Las previsiones para la publicidad en 2020: las redes sociales y el vídeo online dominarán | Investigación

Y eso, a pesar de que el 46% de los anunciantes globales reconocen no alcanzar ni el equilibrio ni las sinergias necesarias entre medios digitales y convencionales, un 76% encuentra dificultades en la medición del nuevo contexto y la amenaza sobre las cookies. Este nuevo informe destaca que el 84 % de los directores de marketing entrevistados planea incrementar su inversión publicitaria en vídeos online en los próximos 12 meses, mientras que el 70% tiene previsto aumentar su inversión en redes sociales y el 63% en podcasts. Mientras, el 70% dice que reducirá su inversión en revistas y el 66 % la disminuirá en periódicos.No obstante, los denominados jardines vallados, sigue siendo el “punto ciego que dificulta entender el rendimiento global de las marcas en todos los canales, dejando a muchos anunciantes sin conocer una parte del desempeño de sus marcas” en ellos, por lo que la medición en medios digitales sigue representando un desafío de cara al próximo año, indican los responsables del estudio.Estas son algunas de las tendencias clave que marca el mismo:El dilema entre el corto y largo plazo llega a su punto máximo. El 88 % de los anunciantes reconoce la importancia de compaginar las ventas a corto plazo con la estrategia de crecimiento de marca a largo plazo, pero solo el 54 % de los profesionales del sector usan mediciones a corto y largo plazo y el 38 % aún confía solamente en resultados de ventas a corto plazo. Un 25 % de los anunciantes ha fracasado a la hora de integrar sus departamentos de marketing y el 27 % no tiene estrategias integradas que incluyan actividades en medios y otras actividades.  Aunque el 80% de profesionales del marketing usa actualmente targeting programático para sus campañas y se espera que llegue al 90% en 2020, casi uno de cada tres anunciantes no cree que esté targetizando con éxito las audiencias correctas.Casi la mitad de las agencias y cerca de tres cuartas partes de los anunciantes no han empezado a prepararse para un mundo sin cookies (una situación derivada del apoyo a las políticas de privacidad), a pesar de que, se dice en el informe “la publicidad sin cookies puede dejar a los profesionales del marketing faltos de información”.Cerca de dos tercios de los profesionales del marketing están de acuerdo con que desarrollar contenido a medida es imperativo, pero a la hora de entender cómo el contexto impacta en las ejecuciones creativas surge una brecha. “Se necesitan más insights sobre cómo determinado contenido específico necesita ser adaptado a contextos específicos para mejorar la receptividad del mensaje en los diferentes canales”.El estudio se basa en entrevistas en profundidad a casi 500 profesionales del marketing (anunciantes, editores de medios y agencias a nivel global).


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