{"id":1457,"date":"2019-06-01T23:45:50","date_gmt":"2019-06-01T20:45:50","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/gillette-trae-a-espana-el-debate-sobre-la-nueva-masculinidad-marcas\/"},"modified":"2019-06-01T23:45:51","modified_gmt":"2019-06-01T20:45:51","slug":"gillette-trae-a-espana-el-debate-sobre-la-nueva-masculinidad-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/gillette-trae-a-espana-el-debate-sobre-la-nueva-masculinidad-marcas\/","title":{"rendered":"Gillette trae a Espa\u00f1a el debate sobre la nueva masculinidad | Marcas"},"content":{"rendered":"

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Paco Le\u00f3n es uno de los prescriptores de la campa\u00f1a<\/figcaption><\/figure>\n

Ese posicionamiento cuestiona el concepto tradicional de la masculinidad y aboga por un nuevo modelo m\u00e1s inclusivo y diverso. El planteamiento es global, pero se est\u00e1 desarrollando en los distintos pa\u00edses con distintos enfoques, aunque en algunos casos las campa\u00f1as se han acabado convirtiendo en globales por la pol\u00e9mica que han generado. Fue el caso de \u201cThe best men can be\u201d, el spot <\/em>emitido en enero en Estados Unidos, que es el anuncio con m\u00e1s likes<\/em>, pero tambi\u00e9n con m\u00e1s dislikes <\/em>de la historia.\u00a0<\/p>\n

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Lacampa\u00f1a espa\u00f1ola se titula \u201cHay que ser muy hombre\u201d y se basa en la redefinici\u00f3n de ese t\u00f3pico espa\u00f1ol. Est\u00e1 protagonizada por seis personajes conocidos: los actores de Paco Le\u00f3n y Jes\u00fas Vidal, el cantante Dani Martin, los deportistas Dani Silva y Pau Rives y el fot\u00f3grafo y drag queen Ruben Errebeene, elegidos porque con su ejemplo e historias ensalzan, a juicio de la marca, valores como integridad, superaci\u00f3n, honestidad y respeto.\u00a0\u00a0<\/p>\n

\u201cLos consumidores entienden que las marcas son un agente social m\u00e1s y quieren que muestren qui\u00e9nes son y en qu\u00e9 creen. Con este campa\u00f1a participamos en la construcci\u00f3n social de la masculinidad, que es un territorio en el que el consumidor nos espera\u201d, aseguraba Javier Ria\u00f1o, director de belleza y marketing corporativo de P&G, en la presentaci\u00f3n a los medios de la campa\u00f1a.<\/strong> Su objetivo es, seg\u00fan Ria\u00f1o, \u201cdar una imagen m\u00e1s moderna y abierta de lo que significa ser hombre. Queremos utilizar nuestra voz para invitar a los hombres a reflexionar sobre la masculinidad y a vivirla fuera de esos estereotipos y tradiciones en los que, por cierto, tambi\u00e9n nosotros hemos participado\u201d, reconoc\u00eda.<\/p>\n

La pieza principal es un spot de 45\u201d cuya primera escena replica la estructura cl\u00e1sica de las campa\u00f1as de Gillette, que suele poner delante del espejo a personajes emblem\u00e1ticos. En este caso es Rub\u00e9n Errebeene, fot\u00f3grafo y drag queen.\u00a0 La producci\u00f3n es de Igloo, con Miguel \u00c1ngulo como realizador.\u00a0 La referencia al hist\u00f3rico publicitario de la marca tambi\u00e9n se ve en la parte gr\u00e1fica, con originales en blanco y negro que recuerdan las antiguas gr\u00e1ficas de Gillette. Carat gestiona los medios de la campa\u00f1a.\u00a0\u00a0<\/strong><\/p>\n

Tambi\u00e9n se han grabado una serie de testimoniales en los que las celebrities explican qu\u00e9 ha significado y qu\u00e9 significa para ellos la frase \u201cHay que ser muy hombre\u201d a lo largo de su vida.\u00a0 Tanto el spot como los testimoniales est\u00e1n alojados en la plataforma www.hayquesermuyhombre.es junto con el manifiesto en el que se explica el nuevo posicionamiento de Gillette y el porqu\u00e9 de esta campa\u00f1a.\u201cHace diez a\u00f1os que Gillette en Espa\u00f1a no se embarcaba en un proyecto de tanta envergadura a nivel local\u201d, dec\u00eda en el mismo acto, Santiago Antol\u00edn, brand manager <\/em>de Gillette.<\/strong><\/p>\n