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Johana Ruiz-Olabuenaga, directora de marketing de Kaiku Corporaci\u00f3n Alimentaria, <\/strong>comenta en un comunicado que\u00a0 \u201cel movimiento I\u2019mperfect es el nexo perfecto entre lo emocional y lo racional: nuestros productos est\u00e1n dirigidos a gente real, y por ello les ofrecemos una manera sencilla de cuidarse con alternativas ricas pero a la vez equilibradas\u201d.<\/p>\n La esencia de la nueva campa\u00f1a se centra en el autocuidado, mostrando a los consumidores la libertad a la hora de tomar decisiones y priorizar aquellas cosas que les hagan sentir bien. De esta forma, Kaiku Sin Lactosa hace hincapi\u00e9 en el equilibrio que existe entre el \u00e1mbito m\u00e1s emocional de los consumidores (autoestima, cero prejuicios, armon\u00eda) y el \u00e1mbito m\u00e1s racional de los productos de la marca (ligeros, con sabor, digestivos). Un nexo que termina verbaliz\u00e1ndose como \u201c100% como seas, 100% sin lactosa\u201d.<\/p>\n Para mostrar de forma visual este movimiento, Kaiku Sin Lactosa ha lanzado un spot en televisi\u00f3n en el que sus protagonistas ponen el foco en el tono, la entonaci\u00f3n y los gestos realizando un tipo de perfomance denominado spoken word,<\/em> donde los juegos de palabras y las rimas expresan de una forma m\u00e1s directa la nueva filosof\u00eda de la marca: perfectamente imperfectos. Kaiku Sin Lactosa ha renovado adem\u00e1s su imagen corporativa, actualizando tanto el packaging <\/em>de sus productos como el logotipo para\u00a0 diferenciarse en el lineal de los productos sin lactosa.<\/p>\n La nueva imagen corporativa de Kaiku Sin Lactosa ya se encuentra en los lineales de leche y yogures, lanzamiento que viene acompa\u00f1ado de acciones en televisi\u00f3n, redes sociales, activaciones en punto de venta y sampling <\/em>especiales.<\/p>\n La creatividad del spot de televisi\u00f3n es obra de Dimensi\u00f3n. De los medios sociales y el packaging <\/em>se ha encargado Flytothemoon.<\/strong><\/p>\n