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Las marcas registran una media de 539.877 usuarios en todas las redes sociales, un 7% m\u00e1s que el a\u00f1o pasado. Destaca Facebook como la red que m\u00e1s comunidad aglutina (69%), seguida de Instagram, que experimenta un notable crecimiento pasando del 6% el a\u00f1o pasado al 13% actual.<\/p>\n
Por categor\u00edas, Retail lidera el ranking de seguidores con casi dos millones de seguidores en todas sus redes sociales<\/strong> (25,2%). A continuaci\u00f3n, se sit\u00faa Tecnolog\u00eda, con 958.780 seguidores (12,4%) y Distribuci\u00f3n cierra el p\u00f3dium con 889.780 seguidores (11,5%). En cuanto al ranking de marcas, Lidl, El Corte Ingl\u00e9s e Ikea son las marcas que ocupan el Top3, superando todas ellas los dos millones de seguidores.<\/p>\n La media de publicaciones de las marcas en redes sociales es de 3.938 en todas las redes de las marcas, siendo Twitter la red social que registra el mayor volumen de publicaciones de las marcas (acumula el 78%). El sector que registra una mayor frecuencia de publicaciones es el de Juegos y Apuestas, que concentra el 25,4% de las publicaciones, seguido de Telecomunicaciones (19,8%) y Retail (16,2%). En este caso, William Hill, Orange y El Corte Ingl\u00e9s lideran el ranking de publicaciones de marcas.<\/p>\n Instagram destaca como la red social con mayor engagement <\/em>para los usuarios, con un 26%, muy por encima de la tasa media de engagement <\/em>mensual de las marcas analizadas en redes sociales en Espa\u00f1a y que se sit\u00faa en un 6,2%. En esa mayor capacidad para generar engagement <\/em>puede influir el hecho de que Instagram registra 15 conexiones diarias por una que registra Facebook.<\/p>\n Entre los sectores que m\u00e1s engagement <\/em>generan destacan Juegos y Apuestas (17,5%), Energ\u00edas (10,7%) y Gobierno & Pol\u00edtica (8,5%). En este caso, las acciones de Bet365, Iberdrola y ONCE son las que m\u00e1s engagement producen.<\/p>\n El promedio de interacciones acumuladas de todas las redes sociales desciende un 16%, excepto en el caso de Instagram, que se duplica y crece un 106% respecto a 2018. Por sectores, Retail, Distribuci\u00f3n y Juegos & Apuestas se sit\u00faan en cabeza, siendo El Corte Ingl\u00e9s, Bet 365 y Lidl las marcas que m\u00e1s destacan en esta categor\u00eda.<\/p>\n Como YouTube e Instagram no disponen de contenidos compartidos, Twitter y Facebook se reparten la cuota de viralidad con un 67% y un 33% respectivamente. El n\u00famero total de comparticiones alcanzadas en el periodo analizado ha superado los dos millones y medio (2.663.842) y la viralidad media de las marcas en redes sociales ha sido de 28.955 publicaciones compartidas. Atendiendo al ranking de viralidad por categor\u00edas destacan Gobierno y Pol\u00edtica (40,7%), seguido de Retail (19,8%) y Juegos y Apuestas (11,5%); mientras que, en el an\u00e1lisis por marcas, las acciones de D\u00eda, DGT y El Corte Ingl\u00e9s son las que alcanzan las primeras posiciones en el ranking.<\/p>\n Aunque el Observatorio indica un descenso en el n\u00famero de publicaciones (20%) y de engagement (20%), la eficiencia ha mejorado. De hecho, el trabajo de las marcas por dotar de mayor calidad a sus publicaciones se ha reflejado en un repunte de la eficiencia en un 7%.<\/p>\nPublicaciones y engagement<\/em><\/h4>\n
Interacciones<\/h4>\n
Viralidad\u00a0<\/h4>\n
Eficiencia<\/h4>\n