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Seit Dezember 2020 ist das gesamte, in Deutschland verf\u00fcgbare Digital-Out-of-Home-Inventar (DOOH) von TV-Wartezimmer auch programmatisch zug\u00e4nglich. Das 2003 gegr\u00fcndete Unternehmen installiert digitale Bildschirme in Arztpraxen und Krankenh\u00e4usern und liefert darauf Informationsfilme sowie Nachrichten von Content-Partnern wie der Tagesschau, dem WDR oder Wetter.com aus. Zwischen diesen 60-min\u00fctigen Programmschleifen schaltet TV-Wartezimmer Werbung, die nun \u00fcber eine programmatische Infrastruktur gebucht werden kann. Daf\u00fcr stehen bundesweit rund 7.000 digitale Bildschirme in Wartezimmern zur Verf\u00fcgung, die mehrere Millionen Kontakte monatlich liefern sollen. Als Technologiepartner fungiert hierbei die One Tech Group mit ihrer auf DOOH spezialisierten Supply-Side-Plattform SSP1. Die One Tech Group ist ein technischer Provider f\u00fcr DOOH- und POS-Marketing-L\u00f6sungen und vereint unter ihrem Dach unter anderem auch eine Data-Management-Plattform (DMP) und einen Adserver. <\/p>\n
\u201cDurch unsere Partnerschaft mit der SSP1 k\u00f6nnen wir Werbungtreibenden nun anbieten, unser Inventar \u00fcber Guaranteed und Preferred Deals sowie auch \u00fcber Private und Open Auctions zu buchen\u201d, sagt Claudius von Soos, Leiter Media-Sales bei TV-Wartezimmer. Auf der Buy-Side ist die SSP unter anderem an die Demand-Side-Plattformen (DSP) von The Trade Desk und Tabmo angebunden. Die Targeting-M\u00f6glichkeiten beinhalten die Fachrichtung des behandelnden Arztes, das jeweilige Bundesland und Geo-Koordinaten. Da jeder Player auf Basis seiner Geo-Koordinaten genau zugeordnet werden kann, ist eine exakte Auswahl des Screens ebenfalls m\u00f6glich. <\/p>\n
\u201cProgrammatic ist das Trend-Thema in Digital-Out-of-Home\u201c, meint von Soos. \u201cEntsprechend stark ist auch von Beginn an die Nachfrage danach. Zudem er\u00f6ffnet sich f\u00fcr uns dadurch auch die M\u00f6glichkeit der Ansprache neuer Kundengruppen und Agenturen, die bislang noch nicht bei TV-Wartezimmer gebucht haben.\u201c<\/p>\n
Obwohl die Screens im Vergleich zu klassischen Au\u00dfenwerbefl\u00e4chen nat\u00fcrlich kleiner und deutlich weniger frequentiert sind, ergibt sich durchaus eine spannende Nische in DOOH. Auf Nachfrage best\u00e4tigt das Unternehmen, dass die Werbekunden zwar auch aus dem medizinischen Sektor (rezeptfreie Produkte) stammen. Jedoch treten hier dar\u00fcber hinaus beispielsweise Telekommunikationsanbieter, Verkehrsverb\u00fcnde, Banken, TV-Sender und der \u00f6ffentliche Sektor auf.<\/p>\n