Aumenta el consumo y el interés publicitario por el audio digital

El informe de IAB Spain destaca que aumentan las suscripciones de pago (el que más usuarios atrae es Spotify, seguido de Amazon Music) de manera que un 29% de los usuarios opta por este servicio, lo que supone tres puntos porcentuales más respecto a los datos de 2020. Pero también lo hace el interés de la industria publicitaria por el audio digital. Un 84% de los profesionales del negocio consultados en este estudio utiliza esta disciplina en sus estrategias de medios. Además, el 81% piensa que se incrementará la inversión en el mismo y un 41% cree que el crecimiento será entre un 10% y un 30% a lo largo de este año.Las principales razones para su uso, según declaración de los consultados, están su acople a los momentos de escucha reales, el acceso a una parte del target de planificación o su contemplación en el mix de medios, y el acceso a distintos targets, su mayor beneficio. En contra: la reticencia a su uso por parte todavía de algunos clientes y la falta de promoción por parte de la industria. Pese a esto, el 48% piensa que será determinante para el sector en los próximos años.En cuanto a la audiencia, del 61% de internautas que consumen audio digital, el 97% lo hace de forma habitual, según los datos del informe. El consumo de música sigue estando a la cabeza entre las preferencias, ya que ocho de cada diez oyentes escuchan este tipo de contenido. Son todavía heavy users: son más multidispositivo que la media  española y realizan más variedad de actividades  digitales. Cerca de la mitad utilizan un asistente por voz, siendo el smartphone y los altavoces inteligentes los dispositivos preferidos. Alexa es el asistente de voz de más de la mitad de los encuestados. Le siguen Google Assistant y Siri.El recuerdo publicitario de esta disciplina es extremadamente alto, el 77% de los oyentes recuerdan haber escuchado publicidad mientras consumían Audio Digital. Además, el 43% considera que la publicidad es útil para tomar decisiones de compra. Entre las categorías de publicidad más recordadas en Audio Digital, dominan los servicios financieros y seguros, con un 37,5% de recuerdo, y le siguen automoción, tecnología y alimentación con un nivel superior al 30%.Los contenidos para asistentes de voz se constituyen como un nicho interesante para la industria publicitaria, sobre todo en lo que a nuevos lanzamientos se refiere ya que son el formato que más facilita la decisión de compra de un producto o marca y también el que mejor ayuda a conocer productos, servicios y nuevas marcas en el mercado.Puedes descargar el informe desde este enlace


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