{"id":2606,"date":"2019-07-02T14:11:52","date_gmt":"2019-07-02T11:11:52","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/la-ruptura-entre-nivea-y-su-agencia-creativa-por-culpa-de-un-comentario-homofobico-internacional\/"},"modified":"2019-07-02T14:11:53","modified_gmt":"2019-07-02T11:11:53","slug":"la-ruptura-entre-nivea-y-su-agencia-creativa-por-culpa-de-un-comentario-homofobico-internacional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/la-ruptura-entre-nivea-y-su-agencia-creativa-por-culpa-de-un-comentario-homofobico-internacional\/","title":{"rendered":"La ruptura entre Nivea y su agencia creativa por culpa de un comentario homof\u00f3bico | Internacional"},"content":{"rendered":"<p> [ad_1]<br \/>\n<\/p>\n<div id=\"bodyDetail\">\n<figure class=\"center\">\n<div class=\"imagen\"><\/div><figcaption>Una lata cl\u00e1sica de la crema Nivea<\/figcaption><\/figure>\n<p>La decisi\u00f3n de poner fin a la relaci\u00f3n con la marca de Beiersdorf se comunic\u00f3 a trav\u00e9s de un memorando interno a los empleados al que ha tenido acceso\u00a0<em>AdAge\u00a0\u00a0<\/em>y que estaba<strong> firmado por Carter Murray, CEO de FCB Global. <\/strong>La informaci\u00f3n se\u00f1ala, citando fuentes no identificadas cercanas a la cuenta, que la relaci\u00f3n entre cliente y agencia experimentaba una tensi\u00f3n creciente desde 2017. Un episodio que habr\u00eda contribuido a la misma, de acuerdo con las mismas fuentes es el rechazo por parte de la marca en el que parec\u00edan dos manos masculinas toc\u00e1ndose. Al parecer, una persona del cliente habr\u00eda realizado la afirmaci\u00f3n \u201cWe don\u2019t do gay\u201d en una conferencia con un grupo creativos de la agencia, uno de los cuales es homosexual. El memorando de FCB a sus empleados no hace alusi\u00f3n a este incidente.<\/p>\n<h4>Nivea responde a las acusaciones<\/h4>\n<p>Poco despu\u00e9s de que se hiciese p\u00fablica esta informaci\u00f3n, Nivea ha respondido a las acusaciones que podr\u00edan haber motivado el cese de esta relaci\u00f3n: <strong>una situaci\u00f3n tensa entre anunciante y agencia que podr\u00eda incluir un posible comentario homof\u00f3bico por parte de los responsables de la marca.<\/strong><\/p>\n<p>Un portavoz de la marca de Beiersdorf ha comentado a la revista <em>Campaign <\/em>que este es \u201cel momento adecuado para un nuevo comienzo en la gesti\u00f3n de la marca Nivea y su trabajo creativo\u201d, idea que ha completado con las siguientes palabras:<\/p>\n<p>\u201cEntendemos que las emociones y el inter\u00e9s noticioso se intensifica cuando finaliza una larga relaci\u00f3n de negocio. Sin embargo, pedimos comprensi\u00f3n acerca de que no realicemos comentarios sobre especulaciones sin fundamento acerca de este asunto. No obstante, deseamos expresar nuestra preocupaci\u00f3n por las acusaciones realizadas, ya que no reflejan los valores de Beiersdorf, Nivea y nuestros empleados a escala mundial. Ninguna forma de discriminaci\u00f3n, directa o indirecta, es o ser\u00e1 tolerada. Estamos firmemente comprometidos con la diversidad, el respeto mutuo, la igualdad de oportunidades y la tolerancia; esta postura y creencia se comparten y se viven en todo Beiersdorf\u201d.<\/p>\n<p>A estas palabras, el portavoz de Beiersforf a\u00f1ade lo siguiente: \u201cSomos una compa\u00f1\u00eda internacional con m\u00e1s de 20.000 empleados de diferentes g\u00e9neros, etnias, orientaciones, trayectorias y personalidades en todo el mundo. A trav\u00e9s de nuestros productos, tocamos a millones de consumidores en todo el mundo todos los d\u00edas. Conocemos y apreciamos la individualidad y diversidad que en todos los aspectos brinda inspiraci\u00f3n y creatividad a la sociedad y a nosotros como compa\u00f1\u00eda\u201d.<\/p>\n<p>FCB no habr\u00eda realizado ning\u00fan comentario al respecto de la situaci\u00f3n a la mencionada revista. Seg\u00fan informaba la semana pasada <em>Anuncios<\/em>, la renuncia de la agencia a la cuenta se har\u00e1 efectiva cuando termine este a\u00f1o, fecha en que expira el contrato con la marca. De no haberse producido esta renuncia, FCB hubiera tenido que defender la titularidad de la cuenta, p<strong>ues Nivea va a convocar un concurso entre <em>holdings <\/em>para asignar su cuenta mundial.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<p>[ad_2]<br \/>\n<br \/><a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/internacional\/noticia\/1133531028505\/ruptura-nivea-y-agencia-creativa-culpa-de-comentario-homofobico.1.html\">Source link <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[ad_1] Una lata cl\u00e1sica de la crema Nivea La decisi\u00f3n de poner fin a la relaci\u00f3n con la marca de Beiersdorf se comunic\u00f3 a trav\u00e9s de un memorando interno a los empleados al que ha tenido acceso\u00a0AdAge\u00a0\u00a0y que estaba firmado por Carter Murray, CEO de FCB Global. 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