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La emergencia ecol\u00f3gica a la que est\u00e1 expuesta el Mediterr\u00e1neo y nuestra capacidad para revertir la situaci\u00f3n es el hilo conductor de su nuevo spot, titulado \u201cAlma\u00bb. La pieza muestra a una joven que representa el alma del Mediterr\u00e1neo, interpretando una danza en el fondo del mar al ritmo de una canci\u00f3n cuya letra susurra una clara llamada a la acci\u00f3n. De forma muy visual y aprovechando el potencial expresivo de la danza moderna, la campa\u00f1a pretende sensibilizar al espectador de los elevados niveles de contaminaci\u00f3n que sufre el Mediterr\u00e1neo y apelar a todos los actores sociales a la b\u00fasqueda de soluciones eficaces.\u00a0<\/p>\n
La campa\u00f1a, que se difunde en televisi\u00f3n e internet, es una idea original de Oriol Villar, realizada por Nacho Gay\u00e1n y protagonizada por la bailarina canadiense Claire Friesen<\/strong>. Arena Media maneja los medios.<\/strong><\/p>\n Es la primera de las dos campa\u00f1as que formar\u00e1n parte de la nueva edici\u00f3n de \u201cMediterr\u00e1neamente\u201d este verano, cuya segunda parte ver\u00e1 la luz en los pr\u00f3ximos d\u00edas.<\/p>\n La preocupaci\u00f3n de Estrella Damm por el medio ambiente no es algo nuevo. Hace a\u00f1os, por ejemplo, que elabora su cerveza con ingredientes de proximidad, utiliza solo energ\u00eda verde, potencia los envases reciclables o usa cart\u00f3n de bosques gestionados responsablemente. De hecho, en 1999 obtuvo la primera certificaci\u00f3n ISO 14001 en nuestro pa\u00eds \u2013norma internacional de sistemas de gesti\u00f3n ambiental (SGA) para la identificaci\u00f3n, priorizaci\u00f3n y gesti\u00f3n los riesgos ambientales\u2013, calificaci\u00f3n que ha mantenido hasta hoy.\u00a0<\/p>\n Adem\u00e1s, hace unos meses que Estrella Damm inici\u00f3 las pruebas para retirar las anillas de pl\u00e1stico de las latas \u2013lo que supondr\u00e1 eliminar 89 millones de anillas, que representan 260 toneladas de pl\u00e1stico\u2013. Por otro lado, la marca ya ha conseguido eliminar los vasos de pl\u00e1stico en los grandes eventos en los que est\u00e1 presente, sustituy\u00e9ndolos por vasos reutilizables o hechos 100% con materias primas vegetales.<\/p>\n