, se\u00f1ala en un comunicado Francisco Rionda, director de marketing y trade marketing de Deoleo Espa\u00f1a.\u00a0<\/strong><\/p>\n Para Nacho Ginestra, director creativo de la campa\u00f1a y responsable creativo de la oficina de &Ros\u00e0s en Madrid, afirma que\u00a0 \u201ccon Aceituneros hemos tratado de poner en valor el compromiso de nuestros agricultores con el producto y, sobre todo, con una manera de hacer las cosas, y es que, ese aceite que producen acaba en el 95% de nuestros platos, de los que nos sentimos tan orgullosos\u201d.<\/p>\n La campa\u00f1a da visibilidad al proyecto de producci\u00f3n de aceite de oliva sostenible, basado en el apoyo y colaboraci\u00f3n con 96.000 familias de agricultores y almazaras locales, para as\u00ed poder garantizar la sostenibilidad del aceite de oliva de cultivo tradicional.<\/p>\n El grupo Deoleo ha puesto recientemente en marcha el proyecto \u201cSalvemos el Buen Aceite\u201d, una plataforma de contenido para explicar en profundidad las implicaciones sociales, econ\u00f3micas, medioambientales y de calidad, que este proyecto de sostenibilidad tiene, y la importancia de la b\u00fasqueda de un nuevo modelo m\u00e1s sostenible para la categor\u00eda.\u00a0 Ahora lleva ese proyecto a su marca Carbonell<\/strong> con esta campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n. \u201dHemos querido transcender el \u00e1mbito de la marca y promover un impacto positivo en nuestro entorno, movilizar al sector del aceite de oliva, y tambi\u00e9n al consumidor, para proteger algo que est\u00e1 en el coraz\u00f3n de la econom\u00eda, la cultura, la gastronom\u00eda y la imagen de Espa\u00f1a como es el Buen Aceite de Oliva, el aceite de oliva de calidad\u201d, explica Francisco Rionda.<\/p>\n