{"id":291,"date":"2020-10-08T17:17:46","date_gmt":"2020-10-08T17:17:46","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/de\/nachholbedarf-beim-consent-management-in-der-dach-region-adzine\/"},"modified":"2020-10-20T14:19:37","modified_gmt":"2020-10-20T14:19:37","slug":"nachholbedarf-beim-consent-management-in-der-dach-region-adzine","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/de\/nachholbedarf-beim-consent-management-in-der-dach-region-adzine\/","title":{"rendered":"Nachholbedarf beim Consent-Management in der DACH-Region – ADZINE"},"content":{"rendered":"
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Das Thema Consent-Management besch\u00e4ftigt Werbetreibende und Marketer seit l\u00e4ngerer Zeit schon \u00e4u\u00dferst intensiv und gewann durch die DSGVO, verschiedene Urteile und TCF 2.0 noch einmal verst\u00e4rkt an Bedeutung. Dabei ist Consent-Management die Basis f\u00fcr die rechtskonforme Verarbeitung von Kundendaten im Marketing, f\u00fcr die Personalisierung von Werbung und f\u00fcr die Analyse der Daten. Bei mangelhafter Umsetzung drohen den Unternehmen hohe Bu\u00dfgelder. Consent-Management-Plattformen (CMPs) sollen hierbei das Management vereinfachen und \u00fcbersichtlicher machen. Die \u00f6sterreichische Agentur E-Dialog hat nun untersucht, wie Consent-Management in der DACH-Region umgesetzt wird. Es zeigt sich, dass mehr als 80 Prozent der Unternehmen Consent-Management betreiben, bei einem Gro\u00dfteil jedoch die Implementierung deutlich zu w\u00fcnschen \u00fcbrig l\u00e4sst.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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F\u00fcr die Studie untersuchte E-Dialog 165 namhafte Websites aus Deutschland, \u00d6sterreich und der Schweiz nach den wichtigsten Kriterien in Bezug auf Consent-Management. Untersucht wurden hierbei etwa die Pr\u00e4senzen von der Deutschen Telekom, Rewe, Otto, TUI Deutschland oder der Commerzbank. F\u00fcr die Analyse wurden die sechs Kriterien herangezogen, die in den letzten Jahren von Aufsichtsbeh\u00f6rden und EuGH zweifelsfrei als rechtswidrig deklariert wurden und auch in der Vergangenheit finanzielle Rechtsfolgen nach sich zogen. Die Agentur nahm also folgende Punkte unter die Lupe: kein impliziter Consent, kein Cookie-Setzen vor dem Consent, Ablehnen auf erster Ebene, gleichwertige Gestaltung von \u201calle annehmen\u201d und \u201calle ablehnen\u201d, granulare Ansicht sowie Widerruf jederzeit m\u00f6glich. Bei diesen Kriterien handelt es sich um Hauptrisiken f\u00fcr die Unternehmen bei einer mangelhaften Implementierung des Consent-Managements. Diese sechs Kriterien wurden dann jeweils mit einem Punkt bewertet, womit ein Unternehmen eine Gesamtpunktzahl von sechs erreichen konnten.<\/p>\n<\/div>\n

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Insgesamt zeigt die Studie, dass 76 Prozent der untersuchten Websites eine mangelhafte Implementierung aufweisen. \u201cEin alarmierendes Ergebnis\u201d, wie Siegfried Stepke, Gr\u00fcnder und Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer von E-Dialog, die Studienergebnisse kommentiert. \u201cDenn zwei Jahre nach Einf\u00fchrung der DSGVO und immer st\u00e4rkeren Aktivit\u00e4ten der Kontrollbeh\u00f6rden, Bu\u00dfgeldern und privaten Klagen kann eine mangelhafte Umsetzung teuer zu stehen kommen.\u201d<\/p>\n<\/div>\n

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Nur ein Unternehmen macht alles richtig und erreicht die H\u00f6chstpunktzahl von sechs Punkten. 20 Prozent der Unternehmen sind recht gut aufgestellt, weisen aber einen Verbesserungsbedarf auf. 39 Unternehmen erhalten null Punkte, 45 einen Punkt.<\/p>\n<\/div>\n

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Bei den untersuchten Websites zeigt sich, dass beim Thema \u201ckein impliziter Consent\u201d 42 Prozent die Vorgaben erf\u00fcllen und keine Abmahnung riskieren. In Deutschland liegt der Wert mit 35 Prozent unter dem DACH-Durchschnitt. Mehr als die H\u00e4lfte der Unternehmen setzt immerhin keinen Cookie vor dem Consent.<\/p>\n<\/div>\n

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Lediglich 28 Prozent der Websites bieten die M\u00f6glichkeit der Ablehnung auf der ersten Ebene. Somit laufen hier mehr als 70 Prozent der Unternehmen Gefahr, eine Strafe zu erhalten. Das gleiche gilt f\u00fcr die Kategorie \u201cgranulare Ansicht\u201d. Bei dieser Kategorie geht darum, ob die Unternehmen den Usern einzeln die Zwecke der Datenerhebung auflisten und ihnen die M\u00f6glichkeit geben, auch einzeln zu widersprechen.<\/p>\n

Wirklich akuter Nachholbedarf besteht laut E-Dialog bei den Themen \u201cgleichwertige Gestaltung\u201d und \u201cWiderruf jederzeit m\u00f6glich\u201d. Nur 5 Prozent aller untersuchten Websites in der DACH-Region (auch in Deutschland) designen die Buttons f\u00fcr \u201cablehnen\u201d und \u201cakzeptieren\u201d gleichwertig, obwohl der Aufwand der Realisierung hier gering ist. Auch der Widerruf und die \u00c4nderung der Consent-Einstellungen ist bei den meisten untersuchten Webseiten nicht ohne weiteres m\u00f6glich. Unter den gepr\u00fcften Unternehmen boten lediglich 9 Prozent die M\u00f6glichkeit, den Consent jederzeit zu widerrufen. Dies ist somit das zweitschlechteste Ergebnis der Analyse.<\/p>\n

Von der Evaluierung ausgeschlossen waren die Kriterien, ob die Datenschutzerkl\u00e4rung vollst\u00e4ndig war und ob die ausgespielten Technologien mit den Erkl\u00e4rtexten in der Datenschutzerkl\u00e4rung \u00fcbereinstimmten.<\/p>\n<\/div>\n

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Knapp 8 Prozent der Untersuchten setzen gar keine Consent-Management-Plattform (CMP) ein und circa 16 Prozent f\u00fchren eine Eigenentwicklung ins Feld. Usercentrics, Cookiebot und One Trust sind hingegen die CMP-Tools, die am h\u00e4ufigsten zu finden sind. Ein gr\u00f6\u00dferer Teil der Websites verwendet zudem kleine CMP-Tools. Unter den deutschen Webseiten greifen circa 8 Prozent auf Usercentrics als CMP zur\u00fcck und 4,5 Prozent auf eine Eigenentwicklung.<\/p>\n

Takeaways<\/strong><\/p>\n<\/div>\n

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Wer braucht eine CMP und wer nicht? Welche Kriterien gilt es bei der Auswahl f\u00fcr eine CMP zu beachten? Wird ein solches Tool auch gebraucht, wenn Chrome die Nutzung von Cookies in den n\u00e4chsten Jahren streng einschr\u00e4nkt und wenn Apple seinen eigenen Tracking-Schutz startet?<\/em><\/p>\n

Spannende Insights und relevante Hilfestellungen zum Thema Consent Management bietet ADZINE in Kooperation mit Didomi beim Webinar „Einwilligung oder berechtigtes Interesse? Die richtigen Privacy-Optionen f\u00fcr Ihre Nutzer und Ihr Business“ am 27.10.2020 um 11 Uhr. Die Teilnahme ist kostenlos.<\/em><\/p>\n<\/div>\n

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