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\u00bfQu\u00e9 pidieron en el brief <\/em>a Leo Burnett para su campa\u00f1a navide\u00f1a?<\/p>\n La realidad es que para esta segunda campa\u00f1a no hubo un brief <\/em>como tal. Tras el \u00e9xito de la primera campa\u00f1a de \u201cTenemos que vernos m\u00e1s\u201d, seguimos trabajando en el d\u00eda a d\u00eda con Leo Burnett para dar vida al prop\u00f3sito de la marca que es hacer que la gente se vea m\u00e1s y fue en ese d\u00eda a d\u00eda donde Juan Garc\u00eda-Escudero (director general creativo de la agencia) plante\u00f3 la reflexi\u00f3n que finalmente llevamos al spot.<\/p>\n Es curioso que la idea surgiera de una experiencia real que tuvo el propio Juan en la que, tras una conversaci\u00f3n, se dio cuenta de que era posible calcular el tiempo que le quedaba por pasar con su madre. Quiz\u00e1 el que la reflexi\u00f3n haya sido tan real haya hecho que tanta gente empatizara de una forma tan verdadera.<\/p>\n \u00a0\u00abEsta campa\u00f1a est\u00e1 demostrando que la buena creatividad es muy barata\u00bb<\/p><\/blockquote>\n \u00bfSe esperaban este reconocimiento cuando vieron por primera vez la campa\u00f1a?<\/p>\n Hemos estado obsesionados con cada detalle de la campa\u00f1a y cuando vimos el montaje final la sensaci\u00f3n fue de orgullo porque ten\u00edamos un trabajo muy bueno, pero de ah\u00ed a esperar este reconocimiento, no, un fen\u00f3meno as\u00ed creo que es imposible de predecir.<\/p>\n \u00bfCu\u00e1l ha sido la repercusi\u00f3n de la campa\u00f1a de Ruavieja en cuanto a notoriedad de la marca?<\/p>\n La campa\u00f1a ha contribuido de forma impresionante a incrementar, no solo la notoriedad (Ruavieja en una semana adelanto 800 puesto en el ranking IOPE de notoriedad de marcas) sino que todos los indicadores de salud de marca que monitorizamos se incrementan de forma significativa en cada periodo desde que lanzamos esta campa\u00f1a.<\/p>\n \u00bfC\u00f3mo se ha notado en las ventas y en la cuota de mercado este \u00e9xito?<\/p>\n El impacto en ventas ha sido impresionante en el periodo, +55% y alcanzando la mayor cuota de mercado de la historia de Ruavieja. Lo que nos est\u00e1 demostrando que la buena creatividad es muy barata.<\/p>\n \u00bfVan a seguir trabajando la comunicaci\u00f3n en esa l\u00ednea emotiva?<\/p>\n Para que una creatividad sea relevante y provoque una reacci\u00f3n en las personas el \u00fanico camino que existe es el de la emoci\u00f3n. La emoci\u00f3n puede tener muchos registros y el que vamos a utilizar para la pr\u00f3xima campa\u00f1a lo estamos definiendo en estos momentos, pero emocionar es imprescindible para nosotros.<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 pr\u00f3ximas acciones publicitarias tienen previstas con la marca?<\/p>\n La acci\u00f3n publicitaria m\u00e1s notoria es el spot pero en Ruavieja no paramos de hacer acciones a lo largo del a\u00f1o con el prop\u00f3sito claro de que la gente se vea m\u00e1s. Por eso cada en cada punto de contacto con el consumidor (contenido en redes sociales, acciones en el canal, innovaciones de marca, patrocinios\u2026) trasladamos de forma muy coherente el mensaje que como marca queremos que cale en la sociedad. Porque una sociedad m\u00e1s humana es una sociedad mejor.<\/p>\n \u00bfCu\u00e1l es el target de Ruavieja? \u00bfY sus momentos de consumo?<\/p>\n Nuestro target es cualquiera que tenga una persona a la que quiere y el momento de consumo ideal es en ese encuentro con los tuyos, cuando hay tiempo por delante para dedicarlo a esas personas, en esos momentos donde existe confianza, una buena conversaci\u00f3n, un bueno momento de encuentro… Cuando se producen todos esos factores muchas veces lo llamamos sobremesa.<\/p>\n