{"id":2298,"date":"2019-06-24T18:36:35","date_gmt":"2019-06-24T15:36:35","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/mejora-la-percepcion-de-zenthinela-lo-haran-pronto-tambien-las-previsiones-publicitarias-investigacion\/"},"modified":"2019-06-24T18:36:36","modified_gmt":"2019-06-24T15:36:36","slug":"mejora-la-percepcion-de-zenthinela-lo-haran-pronto-tambien-las-previsiones-publicitarias-investigacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/mejora-la-percepcion-de-zenthinela-lo-haran-pronto-tambien-las-previsiones-publicitarias-investigacion\/","title":{"rendered":"Mejora la percepci\u00f3n de Zenthinela, \u00bflo har\u00e1n pronto tambi\u00e9n las previsiones publicitarias? | Investigaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"
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Sin embargo, aunque las previsiones sobre inversi\u00f3n de los panelistas son tambi\u00e9n positivas, se sit\u00faan dos d\u00e9cimas por debajo de las de abril.\u00a0 La explicaci\u00f3n a esta, en apariencia paradoja, no parece f\u00e1cil pero, tal vez, como indica a MarketingNews Eduardo Madinaveitia (Zenith), responsable de este estudio, es posible que sea una cuesti\u00f3n de cautela de los propios panelistas y \u201csi los \u00edndices siguen mejorando, en la pr\u00f3xima ola mejoren las previsiones\u201d.<\/p>\n
As\u00ed, los anunciantes que integran el panel fijan en un incremento del 1,6% la inversi\u00f3n publicitaria para este a\u00f1o (dos d\u00e9cimas por debajo de las estimaciones de abril) en medios convencionales.<\/strong> Pero mejoran claramente los \u00edndices de percepci\u00f3n, que dejan de ser negativos por primera vez desde el inicio de a\u00f1o, se indica. As\u00ed, el IPSE (\u00cdndice de Percepci\u00f3n de la Situaci\u00f3n Econ\u00f3mica) mejora casi cuarenta puntos y se sit\u00faa en un valor positivo: 3,2, mientras que el IPMP (\u00cdndice de Percepci\u00f3n del Mercado Publicitario) mejora diecis\u00e9is puntos, con lo que deja de ser negativo y se sit\u00faa en el punto medio de la escala: 0.<\/p>\n
Esta mejora de los \u00edndices de percepci\u00f3n (que tambi\u00e9n se observ\u00f3 en el panel Zenith Vig\u00eda de mayo) \u201cparece indicar una apuesta por la estabilidad pol\u00edtica, con reducci\u00f3n de la incertidumbre, lo que beneficiar\u00eda a la econom\u00eda y a las inversiones publicitarias\u201d, apuntan desde el informe (las previsiones se realizaron a lo largo de las tres primeras semanas del mes de junio, en pleno periodo de negociaci\u00f3n de los pactos para la constituci\u00f3n de ayuntamientos, gobiernos de las comunidades aut\u00f3nomas y central e incluso para las instituciones europeas). De esta relaci\u00f3n entre pol\u00edtica, econom\u00eda e inversi\u00f3n publicitaria, el informe ofrece una perspectiva m\u00e1s: \u201cEn junio se ha alcanzado la mayor cifra hist\u00f3rica de empleo en Espa\u00f1a, que previsiblemente se superar\u00e1 en junio. Esto, unido al aumento del salario m\u00ednimo introducir\u00e1 liquidez en el sistema, que deber\u00eda impulsar el consumo y, en paralelo, la inversi\u00f3n publicitaria\u201d.<\/p>\n
Por lo que respecta a esta, Zenthinela considera que la inversi\u00f3n en su conjunto crecer\u00e1 este a\u00f1o un 1,4% <\/strong>(teniendo en cuenta el 1,6% en medios convencionales y el 1,2% en no convencionales), con una cifra de 12.922 millones de euros. La destinada a medios convencionales se situar\u00e1 en 5.508 millones de euros, el 42,6% del total, y, desde Zenthinela se\u00f1alan \u201csi se cumplen estas previsiones se completar\u00e1 el sexto a\u00f1o consecutivo de crecimiento de la inversi\u00f3n en MC, pero la publicidad perder\u00e1 peso en la econom\u00eda espa\u00f1ola al crecer menos que el PIB\u201d.<\/p>\n
En l\u00edneas generales, se mantiene el patr\u00f3n de la evoluci\u00f3n de la inversi\u00f3n por medios convencionales: descensos continuados e importantes en los medios impresos, crecimientos tambi\u00e9n sostenidos en digitales (aunque en este informe el incremento es menor) y, m\u00e1s recientemente, descenso (leve todav\u00eda) de la televisi\u00f3n generalista, lo que hace prever que pronto la inversi\u00f3n en digitales supere al resto.<\/p>\n
Las previsiones de Zenthinela asignan los mayores crecimientos porcentuales para la inversi\u00f3n en dispositivos m\u00f3viles (8,3%), internet (6,8%), v\u00eddeo digital (7,3%), exterior digital (4,7%), canales de pago de televisi\u00f3n (3,9%) y radio (1,9%).<\/p>\n
En cuanto a los medios no convencionales, los mayores crecimientos se esperan para marketing m\u00f3vil (7%), branded content<\/em> (6,8%) y acciones con influencers <\/em>(7,5%).\u00a0<\/p>\n
Fraude y otros asuntos<\/h4>\n
Respecto a distintos aspectos por los que pregunta el informe, los panelistas consideran que un 9,5% de la inversi\u00f3n corresponde a acciones que las fuentes de datos oficiales no detectan ni miden bien;\u00a0 otorgan una importancia creciente a la influencia que el aumento de audiencia de las OTTs tiene en la inversi\u00f3n publicitaria en televisi\u00f3n, que podr\u00eda representar una ca\u00edda del 3,8%; destacan el peso que en un futuro ganar\u00e1n el marketing social, verde y el de salud; tambi\u00e9n conceden al audio digital un futuro prometedor, representando ya el\u00a0 5,6% de la inversi\u00f3n en publicidad digital, \u201cque este a\u00f1o podr\u00eda incluso aumentar esa proporci\u00f3n, ya que crecer\u00e1 m\u00e1s que el conjunto de internet\u201d y se\u00f1ala que \u201cel auge de los asistentes de voz, los buscadores por voz o incluso los podcast <\/em>estar\u00edan impulsando este crecimiento.<\/p>\n
Por \u00faltimo, los panelistas de Zenthinela creen que en Espa\u00f1a la repercusi\u00f3n del fraude podr\u00eda reducirse en un 15,9% si se utilizaran correctamente las herramientas para ello<\/strong>, siendo cada vez m\u00e1s conocidas entre los usuarios las de los propios servidores de publicidad, las de Comscore y Moat, siendo creciente su uso.Los tipos de fraude que m\u00e1s preocupan son los bots y granjas de clics que aumentan artificialmente las cifras de tr\u00e1fico y la suplantaci\u00f3n de dominio (domain spoofing<\/em>) o el cookie stuffing, que atribuyen fraudulentamente el tr\u00e1fico a sitios diferentes de los que lo reciben. En menor medida tambi\u00e9n preocupa la obtenci\u00f3n de datos de geolocalizaci\u00f3n de forma poco transparente.<\/p>\n\n
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