{"id":306,"date":"2020-10-14T21:49:59","date_gmt":"2020-10-14T21:49:59","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/de\/springer-studie-ergruendet-was-werbung-wirksam-macht-adzine\/"},"modified":"2020-10-20T14:18:27","modified_gmt":"2020-10-20T14:18:27","slug":"springer-studie-ergruendet-was-werbung-wirksam-macht-adzine","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/de\/springer-studie-ergruendet-was-werbung-wirksam-macht-adzine\/","title":{"rendered":"Springer-Studie ergr\u00fcndet, was Werbung wirksam macht &#8211; ADZINE"},"content":{"rendered":"<div>\n<p>Die Studie \u201cMedienwirkungsdifferenziale: Different Media &#8211; Different effects\u201d wurde vom Marktforschungsinstitut Facit durchgef\u00fchrt. Die Erhebung durchlief verschiedene Forschungsphasen und die Forscher \u00fcberpr\u00fcften nach jedem Schritt, ob sich die Grundannahmen der Studie best\u00e4tigten. Vier Phasen beinhalteten eine Meta- und Sekund\u00e4ranalyse von Studien zu den Themen Reputation und Attention, einen quantitativen Live-Test in Form von tiefenpsychologischen Einzelinterviews und Gruppendiskussionen, eine externe Datenpr\u00fcfung sowie das Aufstellen und Operationalisieren der Gesamtmodelle. Konkret wurden vier werbewirkungsrelevante Einflussfaktoren (Treiber), die sogenannten Werbewirkungsdifferenziale, f\u00fcr Print, Digital TV und Social Media identifiziert, um so die Werbewirkung in den verschiedenen Mediengattungen anhand einer neuen Leistungskennzahl miteinander vergleichen zu k\u00f6nnen. Die Forscher untersuchten zw\u00f6lf Nachrichten-Medien wie Bild, Welt oder Tagesschau, ein fiktionales TV-Format sowie die Social-Media-Plattformen Facebook und Youtube.<\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p>Die Studienmacher k\u00f6nnen vier entscheidende Faktoren f\u00fcr die Werbewirkung identifizieren. Diese sind die <strong>affektive Erwartungshaltung<\/strong> als Gef\u00fchlszustand, in dem Werbung konsumiert wird, das <strong>Content-Umfeld<\/strong>, in dem Werbung platziert ist, das <strong>Involvement<\/strong> f\u00fcr die Werbeerinnerung sowie die <strong>Nutzungsh\u00e4ufigkeit<\/strong> des Mediums. Bez\u00fcglich der affektierten Erwartungshaltung m\u00fcssen sich die User in einer nicht von kognitiven und rationalen Prozessen bestimmten, emotionalen Hinwendung des Mediums befinden. Mit jeder Zunahme dieses Erf\u00fcllungsgrades steigt hierbei die Wahrscheinlichkeit einer Markenerinnerung um jeweils 11 Prozent. Dieser Zusammenhang gilt laut den Marktforschern allerdings nur f\u00fcr Nachrichten in TV, Print und Online. Bei Social Media kommt er nicht zum Tragen.<br \/>\nDas Content-Umfeld hingegen verst\u00e4rkt laut Studienergebnissen die Werbeerinnerung in klassischen Medien, abermals jedoch nicht bei Kampagnen in Social Media. W\u00e4hrend bei klassischen Medien die Werbeerinnerung umso gr\u00f6\u00dfer ausf\u00e4llt, je h\u00f6her die Content-Erinnerung (Anzahl der gesehenen Beitr\u00e4ge) ist, kehrt sich dieser Effekt bei Social Media durch die Ablenkung (Involvement) stark um.<\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p>Bei den klassischen Medien hat zudem die Nutzungsh\u00e4ufigkeit keinen Einfluss auf die Werbewirkung, in Social Media muss diese jedoch zur Steigerung der Werbewirkung anwachsen. Au\u00dferdem zeigt sich \u00fcbergreifend, dass die Reputation und Sympathie f\u00fcr eine Medienmarke keinen Einfluss auf die Werbewirkung haben. Generell spielen die Ergebnisse also Springer-Medien wie der Bild in die H\u00e4nde, die in der Vergangenheit schon oft aufgrund ihrer skandal\u00f6sen Berichterstattung angeprangert wurde.<\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p>Diese Treiber ergeben zusammen die neue Leistungskennzahl \u201cWerbe-Erinnerungs-Plus\u201d, womit Werbeplaner diese Messungen nun konkret auf einzelne, untersuchte Medienmarken anwenden k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Carsten Schwecke, CMO Axel Springer All Media und CEO Media Impact, zeigt sich von den Ergebnissen begeistert: \u201cDiese Ergebnisse sind ein klarer Weckruf an die Werbetreibenden und ihre Agenturen, die Budgets dort zu allokieren, wo sie tats\u00e4chlich effizient eine relevante Werbewirkung erreichen k\u00f6nnen. Mit der Studie bieten wir neue Parameter f\u00fcr die Werbeplanung, um Kampagnen zuk\u00fcnftig noch wirksamer auf den verschiedenen Webertr\u00e4gern ausspielen zu k\u00f6nnen.\u201d<\/p>\n<p><strong>Takeaways<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<p><a href=\"https:\/\/www.adzine.de\/2020\/10\/springer-studie-ergruendet-was-werbung-wirksam-macht\/\">\u0421\u0441\u044b\u043b\u043a\u0430 \u043d\u0430 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0447\u043d\u0438\u043a <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Studie \u201cMedienwirkungsdifferenziale: Different Media &#8211; Different effects\u201d wurde vom Marktforschungsinstitut Facit durchgef\u00fchrt. Die Erhebung durchlief verschiedene Forschungsphasen und die Forscher \u00fcberpr\u00fcften nach jedem Schritt, ob sich die Grundannahmen der Studie best\u00e4tigten. 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