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ADZINE: Hallo Polina, Gameloft ist ein Urgestein unter den Entwicklern in der Mobile-Spielebranche und ihr habt gleichzeitig auch einen Vermarkter inhouse mitsamt einer eigenen SSP aufgebaut. Magst du kurz erkl\u00e4ren, wo euer Schwerpunkt liegt? Seht ihr euch eher als Spieleentwickler oder als Tech-Plattform f\u00fcr Advertising?<\/p>\n
Polina Nefidova: Gameloft hat in diesem Jahr sein 20-j\u00e4hriges Firmenjubil\u00e4um gefeiert, vor 20 Jahren hat ein Team in Paris angefangen Spiele f\u00fcr Handys zu entwickeln und zu ver\u00f6ffentlichen \u2013 das waren ganz unterhaltsame Spiele, aber die sind nat\u00fcrlich aufgrund der damals \u00fcblichen Technologie \u00fcberhaupt nicht zu vergleichen mit denen, die wir heute f\u00fcr Smartphones und Tablets anbieten k\u00f6nnen. Ich denke, dass unser Fokus auch zwei Jahrzehnte sp\u00e4ter immer noch auf den Games liegt, sie sind unsere \u201eBrot und Butter\u201c.<\/p>\n
Eigentlich von Anfang an haben wir bei Gameloft mit starken Lizenzpartner zusammen gearbeitet, beispielsweise mit Universal Pictures, Disney oder Hasbro. Aus diesen Kooperationen heraus hat sich dann vor circa f\u00fcnf Jahren ergeben, dass die Partner nicht nur an der Entwicklung von gemeinsamen Games interessiert waren \u2013 sondern, dass sie au\u00dferdem Interesse daran haben, ihre Produkte in unseren Games als Anzeigen zu platzieren. Das war f\u00fcr uns der Zeitpunkt, den Spielekatalog f\u00fcr Werbung zu \u00f6ffnen und damit waren wir der erste Entwickler und Publisher von Mobile Games, der In-Game Advertising anbietet. Ich w\u00fcrde sagen, dass wir im Herzen Game-Developer sind, aber sehr gern alle daran teilhaben lassen. <\/p>\n
ADZINE: Der Advertising-Aspekt ist nat\u00fcrlich f\u00fcr uns besonders spannend. Wie seid ihr an das bestehende programmatische Werbe-\u00d6kosystem angeschlossen? Wie kann man bei euch Media einkaufen?<\/p>\n
Nefidova: \u00dcber unseren Vermarkter Gameloft for brands bieten wir unseren Kunden Premium- und Programmatic-Buchungen an. F\u00fcr die Premium-Buchungen bieten wir die g\u00e4ngigen Formate an und die Einbuchung ist In-Game genauso einfach wie f\u00fcr alle Online oder Mobile gebuchten Kampagnen. Allerdings haben wir dar\u00fcber hinaus noch mehr, kreativere L\u00f6sungen zu bieten. Wir k\u00f6nnen beispielsweise f\u00fcr unsere Kunden ganz individuell abgestimmte Playable-Ads entwickeln, also Mini-Games mit den Anforderungen und Ideen von und f\u00fcr den Kunden. <\/p>\n
F\u00fcr unsere programmatischen Buchungen ist Gameloft for brands an unser inhouse programmatisches \u00d6kosystem angeschlossen, das hei\u00dft wir besitzen eine eigene Sell-Side-Plattform und sind au\u00dferdem direkt mit vielen programmatischen Partnern, haupts\u00e4chlich \u00fcber OpenRTB, verbunden. Die Verkn\u00fcpfung mit den Demand-Side-Plattformen erm\u00f6glicht es uns direkt mit K\u00e4ufern und Brands in Kontakt zu treten, beispielsweise f\u00fcr Buchungen \u00fcber Private Marketplaces. Wir k\u00f6nnen f\u00fcr programmatische Buchungen Anzeigenpl\u00e4tze in \u00fcber 50 Apps anbieten. <\/p>\n
Ein weiterer Vorteil, den wir im Gegensatz zu anderen Plattformen bieten, ist, dass wir selbst Ads produzieren k\u00f6nnen \u2013 die dann beispielsweise nicht nur die Inhalte des Kunden transportieren, sondern auch auf das Gaming-Umfeld oder -Genre abgestimmt sind.<\/p>\n
ADZINE: Gaming ist in der breiten Bev\u00f6lkerung angekommen, aber gegen das Klischee vom Nerd in seinem stillen K\u00e4mmerlein m\u00fcsst ihr wahrscheinlich immer noch anarbeiten. Hast du ein paar harte Zahlen zur Gaming-Audience in Deutschland f\u00fcr uns? Wen erreicht man im Gaming-Umfeld?<\/p>\n
Nefidova: Oh ja, das mit den Stereotypen h\u00e4lt sich hartn\u00e4ckig. Aber, und da leisten wir gemeinsam echte \u00dcberzeugungsarbeit, dieses Klischee ist l\u00e4ngst Geschichte. Zun\u00e4chst einmal zeigen Studien, dass wir in Deutschland einen ziemlich ausgeglichenen Gender-Split haben, es spielen zu 52 Prozent M\u00e4nner und zu 48 Prozent Frauen \u2013 die Gaming-Community ist also nicht der m\u00e4nnliche Nerd in seinem stillen K\u00e4mmerlein. <\/p>\n
Nat\u00fcrlich sind auch die \u201eGamer der ersten Stunde\u201c, die beispielsweise in die entsprechende Hardware investiert haben, jetzt \u00e4lter und mit den Games erwachsen geworden. Wir sehen, dass der Gamer oder die Gamerin im Schnitt zwischen 37 und 38 Jahren alt ist. Das Smartphone ist f\u00fcr die Entwicklung zu einer ganz breiten, heterogenen Spielergemeinschaft nat\u00fcrlich auch mit verantwortlich. Dadurch dass Apps uns durch unseren Alltag begleiten, sind auch Gaming Apps unglaublich popul\u00e4r geworden \u2013 und das als ein Querschnitt durch die Gesellschaft. Tats\u00e4chlich ist das Smartphone das beliebteste Spielger\u00e4t der Deutschen. <\/p>\n
Mobile Games bieten inzwischen f\u00fcr alle Spieltypen und Genres das richtige Spiel, wir erreichen die Seniorin, die kurzweilige Ablenkung sucht genauso wie den Strategiefan, der Lust hat sich l\u00e4ngerfristig einem Spiel zu widmen. In guter Erinnerung ist mir eine Begegnung mit einem Spieler unseres Games Sniper Fury \u2013 er ist \u00fcber 60 Jahre alt und sehr nett und engagiert. Er hat uns in unserem Berliner B\u00fcro besucht und wollte mit uns \u00fcber die Clans und die M\u00f6glichkeiten zur Entwicklung sprechen. Ich denke, dies best\u00e4tigt, dass das Klischee vom Nerd-Teenage-Gamer in die 90er geh\u00f6rt und 2021 Spiele von jedem und jeder ganz unabh\u00e4ngig vom Alter und Geschlecht gespielt werden. <\/p>\n
ADZINE: Ist das denn auch schon bei den Werbetreibenden, vor allem bei den Agenturen angekommen? Wie betrachten die Gaming im Mediamix? <\/p>\n
Nefidova: Absolut, wir sehen, dass die Mediaagenturen und die Unternehmen In-Game Advertising als einen weiteren Bestandteil in ihre Kommunikationsstrategien integrieren. Vor allem, wenn die Werbetreibenden Interesse haben innovative Wege in ihren Kampagnen zu gehen und neue Wege ausprobieren wollen, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Brands und Unternehmen haben mehr und mehr Interesse an Werbung, die mit Gamification-Tools arbeitet. Als Folge erstellen wir mehr und mehr Kampagnen, die nur f\u00fcr Games konzipiert und entwickelt werden und nicht f\u00fcr andere Plattformen gedacht sind. Das sind beispielsweise Kampagneninhalte in einer nativen Integration im Game, also eine Einbindung eines Produkts direkt in das Gameplay des Spiels. In-Game Advertising funktioniert als eigenst\u00e4ndiger Kampagnenbestandteil und ist nicht nur ein Add-on im \u00fcbergeordneten Kampagnenmix. <\/p>\n
Aber nicht nur die Kreativit\u00e4t \u00fcberzeugt die Werbetreibenden, sondern wir haben einfach auch die Kennzahlen f\u00fcr erfolgreiche Kampagnenumsetzung auf unserer Seite. Zum Beispiel in der Nutzungsfrequenz sehen wir, das 96 Prozent der Smartphone-User einmal pro Monat \u00fcber eine Spiele-App spielen, 73 Prozent von ihnen einmal pro Tag. Dabei bleiben 84 Prozent von ihnen mehr als f\u00fcnf Minuten im Game. <\/p>\n
ADZINE: Ein neuer Bereich, der sich Advertisern momentan er\u00f6ffnet, ist der potenzielle Milliardenmarkt E-Sports. Wie seid ihr dort aufgestellt und was habt ihr vor?<\/p>\n
Nefidova: Esports hat sich wirklich zum Breitensport entwickelt und ich freue mich sehr, dass wir bei Gameloft einige Titel im Spielekatalog haben, die sich auch f\u00fcr den sportlichen Wettkampf auf mobilen Endger\u00e4ten eignen. Am popul\u00e4rsten und mit eigenen Serien vertreten ist unser Game Asphalt 9: Legends. Das Jahr 2020 hat unsere Pl\u00e4ne etwas durchkreuzt, weil leider die Live-Veranstaltungen wie beispielsweise die Gamescom nicht physisch stattgefunden haben. Daher konnten die Quali- und Finalrunden nicht vor Ort und Publikum ausgetragen werden. Aber ich hoffe, dass wir schon im Herbst 2021 \u2013 vielleicht schon auf der Milan Games Week im Oktober \u2013 wieder live am Start sein k\u00f6nnten. Unser Ziel ist, dass wir Asphalt 9: Legends zu einem festen Bestandteil im Esports-Terminkalender f\u00fcr mobile Endger\u00e4te machen. Daf\u00fcr arbeiten wir bereits seit zwei Jahren mit der ESL zusammen. <\/p>\n
Die Wirtschaftspr\u00fcfer von PricewaterhouseCooper prognostizieren global \u00fcber 990 Millionen Euro Revenue f\u00fcr den Bereich Esports. Der deutsche Markt ist laut ihren Studien und Berechnungen f\u00fcr Esports der gr\u00f6\u00dfte Markt in Europa. Das liegt zum einen an der aktiven Beteiligung der Deutschen, denn landesweit k\u00f6nnen sich zehn Millionen Gamer und Gamerinnen vorstellen, sich in einem Esports-Verein zu engagieren. Aber auch an dem gro\u00dfen Erfolg und der hohen Reichweite der Ausstrahlung von Esports-Veranstaltungen. In Deutschland haben 2019 rund 13 Millionen Menschen Esports-Turniere geschaut \u2013 das hei\u00dft f\u00fcr Sponsoringpartner oder Werbetreibende gibt es hier eine attraktive Audience, die super involviert ist in das Geschehen. <\/p>\n
ADZINE: Danke f\u00fcr das Interview, Polina!<\/p>\n