El nombre resume su posicionamiento: se presenta como una marca con un doble objetivo, potenciar la belleza de las personas y hacer \u201cpeque\u00f1os gestos de amor hacia el planeta\u201d.\u00a0 Responde, seg\u00fan Toni Mart\u00ednez Angl\u00e9s, responsable de marketing de Cabello y Cuidado Bucal en Unilever, a ese \u201ccambio de mentalidad sobre c\u00f3mo consumir menos, pero, sobre todo, c\u00f3mo consumir mejor que todos debemos ir adoptando\u201d.<\/p>\n
Los productos de Love Beauty and Planet est\u00e1n fabricados a partir de ingredientes naturales \u2013hasta en un 98%\u2013 y con f\u00f3rmulas biodegradables \u201398%\u2013, libres de siliconas y colorantes, y los envases son 100% pl\u00e1stico reciclado y reciclable. Adem\u00e1s, se ha comprometido a reducir su huella de CO2 en un 20% para el a\u00f1o 2020 (para ello se ha marcado un impuesto al carbono y se compromete hacer p\u00fablica las emisiones anuales producidas durante el desarrollo y la distribuci\u00f3n de los productos) y cuenta con la certificaci\u00f3n PETA Cruelty Free<\/em>. \u201cHacemos todo lo posible por reducir nuestro impacto sobre el medio ambiente. El objetivo es que sea tan peque\u00f1o que no se note que hemos estado aqu\u00ed o incluso que sea positivo\u201d, asegura Mart\u00ednez Angl\u00e9s.<\/p>\n La marca naci\u00f3 en Estados Unidos y ahora se est\u00e1 expandiendo en Europa. Primero lleg\u00f3 a los pa\u00edses n\u00f3rdicos y ahora se lanza en Espa\u00f1a, Francia y Alemania<\/strong>.\u00a0 De momento tiene 32 productos de cuidado capilar y corporal, en cuatro colecciones distintas: Manteca de Muru Muru y Rosa,\u00a0 Agua de Coco y Flor de Mimosa, Manteca de Karit\u00e9 y S\u00e1ndalo y Aceite de Coco & Ylang Ylang. \u201cMezclamos ingredientes conocidos con otros m\u00e1s ex\u00f3ticos, dando lugar a fragancias muy agradables y siempre de origen \u00e9tico\u201d.<\/p>\n Su estrategia de marketing se basar\u00e1 al 100% en medios digitales (la instagrammer Carlota Weber es la embajadora de la marca) y acciones como los dos clean walks<\/em> (caminatas durante las cuales los participantes se dedican a recoger los residuos acumulados en las calles) que han organizado esta ma\u00f1ana en Madrid en colaboraci\u00f3n con Ecoembes. \u201cSomos una marca activista y seguiremos haciendo este tipo de activaciones, para generar imagen y notoriedad, que luego amplificaremos a trav\u00e9s de YouTube e Instagram\u201d. RK People es la agencia que est\u00e1 colaborando con Unilever en el lanzamiento de la marca en Espa\u00f1a.<\/p>\n En marzo, Stanpa, la Asociaci\u00f3n Nacional de Perfumer\u00eda y Cosm\u00e9tica, public\u00f3 su primer informe sobre el segmento de la \u201ccosm\u00e9tica natural\u201d, realizado a partir de tres estudios diferentes llevados a cabo por Mintel, Sigmados, y Epsilon. Sus conclusiones evidencian que el consumidor identifica y relaciona estos productos con valores como el bienestar, la salud y el respeto al medioambiente. Pero tambi\u00e9n que el inter\u00e9s declarado y el mercado no siempre se comportan de la misma manera.<\/p>\n El perfil del heavy user <\/em>de cosm\u00e9tica natural es una mujer urbana, con hijos o embarazada, entre 30-45 a\u00f1os y poder adquisitivo medio-alto que persigue un estilo de vida saludable y declara estar interesada por un tipo de alimentaci\u00f3n muy concreto (vegetarianas-veganas).<\/p>\n De acuerdo con el informe, este mercado en Espa\u00f1a creci\u00f3 significativamente hace unos a\u00f1os, permaneciendo estable desde 2015. Su valor alcanza los 780 millones de euros seg\u00fan estimaciones de Stanpa, lo que significa en torno a un 11% del mercado, a pesar de que el 30% de los lanzamientos se vinculan de una u otra forma con esta categor\u00eda. El peso en Espa\u00f1a de este tipo de cosm\u00e9tica es un 10% inferior al que tiene en otros pa\u00edses como Alemania, Francia o Reino Unido. Los productos m\u00e1s demandados son los de aseo e higiene y cuidado del cabello.<\/p>\n El medio ambiente es la raz\u00f3n principal por la que el 62% de los consumidores de belleza natural espa\u00f1oles elige comprar estos productos. Un 46% esgrime la simplicidad, entendida como f\u00f3rmulas con menos ingredientes, como una raz\u00f3n a tener en cuenta. El tercer valor m\u00e1s citado es la transparencia, entendida como valores \u00e9ticos de las compa\u00f1\u00edas y las marcas.<\/p>\n<\/div>\n![\"La](\"https:\/\/favorite-news.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/06\/Unilever-lanza-en-Espana-su-nueva-marca-de-belleza-vegana.jpg\" "\\"La")
<\/div>Mercado de cosm\u00e9tica natural<\/h4>\n