Salud: La mascarilla frenó la inversión

Después de que dos años de cifras positivas, el sector de la salud, tan imprescindible en estos tiempos de pandemia, ha cerrado 2020 con una caída del 3% en la inversión publicitaria, alcanzando los 117 millones de euros. La mascarilla no solo nos ha protegido frente a la COVID-19 sino también contra gripes y catarros, algo que se ha notado en la bajada de las ventas de antigripales y anticatarrales.El año 2020 también ha estado marcado por un cambio de liderato. Reckitt Benckiser Healthcare, propietaria de marcas como Strepsils y Durex, escala del segundo al primer puesto, con 11 millones de euros invertidos, un 1,8% más que en 2019.Otra multinacional, Procter&Gamble, irrumpe en el ranking directamente a la segunda posición. El fabricante de productos relacionados con la mujer y el embarazo como Clearblue y Femibion y de  complementos alimenticios como Cebión y Bion3 incrementó un 136% su inversión en publicidad en 2020, llegando a los 9,5 millones de euros.La compañía que creó en 1899 Aspirina, Bayer, dedicó una inversión un 10,1% mayor que la del año anterior y se sitúa en tercer lugar, con 8,22 millones de euros.Sanofi Aventis ocupa la cuarta plaza, con una inversión publicitaria muy parecida a la de 2019. El fabricante de Dolalgial, Mucosan, Bisolvon y Bisolgrip, entre otros medicamentos, destinó en 2020 7,5 millones de euros a publicidad.Glaxo SmithKline, que produce marcas como Corega, Sensodyne y Lactacyd, con 11,5 millones de euros, pierde el liderato de 2019 y baja hasta la quinta posición debido a la caída en un 35,6% de su inversión publicitaria.Con un incremento del 19,6%, los laboratorios catalanes Esteve invirtieron 4,8 millones de euros en publicidad. Entre sus productos se encuentran Afterbite y Dormidina.También disminuyó drásticamente su inversión, casi a la mitad, Johnson&Johnson, que comercializa Nicorette y Tylenol, entre otras marcas, llegando a los 4,3 millones de euros.Con 4,7 millones de euros, una cifra muy parecida a la del año anterior, se coloca en sexta plaza la farmacéutica catalana Ferrer Internacional. Especializada en la salud bucal, otra empresa ubicada en Cataluña, Lacer, ocupa la novena posición, con 4, 2 millones de euros, -3,2% respecto al año anterior.Con una inversión de 3,7 millones de euros, un 10,9% menos que el año anterior, se coloca en décima posición Uriach Consumer Healthcare, un laboratorio catalán que comercializa marcas como Aquilea, Aerored, Biodramina y Cannabix.Accede a los contenidos del número 1645 de Anuncios, que incluye el ranking InfoAdex-Anuncios.


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