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Im Dezember 2019 f\u00fchrte das IAB Europe eine Umfrage unter 90 hochrangigen F\u00fchrungskr\u00e4ften aus dem gesamten \u00d6kosystem der digitalen Werbung durch. Das Ergebnis: Brand Safety wird weiterhin als \u00e4u\u00dferst wichtig eingestuft, 77 Prozent der Befragten gaben an, dass diese Thematik f\u00fcr sie h\u00f6chste Priorit\u00e4t hat. Gleichzeitig zeigte sich, dass Marken immer mehr Fragen bez\u00fcglich markensicherer Werbung haben und h\u00e4ufig Unklarheit herrscht. Deshalb hat sich das IAB Europe zur Aufgabe gemacht einen einheitlichen Leitfaden zu entwerfen. Der \u201cGuide to Brand Safety & Brand Suitability Definitions & Best Practices Across Europe\u201d wurde dabei von Experten der Quality & Transparency Taskforce des IAB Europe entwickelt. Zu den Mitwirkenden am Leitfaden geh\u00f6ren unter anderen Tanzil Bukhari, Managing Director EMEA, von Doubleverify, Steven Randjelovic, Director Brand Safety & Digital Risk EMEA, von GroupM sowie Karim Attia, Ambassador BVDW \/ IAB Germany. <\/p>\n<\/div>\n
Brand Safety beschreibt laut Leitfaden \u201cdie Praktiken und Tools, die eingef\u00fchrt werden, um sicherzustellen, dass eine digitale Werbekampagne nicht neben Inhalten erscheint, die illegal (z.B. Content mit Drogen) oder gef\u00e4hrlich (z.B. pornografische Gewalt) sind. Dies sollte auf jede Kampagne angewendet werden, um dein Ruf einer Marken zu sch\u00fctzen und keine illegalen oder gef\u00e4hrlichen Publisher zu finanzieren\u201d. <\/p>\n
Brand Suitability (Markeneignung) hingegen beschreibt laut IAB Europe \u201cdie Praktiken und Tools, die zus\u00e4tzlich zu Brand Safety-Kontrollen eingef\u00fchrt werden, um sicherzustellen, dass eine digitale Werbekampagne f\u00fcr Inhalte angezeigt wird, die f\u00fcr die Marke als relevant und angemessen erachtet werden\u201d. <\/p>\n<\/div>\n
Auch f\u00fcr Verbraucher ist es wichtig, in welchem Kontext Werbung ausgespielt wird. Laut einer von Integral Ad Science im April 2020 ver\u00f6ffentlichten Studie, geben 65 Prozent der deutschen Befragten an, dass sie aufh\u00f6ren w\u00fcrde eine Marke weiter zu verwenden, wenn diese Werbung in einem qualitativ minderwertigen Umfeld ausspielen w\u00fcrde. Dementsprechend sind klare Richtlinien f\u00fcr Marken enorm wichtig.<\/p>\n<\/div>\n
Das IAB Europe bespricht deshalb in seinem Leitfaden wichtige \u00dcberlegungen zum Thema Brand Safety. So sollten Marken ihre Brand Safety-Strategie mit der klaren Definition eines Basisschutzes anpassen, indem etwa eine aktuelle Risikobewertung durchgef\u00fchrt wird, mit den Partnern im digitalen \u00d6kosystem gesprochen und klare Richtlinien festgelegt werden oder indem es zu einem Upgrade des Keyword URL Blockings kommt. Weiterhin gibt das IAB Ratschl\u00e4ge bez\u00fcglich der Buying-Modelle. Marken sollte bewusst sein, dass unterschiedliches Inventar und unterschiedliche Buying-Modelle h\u00e4ufig unterschiedliche Ebenen der Kontrolle \u00fcber die kontextuelle Umgebung bieten, in denen die Werbung ausgespielt wird.<\/p>\n
Auch haben unterschiedliche Device-Typen und Umgebungen einen starken Einfluss auf Brand Safety. Programmatic In-App-Umfelder, zum Beispiel, gelten als sicherer als etwa Desktop-Umfelder haben aber andere Probleme. So fehlt es hier h\u00e4ufig an geeigneten Reporting-Tools.
Abschlie\u00dfend sollten Marken einen f\u00fcr sie geeigneten Brand Safety Verification Partner w\u00e4hlen. Bei einer Vielzahl von Partnern, die heute verf\u00fcgbar sind, ist es wichtig den richtigen Partner zu finden, der die richtigen Funktionen bietet und die eigenen Anforderungen erf\u00fcllt. <\/p>\n<\/div>\n
Die aktuellen Entwicklungen rund um die Corona-Pandemie haben in den letzten Monaten die digitale Welt stark ver\u00e4ndert und Marken vor neuen Herausforderungen gestellt. Dabei wird das Thema Brand Safety immer wichtiger. Wie sollen Marken dabei auf den schnelllebigen Nachrichtenzyklus reagieren, wie bleiben sie agil und wie wird sich Brand Safety in den n\u00e4chsten 12 Monaten entwickeln? Zu diesen Fragen veranstaltet Doubleverify, einer der Mitwirkenden des IAB-Leitfadens, am 06.08.2020 ein Webinar unter dem Titel \u201cBrand Safety Best Practices: Wie wird die Post-Corona-Zeit aussehen?\u201d. In der Live-Expertenrunde wird dar\u00fcber gesprochen, wie in Zeiten der Krise und des schnellen Wandels an das Thema Brand Safety herangetreten werden kann. Das Webinar ist kostenlos, die Anmeldung erfolgt hier.<\/p>\n
Takeaways<\/strong><\/p>\n<\/div>\n