Cómo salirse de los cánones de la categoría para relanzar una marca de papel higiénico

La creatividad es obra de la agencia peruana 121La creatividad, obra de la agencia 121, se aleja de las habituales imágenes de suavidad y ternura de su categoría, desprendiéndose de los aspectos más funcionales del producto, para apostar por un mensaje inspirador que invita a los peruanos a tomar conciencia de la importancia de los pequeños y grandes actos para construir la sociedad. “A través de ‘Limpiemos Perú’, buscamos crear una plataforma de comunicación que revolucione la categoría, con un potente llamado a las personas a limpiar todo eso que frena el progreso y retrasa la verdadera transformación social”, explica en un comunicado Gonzalo Calmet , director creativo general de 121. Para Lucas Bargen, director creativo de 121, hacer algo diferente y verdaderamente innovador fue la gran motivación para esta campaña. “Le dimos una voz a la marca para hablar con la gente, en cualquier lugar, de un tema que nos concierne a todos”, explica Bargen. 


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