{"id":1607,"date":"2019-06-05T14:53:01","date_gmt":"2019-06-05T11:53:01","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/q12-trivia-tratamos-siempre-de-que-las-marcas-entren-en-el-concurso-de-forma-natural-y-organica-medios\/"},"modified":"2019-06-05T14:53:01","modified_gmt":"2019-06-05T11:53:01","slug":"q12-trivia-tratamos-siempre-de-que-las-marcas-entren-en-el-concurso-de-forma-natural-y-organica-medios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/q12-trivia-tratamos-siempre-de-que-las-marcas-entren-en-el-concurso-de-forma-natural-y-organica-medios\/","title":{"rendered":"Q12 Trivia: \u00abTratamos siempre de que las marcas entren en el concurso de forma natural y org\u00e1nica\u00bb | Medios"},"content":{"rendered":"
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<\/div>Carlos Alc\u00e1ntara, CEO y fundador de Q12 Trivia<\/figcaption><\/figure>\n
\u00bfC\u00f3mo surgi\u00f3 la idea de lanzar Q12 Trivia?<\/strong><\/p>\n
A lo largo de mi carrera profesional he tenido la oportunidad de trabajar y viajar en distintos pa\u00edses, y he visto distintos ejemplos de este formato en pa\u00edses tan dispares como Estados Unidos, China o Reino Unido, todos con un gran \u00e9xito, sin embargo, no hab\u00eda ninguno que se emitiera en espa\u00f1ol, \u00a1as\u00ed que decid\u00ed lanzarlo yo mismo! Estaba convencido, y la experiencia de m\u00e1s de un a\u00f1o me lo est\u00e1 demostrando, de que un programa de juego colectivo m\u00f3vil e interactivo de este tipo ten\u00eda grandes posibilidades de hacerse viral aqu\u00ed. No en vano somos el pa\u00eds con mayor tasa de penetraci\u00f3n de smartphone, adem\u00e1s de grandes aficionados a los concursos culturales desde siempre.<\/p>\n
\u00abPero que quede claro que no somos un juego m\u00e1s, en Q12 Trivia hacemos televisi\u00f3n de verdad, con mucha preparaci\u00f3n, con directos muy cuidados y un enorme respeto por el p\u00fablico\u00bb<\/p><\/blockquote>\n
\u00bfQu\u00e9 n\u00fameros respaldan su \u00e9xito entre los usuarios? \u00bfCu\u00e1l es el target de sus usuarios?<\/strong><\/p>\n
Actualmente, participan en el concurso cada noche m\u00e1s de 30.000 usuarios que, durante los 15 minutos que aproximadamente dura el programa, mantienen una atenci\u00f3n completa y activa respecto a lo que pasa en la pantalla. La mayor\u00eda de ellos son millennials<\/em>, m\u00e1s habituados a este tipo de formato breve, directo y din\u00e1mico, pero tambi\u00e9n son muchas las familias que se re\u00fanen al completo para jugar.<\/p>\n\n
<\/div>Toni Cano, uno de los presentadores del concurso<\/figcaption><\/figure>\n
Han comenzado a monetizar la aplicaci\u00f3n con publicidad, \u00bfqu\u00e9 ofrecen a los anunciantes?<\/strong><\/p>\n
Creemos que lo que m\u00e1s les puede interesar es nuestro formato en directo, con una gran audiencia concurrente (no pasiva) que, como coment\u00e1bamos antes, est\u00e1 totalmente entregada y receptiva a lo que sucede en su dispositivo durante la duraci\u00f3n del programa.<\/p>\n
Esto ya de por s\u00ed es un target de gran atractivo para los anunciantes. Adem\u00e1s, al tratarse de una plataforma con una s\u00f3lida base tecnol\u00f3gica, el anunciante o patrocinador puede saber de forma palpable cu\u00e1nta gente est\u00e1 viendo su mensaje en tiempo real y adaptarse a ello. Es decir, el anunciante puede impactar de forma directa e individual en todos y cada uno de los usuarios conectados.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 diferentes acciones ha realizado cada uno de sus anunciantes?<\/strong><\/p>\n
Ya hemos realizado campa\u00f1as con empresas como Uber Eats, Amazon o Disney, entidades como Ecovidrio y cantantes como Carlos Baute, Rayden y Huecco. La ventaja del formato es que cada una de ellas puede adaptarse a las necesidades de la marca, siempre bajo la premisa de que se trate de un formato atractivo, no invasivo ni molesto para el usuario.<\/p>\n
Por ejemplo, con Uber Eats se ha estado haciendo branding y a la vez ofreciendo a los participantes un c\u00f3digo descuento durante la emisi\u00f3n del programa, mientras que con Amazon hemos colaborado para dar a conocer sus altavoces inteligentes Amazon Echo mediante sorteos. Con Ecovidrio hemos incluido preguntas de tem\u00e1tica relacionada con el reciclaje del vidrio y su impacto en la sociedad entre las preguntas que se formulan cada d\u00eda en el concurso. Por su parte, los artistas Carlos Baute, Rayden y Huecco actuaron en directo desde el plat\u00f3 de Q12 y colaboraron con el presentador formulando alguna de las preguntas del programa.<\/p>\n
Las posibilidades son enormes.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 resultados est\u00e1n obteniendo estas campa\u00f1as?<\/strong><\/p>\n
La retroalimentaci\u00f3n con los partners ha sido bastante positiva, no solo por los cientos de miles de impactos de usuarios concurrentes, sino por lo original, novedoso y cercana que resulta realizar acciones con Q12. Sumado a que al tratarse de una app tenemos acceso a la data anal\u00edtica.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 reacci\u00f3n han tenido los usuarios respecto a la entrada de marcas comerciales? <\/strong><\/p>\n
Los usuarios llevaban meses pidiendo publicidad, ya les parec\u00eda raro que se diera dinero gratis a cambio de nada, por lo que la entrada de las acciones de publicidad entretenida en el programa ha sido acogida positivamente. Tratamos siempre de que las marcas entren en el concurso de forma natural y org\u00e1nica. Hacemos publicidad nativa, evitamos interrumpir el consumo del contenido del programa, nadie se beneficia de \u2018entorpecer\u2019 la experiencia del usuario, y por eso somos muy cuidadosos con ello.<\/p>\n\n
<\/div>Dos de los anunciantes de la plataforma<\/figcaption><\/figure>\n
\u00bfQu\u00e9 objetivos se plantean a corto plazo en cuanto a inversi\u00f3n publicitaria y a n\u00famero de usuarios? <\/strong><\/p>\n
Queremos seguir creciendo las acciones de publicidad, patrocinios y colaboraciones que tengan como objetivo enriquecer el programa para as\u00ed obtener un impacto m\u00e1s s\u00f3lido con la audiencia concurrente. Aunque es inevitable fijarse en el n\u00famero de usuarios concurrentes en el directo, nosotros realmente no nos fijamos metas de n\u00famero de usuarios, nos preocupamos m\u00e1s que nada en hacer un show <\/em>impecable con la preparaci\u00f3n debida. Ya con casi un a\u00f1o de programas en directo sin parar, sabemos que si entretenemos bien a nuestra audiencia, esta volver\u00e1 a por m\u00e1s.<\/p>\n<\/div>\n
![\"Toni](\"https:\/\/favorite-news.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/06\/1559735580_543_Q12-Trivia-Tratamos-siempre-de-que-las-marcas-entren-en.jpg\" "\\"Toni")
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