Marcas, la partida ha empezado

Hace unas semanas, David Cánovas Martínez, más conocido como ‘The Grefg’, -uno de los creadores de contenido más relevantes del entorno gamer-, congregó a más de 2,5 millones de personas concurrentes en su canal de Twitch presentando su nueva skin de Fortnite.Poco a poco vamos normalizando este tipo de noticias, pero si nos pusiéramos a analizarla detenidamente, nos daríamos cuenta de que algo grande está ocurriendo alrededor del mundo gamer y los eSports. En resumen, hablamos de un tipo de 23 años que emite un programa en directo desde su casa -en el que cuenta como el videojuego más popular del momento permite comprar un avatar inspirado en él- y mientras lo hace más de dos millones de personas en todo el mundo le están eligiendo a él para entretenerse, en vez de a Netflix, HBO, un partido de fútbol o simplemente leer un libro.No deja de resultar paradójico comprobar cómo en esta nueva normalidad que estamos viviendo, con los grandes estadios vacíos y nuestros hábitos de ocio claramente modificados, nuestros comportamientos como consumidores de entretenimiento también están cambiando. Si en los contenidos audiovisuales consumimos series por encima de nuestras posibilidades -en detrimento de la asistencia del público a las salas-, en el mundo del deporte y los eSports está ocurriendo algo similar.El fenómeno Ibai LlanosLa aparición de fenómenos como Ibai Llanos -quizás el comunicador más importante surgido en España en los últimos años- es significativa. En apenas un año, Ibai ha pasado de castear la SuperLiga de League of Legends a fichar por uno de los clubes de eSports más grandes de Europa. Todo con el fin de crear contenido o dar las campanadas de Nochevieja en Twitch, con unas audiencias superiores a las de algunos canales de TV tradicional. Hace unas semanas, incluso anunció su nuevo proyecto: una casa desde la que emiten formatos audiovisuales algunos de los creadores más importantes del país. Por supuesto, con marcas que se van sumando al proyecto.Hablar de nuevo territorio empieza a ser algo del pasado: la consolidación del ecosistema gamer y de los eSports en nuestro país es una realidad y basta con estar atento al clipping de noticias para confirmar que las marcas no dejan de apostar por este territorio, donde todo discurre a gran velocidad. Además, es un territorio que ofrece múltiples posibilidades de entradaLas marcas deben estar atentasDependiendo de los objetivos, una marca puede desarrollar su estrategia en este entorno a través de un club, de una competición existente, del desarrollo de competiciones propias, de la generación de contenidos, de mezclar el mundo real con el mundo virtual y mucho más… El etcétera es infinito.Las plataformas de conexión de las marcas con sus targets están cambiando y por ende deben estar atentas a estas nuevas oportunidades que surgen. Ejemplo de ello es Twitch, una palabra que hace unos meses sonaba a planeta lejano poco habitado y que ya cuenta con más de cinco millones de usuarios en España que se conectan a diario para consumir lo que les gusta de quien les mole cuando les apetece.Desde las agencias nos estamos preparando para acompañar a las marcas en este camino hacia este nuevo territorio, aportando toda nuestra experiencia.En Ogilvy ya hemos empezado la partida y por ello hemos puesto en marcha una nueva unidad de negocio vinculada a los deportes y los eSports también en Barcelona.


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