{"id":1216,"date":"2019-05-27T11:45:10","date_gmt":"2019-05-27T08:45:10","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/internet-podria-ser-el-medio-lider-por-inversion-en-2020-investigacion\/"},"modified":"2019-05-27T11:45:11","modified_gmt":"2019-05-27T08:45:11","slug":"internet-podria-ser-el-medio-lider-por-inversion-en-2020-investigacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/internet-podria-ser-el-medio-lider-por-inversion-en-2020-investigacion\/","title":{"rendered":"Internet podr\u00eda ser el medio l\u00edder por inversi\u00f3n en 2020 | Investigaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p> [ad_1]<br \/>\n<\/p>\n<div id=\"bodyDetail\">\n<figure class=\"center\">\n<div class=\"imagen\"><\/div>\n<\/figure>\n<p>Los medios digitales siguen siendo la base del crecimiento de la inversi\u00f3n publicitaria, tanto, que podr\u00edan liderar dicha inversi\u00f3n el pr\u00f3ximo a\u00f1o, se apunta.<\/p>\n<p>Las previsiones, recogidas durante el mes de mayo (antes de las elecciones celebradas ayer), suponen, por tanto, una d\u00e9cima menos a las obtenidas hace dos meses por este panel, pero dos m\u00e1s que las recabadas en enero, apuntan los responsables del informe que hablan de estabilidad.<\/p>\n<p>\u201cLos resultados del estudio parecen indicar que se espera una mayor estabilidad pol\u00edtica y econ\u00f3mica que la vivida en los \u00faltimos meses, lo que redundar\u00eda en una mayor actividad econ\u00f3mica y publicitaria\u201d, indican. Y a diferencia de lo que ocurr\u00eda en el \u00faltimo a\u00f1o, \u201clas mayores preocupaciones no vienen ahora de factores relacionados con la pol\u00edtica interna, sino de conflictos exteriores, como la posibilidad de un Brexit duro o las consecuencias de la guerra comercial entre Estados Unidos y China para sectores estrat\u00e9gicos como el de las telecomunicaciones\u201d (v\u00e9ase, por ejemplo, el caso Huawei). <strong>Esta estabilidad, indican, se ha notado en la mejora de los \u00edndices IPSE (\u00cdndice de Percepci\u00f3n de la Situaci\u00f3n Econ\u00f3mica) e\u00a0 IPMP (\u00cdndice de Percepci\u00f3n del Mercado Publicitario). <\/strong>El primero recupera casi 14 puntos y se sit\u00faa en un -18,6, y el segundo mejora 15 puntos y se coloca en un -29,5. No obstante, los responsables del informe aseguran que es pronto para saber si esto es un cambio de tendencia o meramente conyuntural.<\/p>\n<p>De cumplirse las previsiones de los panelistas, se\u00f1alan tambi\u00e9n, la inversi\u00f3n publicitaria tendr\u00eda un crecimiento real superior al IPC, pero perder\u00eda cierto peso en la participaci\u00f3n en el PIB, que crecer\u00eda unas d\u00e9cimas m\u00e1s.<\/p>\n<p>Los medios digitales siguen siendo la base del crecimiento de la inversi\u00f3n publicitaria, mientras que tanto los impresos y la televisi\u00f3n generalista presenta ca\u00eddas.\u00a0<\/p>\n<h4>\u2018Juego de tronos\u2019<\/h4>\n<p>El informe analiza tambi\u00e9n la notoriedad alcanzada por las OTTs, con picos como el alcanzado con el final de \u00abJuego de Tronos\u00bb: \u201cSu influencia sobre la audiencia de la televisi\u00f3n generalista (especialmente entre los j\u00f3venes) y su capacidad de generar GRPs, la mercanc\u00eda que se vende en el negocio televisivo, es indudable, pero seguramente algo menor que la que se deducir\u00eda del volumen de conversaciones generadas por algunas series de las OTTs.<\/p>\n<p>Cuando se pregunta a los panelistas por la evoluci\u00f3n de la inversi\u00f3n en televisi\u00f3n, prev\u00e9n una ca\u00edda del 1% para la televisi\u00f3n generalista, que en una peque\u00f1a parte se compensar\u00eda con el crecimiento del 4,1% (sobre una base mucho menor) de inversi\u00f3n en los canales de pago. Pero si se les pregunta directamente po\u00a0 la influencia que el crecimiento de audiencia de las OTTs tendr\u00e1 sobre la inversi\u00f3n en televisi\u00f3n, obtenemos una ca\u00edda del 4,3%. En cualquier caso, \u00ablas dos cifras han empeorado ligeramente en los \u00faltimos dos meses\u201d, se explica. Esa ca\u00edda de la inversi\u00f3n en televisi\u00f3n y el crecimiento previsto para internet va a hacer que \u201ccasi con seguridad\u201d, este se convierta en 2020 en el medio l\u00edder por inversi\u00f3n, aseguran desde Zenith Vig\u00eda.\u00a0<\/p>\n<p><strong>Con un crecimiento global para internet estimado en un 8,8%, el mayor crecimiento se espera para la inversi\u00f3n en m\u00f3viles (10%), redes sociales (9,8%) o v\u00eddeo digital (9,2%).<\/strong> Tambi\u00e9n se esperan crecimientos importantes para exterior digital (6,2%), canales de pago de televisi\u00f3n (4,1%), cine (3%) y radio (2,2%).<\/p>\n<p>Exterior, con todos sus formatos, crecer\u00e1 un 2%, igual que la media del mercado; la televisi\u00f3n generalista caer\u00e1 un 1%; los diarios, un 6,2%; las revistas un 7,1% y los suplementos un 8,6%.<\/p>\n<\/div>\n<p>[ad_2]<br \/>\n<br \/><a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/investigacion\/noticia\/1132611031605\/internet-podria-ser-medio-lider-inversion-2020.1.html\">Source link <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[ad_1] Los medios digitales siguen siendo la base del crecimiento de la inversi\u00f3n publicitaria, tanto, que podr\u00edan liderar dicha inversi\u00f3n el pr\u00f3ximo a\u00f1o, se apunta. 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