{"id":1563,"date":"2019-06-04T22:38:34","date_gmt":"2019-06-04T19:38:34","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/este-es-el-lanzamiento-mas-exitoso-de-gran-consumo-en-2018-investigacion\/"},"modified":"2019-06-04T22:38:35","modified_gmt":"2019-06-04T19:38:35","slug":"este-es-el-lanzamiento-mas-exitoso-de-gran-consumo-en-2018-investigacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/este-es-el-lanzamiento-mas-exitoso-de-gran-consumo-en-2018-investigacion\/","title":{"rendered":"Este es el lanzamiento m\u00e1s exitoso de Gran Consumo en 2018 | Investigaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"

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Heineken lanz\u00f3 Ladr\u00f3n de Manzanas el a\u00f1o pasado<\/figcaption><\/figure>\n

Seg\u00fan este estudio, el lanzamiento m\u00e1s exitoso del sector de Gran Consumo de 2018 ha sido Ladr\u00f3n de Manzanas (Heineken)<\/strong>, seguido por el Cacao Soluble 70% (Valor).\u00a0 En la categor\u00eda de alimentaci\u00f3n, la innovaci\u00f3n m\u00e1s exitosa son los Donettes Troleo (Bimbo) y en la de cuidado personal y droguer\u00eda la loci\u00f3n en spray Lotion&Go Natural Honey (Revlon). Las marcas del fabricante son autoras de 9 de las 10 innovaciones m\u00e1s exitosas.\u00a0<\/p>\n

Seg\u00fan el informe, el sector del Gran Consumo (Alimentaci\u00f3n y Bebidas y Cuidado Personal y Droguer\u00eda), ha experimentado una reducci\u00f3n del 30% en el lanzamiento de nuevos productos desde el 2010, a pesar de la recuperaci\u00f3n econ\u00f3mica de los \u00faltimos cuatro a\u00f1os. Los niveles pre-crisis en innovaci\u00f3n no se han recuperado, lo cual refleja un claro fallo de mercado. A pesar de las dificultades las marcas del fabricante siguen siendo el motor de la innovaci\u00f3n, ya que, del total de las 109 innovaciones introducidas en el mercado en 2018, las marcas del fabricante son responsables de 9 de cada 10, llegando a aportar el 94% de los productos innovadores.<\/p>\n

A pesar del esfuerzo de las marcas del fabricante por la innovaci\u00f3n, su presencia en algunas cadenas de distribuci\u00f3n relevantes sigue siendo muy baja. Mercadona, solo referencia un 23% de los productos innovadores de las marcas del fabricante, Aldi, un 11% y la cadena que menos innovaciones referencia, Lidl, un 8%<\/strong>. Por el contrario, existen cadenas con unos niveles altos de introducci\u00f3n de nuevos productos en sus lineales como Carrefour (84%), Alcampo (69%), El Corte Ingl\u00e9s (61%) y Eroski (52%). No obstante, la distribuci\u00f3n de los productos innovadores referenciados sigue siendo muy baja, con un promedio del 28%.<\/strong><\/p>\n

Estar presente en las principales cadenas de distribuci\u00f3n es un factor decisivo a la hora de que la innovaci\u00f3n tenga \u00e9xito en el mercado. Seg\u00fan los datos del informe, las referencias que llegan al lineal del top 3 de las cadenas tienen una tasa de \u00e9xito del 86%. Por el contrario, y si las pr\u00e1cticas de negocio no permiten que productos innovadores accedan a los centros de distribuci\u00f3n, la tasa baja a un 31%.<\/p>\n

Innovaci\u00f3n es sin\u00f3nimo de \u00e9xito, como se desprende de los \u00faltimos datos del estudio, en los que la tasa de \u00e9xito de los productos innovadores ha crecido un 45%, alcanzando un 79%. El \u00e9xito de la innovaci\u00f3n depende en gran parte del grado de novedad y de que satisfaga necesidades relevantes no atendidas hasta el momento. Adem\u00e1s, se dirige frecuentemente a nuevos usuarios, nuevos momentos o nuevos usos.<\/p>\n

C\u00e9sar Valencoso, consumer insights consulting<\/em>\u00a0director de\u00a0<\/em>Kantar Worldpanel Division<\/strong>, se\u00f1ala que \u201cactualmente tenemos el entorno m\u00e1s favorable para innovar desde hace una d\u00e9cada, pero a pesar de ello los niveles de lanzamientos novedosos siguen siendo preocupantemente bajos y, en la mayor\u00eda de casos, est\u00e1n respaldados por marcas fuertes lo que favorece su referenciaci\u00f3n y tasa de \u00e9xito pero no resuelven el problema de fondo. Para revertir esta situaci\u00f3n todos los actores de la industria deben impulsar por igual y alinear esfuerzos para impulsar la innovaci\u00f3n como una necesidad compartida y, as\u00ed, beneficiar al sector del Gran Consumo\u201d.\u00a0<\/p>\n

Ignacio Larracoechea, presidente de Promarca,<\/strong> concluye que \u201ces importante recordar que la innovaci\u00f3n es fundamental para el crecimiento del sector y, por tanto, para el PIB, al que las marcas del fabricante aportan el 7,4% del total. Las marcas hacen un gran esfuerzo por liderar la innovaci\u00f3n en el sector, siendo responsables del 94% de los productos innovadores. Pero seguimos en un mercado en que las malas pr\u00e1cticas, como la baja referenciaci\u00f3n de las innovaciones \u2013 solamente alcanzan un 28% de la distribuci\u00f3n ponderada \u2013, o las copias desleales, conllevan una p\u00e9rdida de valor en el mismo, reduciendo las opciones del consumidor. Este fallo del mercado tiene que ser solventado de manera urgente, puesto que el bienestar del consumidor y un aumento de la inversi\u00f3n en I+D dependen en gran parte de \u00e9l. Hay que conseguir revertir ese 30% de p\u00e9rdida\u201d.<\/p>\n<\/div>\n

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