Belleza e Higiene: La cosa se pone fea

Campaña de Pantene, marca de Procter&Gamble En concreto, este conjunto de compañías, que aglutina grandes marcas de consumo, marcas de alta gama y grandes grupos empresariales, dedicó a anunciarse en medios 227,3 millones de euros, un 26,8% menos que en el año 2019.Las dos primeras posiciones de la tabla de mayores anunciantes del sector, como también ocurriera en 2019, están ocupadas por L’Oréal y Procter & Gamble, que mantuvieron sus puestos. En el caso de la primera de las compañías, la inversión del gigante francés en 2020 fue de 58,6 millones de euros, frente a los 70,6 del ejercicio precedente (-17%). La compañía comercializa un muy alto número marcas, entre ellas algunas de gran consumo como Garnier y LÓréal Paris, y otras de alta gama como Lancôme, YSL o Ralph Lauren.Respecto a la segunda, el montante de la multinacional, que compite con marcas como Pantene, Gillette, Olay, Evax, Dodot, Tampax, Ausonia o Max Factor, dirigido a medios convencionales se vio mermado en un 18,7%, hasta los 41,9 millones de euros.Las diferencias en la parte alta de la tabla son grandes (entre el primer clasificado y el tercero hay una distancia de 45 millones de euros), a partir del quinto clasificado hablamos de volúmenes de inversión inferiores a los diez millones de euros, y según desciende la clasificación, las distancias se estrechan. En cualquier caso, hablamos de volúmenes de inversión importantes, y son 46 los anunciantes que superan el millón de euros.La única compañía de las diez primeras posiciones de la tabla que alcanzó datos positivos fue Unilever, dueña de marcas como Dove, Axe y Rexona, que, con 8,2 millones de euros, aumentó su partida publicitaria casi un 10%. El resto están asociadas al signo negativo, incluso hay descensos especialmente acusados. Es el caso de la compañía catalana de moda y perfumes Puig, que, aunque tercera en la tabla y con 13,6 millones de euros, redujo su partida casi a la mitad (-46%).Coty Spain (Calvin Klein, Chloe, Davidoff o Rimmel), sexta con una inversión de 7,8 millones, tuvo una caída del 58,4%, seguido de Shiseido, cuyo descenso se cifró en un 35% (7,7 millones de euros) y LVMH Iberia, que el pasado año destinó 5,8 millones de euros a medios convencionales, la mayor caída, un 65,3% menos.En menor medida y cerrando la tabla, se sitúan Reckitt Benckiser Healthcare, que cayó casi un 20% y Chanel España, que cierra décima con 4,5 millones de euros, un 26,4% menos que en 2019.Accede a los contenidos del número 1645 de Anuncios, que incluye el ranking InfoAdex-Anuncios. 


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