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Dicho sin ninguna acritud, no obstante, creo que las buenas campa\u00f1as tienen que ser as\u00ed.\u00a0<\/p>\n
Es verdad que Estrella Damm se sube a una ola ya creada. Pero es que no estamos hablando de Greenpeace, sino de una marca de cerveza que vive de vender ese l\u00edquido, y por tanto es loable que su publicidad se apoye en tendencias sociales que le supongan un mejor \u201cengagement\u201d con sus consumidores.\u00a0<\/p>\n
La \u00fanica l\u00ednea roja en este sentido se encuentra en lo que para m\u00ed es lo m\u00e1s m\u00e1s sagrado del marketing: la coherencia en una marca.<\/strong><\/p>\n Pero, \u00bfqu\u00e9 marca comercial tiene m\u00e1s base para concienciar sobre la necesidad de preservar nuestro Nostrum Mare que la que cre\u00f3 un gerundio con \u00e9l? Es f\u00e1cil de entender, y del todo coherente que una marca que reivindica sus or\u00edgenes en un lugar, se preocupe de mantenerlo, \u00bfno?.<\/p>\n Y lo de facilona tambi\u00e9n es un piropo: las mejores campa\u00f1as son las que no necesitan explicarse y son \u201cf\u00e1ciles de consumir\u201d. Aunque algunos se obcequen en lo contrario, la sencillez vende mucho. Y no olvidemos que esto va de vender.<\/p>\n Si adem\u00e1s le a\u00f1adimos un formato con una impresionante composici\u00f3n visual y musical, se convierte en una de esas piezas que yo llamo ign\u00edfugas al uso masivo del GRP o del CPM. Yo al menos no me canso de verla.\u00a0\u00a0<\/p>\n Por todo esto, esta tarde me pido una Estrella Damm.<\/p>\n