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Instagram anunci\u00f3 recientemente que realizar\u00e1n pruebas para ocultar los recuentos de \u201cMe gusta\u201d en las fotos y el n\u00famero de reproducciones de los videos. Esta es una gran noticia para la industria por muchas razones, que podr\u00edan llevar a que estallara esa burbuja creada a medida que los influencers han ido ganando seguidores y visibilidad enfoc\u00e1ndose en aquello que importa: el contenido.<\/strong><\/p>\n Los anunciantes priorizaron el tama\u00f1o de una comunidad bas\u00e1ndose en su alcance potencial, de ah\u00ed el tama\u00f1o de la comunidad. Los perfiles que depend\u00edan de seguidores pagados eran artificialmente m\u00e1s grandes<\/strong>, lo que hac\u00eda subir los precios por colaboraci\u00f3n, con la promesa de un valor que simplemente no se pod\u00eda entregar.<\/p>\n Un perfil que represente la imagen y los valores de la marca es fundamental. Sin embargo, el alcance real de una campa\u00f1a, y su rentabilidad, est\u00e1n determinados por la calidad de la audiencia, no por los influencers <\/em>en s\u00ed.<\/strong> Los robots y los seguidores falsos pueden interactuar con el contenido, pero nunca comprar\u00e1n ninguno de los productos o servicios que recomiendan los influencers.<\/p>\n La falta de fundamentos s\u00f3lidos, refiri\u00e9ndose a una comercializaci\u00f3n de un activo a un precio, o rango de precios, muy superior al valor intr\u00ednseco del activo, es exactamente la definici\u00f3n de una burbuja.<\/p>\n La interacci\u00f3n se basa en tres elementos principales: el influencer, el tama\u00f1o de la comunidad y el contenido en s\u00ed. El experimento elimina el sesgo de la cantidad de \u00abMe gusta\u00bb y al difuminar este elemento, autom\u00e1ticamente se dirige la atenci\u00f3n a la calidad del contenido.<\/strong><\/p>\n De hecho, Adam Mosseri, CEO de Instagram, dijo en una entrevista que la prueba trataba de \u00abcrear un ambiente con menos presi\u00f3n donde las personas se sientan c\u00f3modas expres\u00e1ndose\u00bb<\/strong> y se centren menos en el n\u00famero de \u201cMe gusta\u201d.<\/p>\n Lo que ha anunciado Mosseri tiene enormes beneficios para la industria de la publicidad, ya que estimular\u00e1<\/strong> a los perfiles a crear un mejor contenido de manera consistente, pero claramente no favorecer\u00e1 tanto a los influencers que se beneficiaron de la exposici\u00f3n que obtuvieron, para continuar consiguiendo m\u00e1s seguidores como una bola de nieve rodando cuesta abajo.<\/p>\nLa Burbuja<\/strong><\/h4>\n
El cambio de atenci\u00f3n al contenido<\/strong><\/h4>\n
Divide y vencer\u00e1s<\/strong><\/h4>\n