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F\u00fcr das aktuelle Jahr sch\u00e4tzt das Agenturnetzwerk Zenith einen R\u00fcckgang der globalen Werbeausgaben um 7,5 Prozent. Dabei haben die Experten ihre Prognose sogar noch korrigiert, denn im Juli prophezeite Zenith noch ein Minus von 9,1 Prozent. F\u00fcr den deutschen Markt geht die Gruppe nun von einem R\u00fcckgang um 3,1 Prozent aus. Deutsche Werbetreibende kommen im internationalen Vergleich also besser weg. <\/p>\n
Die JOM-Agenturgruppe ist hingegen nicht ganz so optimistisch und sch\u00e4tzt, dass der hiesige Werbemarkt das laufende Jahr mit einem Minus von knapp 6 Prozent beenden wird. Und auch die j\u00e4hrliche Mitgliederbefragung der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) zeigt, dass das Werbevolumen in jedem zweiten Unternehmen abgenommen und nur jedes zehnte Unternehmen das Volumen 2020 erh\u00f6ht hat. Somit wird 2020 nicht unbedingt als ein gutes Jahr in die Geschichte der deutschen Werbeindustrie eingehen. <\/p>\n
Bez\u00fcglich des kommenden Jahres zeichnen alle drei Prognosen hingegen ein verhalten positives Bild. So sch\u00e4tzt Zenith, dass es 2021 zu einer Steigerung der globalen Werbeinvestitionen um 5,6 Prozent kommen wird. Trotz dieses Anstiegs soll es jedoch noch bis 2022 dauern, bis das Niveau von 2019 wieder erreicht wird. F\u00fcr Deutschland prognostiziert Zenith ein Werbewachstum um 2,5 Prozent, 2022 sollen es dann drei Prozent und 2023 noch einmal 2,4 Prozent sein. Auch die Experten von JOM gehen davon aus, dass der Werbemarkt in Deutschland das Minus von 2020 wieder ausgleichen kann. Allerdings sind diese Prognosen mit der Annahme verkn\u00fcpft, dass es zu einer allgemeinen Erholung der wirtschaftlichen Situation kommt. Sollte die Krise weitergehen und das Bruttoinlandsprodukt sowie der private Konsum unter den Erwartungen zur\u00fcckbleiben, wird dies auch weiterhin die Werbebranche in Mitleidenschaft ziehen. <\/p>\n
\u201cBei den deutschen, wie auch bei den globalen Zahlen gehen wir davon aus, dass sich die Weltwirtschaft mit der Einf\u00fchrung der COVID-19-Impfstoffe im kommenden Jahr nachhaltig erholen wird und es keine weitere Pandemie geben wird\u201c, erkl\u00e4rt Jennifer Andree, CEO von Zenith in Deutschland.<\/p>\n
Sollte sich die Krise fortsetzen, rechnet JOM dennoch mit einem Wachstum von 3,5 Prozent. Die Mitglieder der OWM zeigen sich eher Verhalten bez\u00fcglich der Entwicklung im kommenden Jahr: 56 Prozent der Unternehmen wollen ihr Werbevolumen leicht ausbauen. <\/p>\n
W\u00e4hrend etwa Out-of-Home oder Kino stark von der Corona-Krise getroffen waren, zeigten sich die digitalen Kan\u00e4le \u00e4u\u00dferst standfest, legten zeitweise sogar leicht zu. Zenith prognostiziert, dass die globalen digitalen Werbeausgaben 2020 um 1,4 Prozent steigen werden. Bis 2023 soll demnach die Digitalwerbung in Deutschland rund 47,5 Prozent aller Werbeinvestitionen umfassen. Dabei befl\u00fcgelt vor allem Online-Video den weltweiten und deutschen Werbemarkt, aber auch Retail Media kann als Profiteur der Krise gesehen werden. <\/p>\n
\u201cDie digitalen Medien geh\u00f6rten in den vergangenen Jahren durchweg zu den Gewinnern im Werbemarkt und sie werden in Summe auch mit einem Plus aus den Jahren 2020 und 2021 gehen. Gefragt ist jetzt vor allem Flexibilit\u00e4t, um Buchungen oder Motive schnell anpassen zu k\u00f6nnen. Au\u00dferdem wird der E-Commerce weiter deutlich wachsen und es werden immer mehr Vertrags- und Kaufabschl\u00fcsse online get\u00e4tigt. Der kurzfristige Return-on-Investment und die Effizienz der Werbeinvestitionen r\u00fccken st\u00e4rker in den Fokus\u201c, kommentiert Volker Neumann, Managing Director JOM Group.<\/p>\n
Auch die Mitglieder der OWM beobachten den Trend zur Verlagerung der Werbeausgaben in digitale Werbeformen. Neben Online-Video stehen hier vor allem die sozialen Medien im Fokus und werden im kommenden Jahr laut OWM deutlich an Bedeutung gewinnen. Digital-Audio soll demnach ebenfalls mehr vom Kuchen abbekommen. <\/p>\n
Takeaways<\/p>\n
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