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So verk\u00fcndet das Unternehmen Bewegungsstr\u00f6me von Personen mit gewissen Merkmalen vorhersagen und f\u00fcr das Targeting nutzbar machen zu k\u00f6nnen. Dazu verbindet Adsquare Zielgruppen-, Bewegungs- sowie Ortsdaten und erschafft daraus Indexe, an welchem Ort bestimmte Personengruppen im Verh\u00e4ltnis \u00fcberproportional hoch vertreten sind. Konkret ergeben sich daraus Informationen wie: \u201cMontags um 15.00 Uhr sind innerhalb dieses H\u00e4userblocks \u00fcberwiegend Frauen mit hohem Haushaltseinkommen unterwegs\u201d \u2013 ein Hinweis, der vielleicht f\u00fcr Luxusmarken interessant w\u00e4re.<\/p>\n
Herk\u00f6mmliches Geotargeting konnte diese Informationen beispielsweise mithilfe von Zensus-Daten zwar auch liefern, aber nur auf PLZ-Niveau und au\u00dferdem nicht zu einem derart \u00fcberwiegenden Verh\u00e4ltnis. So ist etwa 70 Prozent Frauenanteil auf PLZ-Ebene zu erhalten utopisch. Targeting auf Basis von Location Data ist ebenfalls nicht neu, doch kommt nun die Zeitkomponente hinzu, wobei Adsquare die Segmente st\u00fcndlich aktualisiert. <\/p>\n
In Kombination mit DOOH ergibt sich so die M\u00f6glichkeit gezielt im Umkreis einer Stele zu den Zeiten zu werben, in denen die gew\u00fcnschte Zielgruppe vor Ort ist. Die Au\u00dfenwerbung wird somit zumindest in der Theorie relevanter. Eine andere Option w\u00e4re der Einkauf von entsprechendem In-App-Inventar auf mobilen Ger\u00e4ten anhand des Standortkontextes. Da die Indexe auf historischen Daten basieren, ist f\u00fcr das Targeting in dem Moment nicht unbedingt ein Identifier wie eine Mobile-ID oder ein Cookie erforderlich. Die Technologie reichert die in der Angebotsanfrage gesendeten Koordinaten von mobilen Ger\u00e4ten oder DOOH-Screens in Echtzeit mit den Geodaten an. <\/p>\n
Die ersten Tests mit Au\u00dfenwerbern liefen bereits, jetzt wird das Produkt \u201cAudiences in Motion\u201d ausgerollt. Im zweiten Schritt sollen Advertiser dazu in der Lage sein, neben den soziodemographischen Attributen wie Geschlecht und Alter auch Interessendaten f\u00fcr das Targeting einzusetzen.<\/p>\n
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