solo un 8% a escala mundial creen entender mejor c\u00f3mo las empresas los utilizan, y en Espa\u00f1a el 60% declara no entender c\u00f3mo los usan incluso despu\u00e9s de leer los formularios de consentimiento y las pol\u00edticas de privacidad.<\/strong><\/p>\nNo obstante, se\u00f1ala el informe, cuando se da a los usuarios una opci\u00f3n clara y justa sobre qu\u00e9 datos compartir y con qu\u00e9 prop\u00f3sito, siete de cada diez a nivel mundial eligen compartir sus datos en lugar de pagar para acceder al contenido.<\/p>\n
El estudio se ha realizado a partir de una encuesta entre m\u00e1s de 287.571 consumidores para conocer sus actitudes y opiniones sobre el marketing m\u00f3vil, la publicidad y los datos.\u00a0 Los resultados de la encuesta se\u00f1alan que, un a\u00f1o despu\u00e9s de la entrada en vigor del RGPD,\u00a0 los consumidores no saben todav\u00eda c\u00f3mo se recogen, almacenan y utilizan sus datos.<\/p>\n
Y tambi\u00e9n es bajo el conocimiento del consumidor sobre lo que es el GDPR: en Espa\u00f1a, el 47% de los encuestados ha se\u00f1alado que su comprensi\u00f3n no es mejor ahora que antes de que entrara en vigencia la ley,<\/strong> mientras que otro 40% dijo que \u00abni siquiera sab\u00edan qu\u00e9 era el GDPR\u00bb.\u00a0 Pero en el resto de Europa, donde hace m\u00e1s de un a\u00f1o el GDPR entr\u00f3 en vigor, la situaci\u00f3n no es mejor: el 39% de los encuestados desconoce totalmente lo que es el GDPR.<\/p>\n\u00abEl GDPR no ha sido tomado lo suficientemente en serio por las organizaciones. Los resultados que ofrece nuestra encuesta pueden ser desalentadores para los legisladores y reguladores, quienes sin duda esperar\u00e1n que haya un mayor nivel de comprensi\u00f3n por parte de los consumidores para cuya protecci\u00f3n fue dise\u00f1ado el reglamento. Pero los marketers tambi\u00e9n deber\u00edan prestar atenci\u00f3n al aviso por parte de los usuarios de que el mensaje no se est\u00e1 transmitiendo en la cantidad necesaria\u00bb, se\u00f1ala Gonzalo Figares, director general de Ogury en Espa\u00f1a y VP para Latinom\u00e9rica, adem\u00e1s de cofundador y CEO de la compa\u00f1\u00eda.<\/strong> \u201cLas empresas deben entender bien qu\u00e9 es el GDPR y, a su vez, educar a los consumidores sobre la importancia de compartir datos. Este nivel de educaci\u00f3n del consumidor ser\u00e1 cada vez m\u00e1s importante en todo el mundo. Ya lo estamos viendo en Estados Unidos, donde la gente se est\u00e1 preparando para la Ley de Protecci\u00f3n al Consumidor de California (CCPA), que entrar\u00e1 en vigor el pr\u00f3ximo 1 de enero de 2020″.<\/p>\nOtra de las conclusiones del estudio es que las empresas no han establecido correctamente el requisito del consentimiento expl\u00edcito e informado del usuario para la recopilaci\u00f3n y el uso de datos. El 78% de los consumidores a nivel mundial no lee los avisos en su totalidad y un 52% se\u00f1ala que, aun leyendo estos avisos, <\/strong>siguen sin entender c\u00f3mo se utilizan sus datos (el 58% en Europa).<\/p>\nLa encuesta tambi\u00e9n revel\u00f3 que, si se les diese una opci\u00f3n expl\u00edcita, el 71% estar\u00eda preparado para compartir los datos de sus aplicaciones m\u00f3viles y sitios web,<\/strong> as\u00ed como los datos de contacto como una alternativa al pago para acceder a\u00a0 las aplicaciones y al contenido online.<\/p>\nLos resultados de la encuesta parecen apuntar, se indica desde la compa\u00f1\u00eda, hacia la necesidad de que haya una transformaci\u00f3n global en torno a c\u00f3mo se realiza hoy en d\u00eda la publicidad y el marketing. \u201cSi las empresas no empiezan a tomarse en serio el GDPR,\u00a0 ello puede tener consecuencias negativas importantes a trav\u00e9s de diversas sanciones que ser\u00e1n perjudiciales para las empresas que no operan bajo la ley tal como est\u00e1 dise\u00f1ada. Un giro hacia una publicidad que adopte el intercambio de datos consentidos crea un entorno m\u00e1s seguro para los consumidores y las marcas, restaurando la confianza y la integridad de la industria y ayudando a crear una Internet m\u00e1s madura y respetuosa\u201d, concluyen los responsables del informe.<\/p>\n
Ogury realiz\u00f3 esta encuesta del 12 al 18 de febrero de 2019 en Espa\u00f1a, Estados Unidos, Alemania, Italia, Francia y el Reino Unido, con las respuestas de un total de 287.571 usuarios de tel\u00e9fonos m\u00f3viles. En Espa\u00f1a, el n\u00famero de encuestados fue de 25.041.<\/p>\n
Datos y pol\u00edtica<\/h4>\n
Esta misma semana, el Tribunal Constitucional acaba de anular, por unanimidad, una ley aprobada en diciembre del pasado a\u00f1o que autorizaba a los partidos pol\u00edticos para el env\u00edo de mensajes po\u00edticos sin el consentimiento previo de los ciudadanos por SMS, Whatsapp, email y mensajes privados en redes sociales. En contra de dicha ley votaron Podemos, Comprom\u00eds, Nueva Canarias y Bildu. El fallo del Tribunal Constitucional se ha producido tras la movilizaci\u00f3n de un grupo de acad\u00e9micos que llevaron un escrito contra esa ley al Defensor del Pueblo que, a su vez, lo acept\u00f3 y tramit\u00f3 al Tribunal Constitucional.<\/p>\n<\/div>\n
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