[ad_1]
\n <\/p>\n
Die Studie \u201cThinking Inside the Box\u201d wurde vom britischen ATV-Anbieter Finecast in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsunternehmen DRG und dem University College London durchgef\u00fchrt. Ziel war es die Wahrnehmung der Zuschauer sowie der Branche hinsichtlich der sich ver\u00e4ndernden TV-Landschaft in Gro\u00dfbritannien zu identifizieren. Dar\u00fcber hinaus sollten die damit verbundenen M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Werbetreibende und die Werbewahrnehmung von Addressable und klassischen TV-Werbebl\u00f6cken miteinander verglichen werden. Dazu f\u00fchrten die Studienmacher eine Reihe von Einzelstudien, Experimenten und Verbraucherumfragen durch. In der Online-Umfrage wurden so \u00fcber 1.500 Briten befragt. <\/p>\n
Bezogen auf die Werbewahrnehmung zeigt sich so unter anderem, dass sich die Teilnehmer der Studie besser an Bilder aus ATV-Spots erinnern als an Spots aus dem linearen TV. 74 Prozent k\u00f6nnen sich hierbei genau an die gesehene ATV-Werbung erinnern, verglichen mit 68 Prozent f\u00fcr nicht-adressierbare Anzeigen. ATV performt hier also besser. Dies k\u00f6nnte etwa dadurch erkl\u00e4rt werden, dass die ATV-Spots auf bestimmte Zielgruppen zugeschnitten sind und bei diesen dann eine h\u00f6here Aufmerksamkeit generieren. Auch eine Erhebung von Sevenone Media zeigt \u00e4hnliche Ergebnisse. <\/p>\n
Au\u00dferdem demonstrieren die Ergebnisse, dass die Gr\u00f6\u00dfe des Bildschirms eine entscheidende Rolle bei der Werbeerinnerung spielt. Je gr\u00f6\u00dfer der Bildschirm, desto besser werden die Spots im Nachhinein erinnert. Dies unterstreicht nochmals die Bedeutung von TV f\u00fcr die Bewegtbildwerbung.<\/p>\n
\u00dcbergreifend betrachten die meisten Studienteilnehmer nicht mehr nur lineares Fernsehen als klassisches TV, sondern auch Video-on-Demand-Angebote. Dies schlie\u00dft sowohl Broadcaster-Video-on-Demand (BVOD) als auch Subscription-Video-on-Demand (SVOD) mit ein. In Deutschland w\u00fcrde dies eher in den Bereich Connected TV (CTV) fallen. <\/p>\n
Generell sind die Ergebnisse der Studie durchaus spannend, m\u00fcssen aber kritisch betrachtet werden und sind nur limitiert f\u00fcr den deutschen Markt anwendbar. So wurde die Studie von einem ATV Provider in Auftrag gegeben, der nat\u00fcrlich seine eigene Agenda mit den Ergebnissen verfolgt. Anbieterstudien sind deshalb immer mit Vorsicht zu betrachten. <\/p>\n
Weiterhin wird ausschlie\u00dflich der Markt in Gro\u00dfbritannien untersucht. Dieser verh\u00e4lt sich jedoch anders als der deutsche Markt und gilt gemeinhin als weiter fortgeschritten bez\u00fcglich Technologien rund um Addressable TV. So ist in Deutschland bisher im ATV-Bereich die Ausspielung von Spots technologisch noch nicht m\u00f6glich. Sowohl die RTL-Gruppe als auch ProsiebenSat.1 arbeiten zwar daran, k\u00f6nnen jedoch bisher lediglich Banner \u00fcber ATV ausspielen, die am Rand des TV-Bildschirms positioniert werden (beispielsweise in \u201cL-Form\u201d). \u00c4hnliche Studien f\u00fcr Deutschland w\u00e4ren also w\u00fcnschenswert und k\u00f6nnten helfen Aufkl\u00e4rungsarbeit zu leisten. Dennoch zeigen die Ergebnisse, welches Potential ATV auch in Deutschland f\u00fcr Werbetreibende entfalten k\u00f6nnte. <\/p>\n
F\u00fcr den deutschen Markt gibt es kaum belastbare Zahlen zum Thema Addressable TV. Sevenone Media liefert jedoch einen groben \u00dcberblick \u00fcber den ATV-Markt in Deutschland, beziehungsweise seiner soziodemographischen Beschaffenheit. Demnach sind bereits \u00fcber 12 Millionen Ger\u00e4te via ATV zu erreichen. Weitere 17,7 Millionen Ger\u00e4te gelten als adressierbar f\u00fcr Kampagnen aus dem Connected-TV-Umfeld (Streaming-Services & Co.). Dabei wird das Programm, das via ATV zu erreichen ist, von \u00fcberwiegend j\u00fcngeren Menschen geschaut: 37 Prozent befinden sich in der Altersklasse 14 bis 29 Jahre, 26 Prozent sind zwischen 30 und 49 Jahre alt. Die Nutzer stammen laut Sevenone Media hierbei \u00fcberwiegend aus einkommensstarken Haushalten. <\/p>\n
Takeaways<\/p>\n
EVENT-TIPP ADZINE Live – Folge #1 – State of Addressable TV: Was es ist, was es kann!
\n am 02. Dezember 2020, 10:30 – 12:00 Uhr<\/p>\n
ADZINE Live sind 90-min\u00fctige Mini-Konferenzen zu den Themen: Video Advertising, Programmatic + Adtech, Martech und Mobile. Als Mix aus Studio- und Digital-Event, pr\u00e4sentiert ADZINE LIVE Vortr\u00e4ge, Cases und Diskussionen, die vom Moderator aus dem Studio geleitet werden. Zu jeder Ausgabe begr\u00fc\u00dfen wir einen Gast im Studio, weitere Experten werden per Videokonferenz hinzugeschaltet. Jetzt anmelden!<\/p>\n