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Die von Freewheel in Auftrag gegebene und vom Medienforschungsunternehmen Colab durchgef\u00fchrte Studie befragte zwischen September und Oktober 500 Marketingentscheider aus Italien, Gro\u00dfbritannien, Frankreich, Deutschland und Spanien. F\u00fcr Deutschland wurden 100 Entscheider befragt. Hierzulande erwarten demnach 80 Prozent einen Anstieg der Werbeausgaben f\u00fcr Advanced TV innerhalb der n\u00e4chsten zw\u00f6lf Monate. Im Hinblick auf Advanced TV sehen die Umfrageteilnehmer vor allem VOD und CTV als wichtige Kan\u00e4le an. <\/p>\n
Dabei legt die Studie deutliche Unterschiede zwischen deutschen Werbetreibenden und Agenturen offen, wenn es um die Entwicklung ihrer Advanced-TV-Ausgaben geht. So prognostizieren Werbetreibende doppelt so viel Wachstum f\u00fcr die eigenen Werbeausgaben f\u00fcr Advanced TV wie Agenturen. W\u00e4hrend Werbetreibende CTV und programmatisches Fernsehen mit einer Steigerung um 26 Prozent bzw. 23 Prozent gegen\u00fcber dem Vorjahr f\u00fcr die n\u00e4chsten 12 Monate am h\u00f6chsten bewerten, steht dies im Gegensatz zu dem von den Agenturen erwarteten Wachstum von 12 Prozent bzw. 11 Prozent im Jahresvergleich.<\/p>\n
Hauptvorteil der Addressable-TV-Werbung f\u00fcr die Befragten in Agenturen ist in erster Linie die CPM-Effizienz, w\u00e4hrend die befragten Werbetreibenden die Erfassung von Kundendaten als ihre Hauptst\u00e4rke betrachten. Au\u00dferdem sehen sowohl Agenturen als auch Advertiser die bildschirm\u00fcbergreifenden Targeting-M\u00f6glichkeiten sowie die F\u00e4higkeit neue Zielgruppen zu erreichen mit je 59 Prozent gleicherma\u00dfen als Haupttreiber f\u00fcr die Advanced-TV-Ausgaben an. Hierbei kann die F\u00e4higkeit von Advanced TV, die Reichweite herk\u00f6mmlicher TV-Kampagnen auszubauen und bessere Daten auf individueller Ebene nutzen zu k\u00f6nnen, als ein ausschlaggebendes Argument betrachtet werden. <\/p>\n
Die gr\u00f6\u00dfte Barriere bei Advanced TV wird von den Befragten in Deutschland hingegen bei der Messung der Kampagneneffektivit\u00e4t gesehen. Weiterhin geben die Teilnehmer zu bedenken, dass es noch nicht gen\u00fcgend Advanced-TV-Inventar auf dem Markt gibt. <\/p>\n
\u201cSowohl Werbetreibende als auch Agenturen in Deutschland erkennen Effizienz-, Targeting- und Reichweitenvorteile von Werbung im Advanced TV, was sich auch im Optimismus \u00fcber geplante Budgets in dieses Medium im kommenden Jahr widerspiegelt. Obwohl Agenturen und Werbetreibende in Bezug auf die vorrangigen Ziele f\u00fcr die n\u00e4chsten 12 Monate weitgehend miteinander \u00fcbereinstimmen, gibt es erhebliche Unterschiede in der Wahrnehmung, wie Advanced TV diese Ziele erreichen kann. Diese Unterschiede nehmen zu, wenn sie jeweils die St\u00e4rken bestimmter Advanced-TV-Kan\u00e4le abw\u00e4gen\u201d, kommentiert Tanno Krau\u00df, Director Demand Sales DACH bei Freewheel, die Ergebnisse der Untersuchung. \u201cDie Studie weist auf die Notwendigkeit und gleicherma\u00dfen Chance f\u00fcr ein besseres Marktverst\u00e4ndnis hin, wie jeder einzelne Advanced-TV-Kanal zu den Marketingzielen am oberen beziehungsweise unteren Funnel am besten beitr\u00e4gt. So k\u00f6nnen Investitionen in diese neuen Kan\u00e4le gef\u00f6rdert werden, w\u00e4hrend Agenturen und Unternehmen auch die gew\u00fcnschten Ziele erreichen \u2013 vom Umsatzwachstum \u00fcber Kundenakquise bis hin zur Kundenbindung\u201c, so Krau\u00df weiter. <\/p>\n
Takeaways<\/p>\n
EVENT-TIPP ADZINE Live – Folge #1 – State of Addressable TV: Was es ist, was es kann!
\n am 02. Dezember 2020, 10:30 – 12:00 Uhr<\/p>\n
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