{"id":278,"date":"2020-10-05T16:13:27","date_gmt":"2020-10-05T16:13:27","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/de\/ulrich-hegge-bringt-den-daten-spezialisten-infosum-nach-zentraleuropa-adzine\/"},"modified":"2020-10-20T14:20:03","modified_gmt":"2020-10-20T14:20:03","slug":"ulrich-hegge-bringt-den-daten-spezialisten-infosum-nach-zentraleuropa-adzine","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/de\/ulrich-hegge-bringt-den-daten-spezialisten-infosum-nach-zentraleuropa-adzine\/","title":{"rendered":"Ulrich Hegge bringt den Daten-Spezialisten Infosum nach Zentraleuropa – ADZINE"},"content":{"rendered":"

Hegge gilt als Urgestein der deutschen Digitalwerbung und war Mitte der Neunziger bereits Teil der Gesch\u00e4ftsleitung von Gruner + Jahr. Er machte sich seitdem unter anderem als Mitgr\u00fcnder und langj\u00e4hriger CEO von Wunderloop, Managing Director von Burda und CSO der Comdirect Bank einen Namen. Zuletzt baute Hegge Appnexus (heute Xandr) in Europa auf. Mit Brian Lesser, Executive Chairman von Infosum, findet sich somit ein Xandr-Bekannter in der F\u00fchrungsregie seines neuen Arbeitgebers wieder.<\/p>\n

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Der ehemalige Xandr-CEO Lesser schw\u00e4rmt von seinem Neuzugang: \u201cUli war immer an der Spitze der effektiven Nutzung von Kundendaten innerhalb der Marketingbranche und ist gleichzeitig ein starker Bef\u00fcrworter des Datenschutzes, so dass er eine fantastische Erg\u00e4nzung f\u00fcr unser globales F\u00fchrungsteam darstellt, w\u00e4hrend wir unser Wachstum weiter beschleunigen.\u201d<\/p>\n<\/div>\n

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Infosum wurde 2015 gegr\u00fcndet und konnte seitdem bereits 23 Millionen US-Dollar in verschiedenen Finanzierungsrunden einsammeln. Die Saas-Plattform schafft Unternehmen eine gemeinsame Datenbasis f\u00fcr Marketing-Zwecke, ohne dass Daten zentralisiert oder ausgetauscht werden m\u00fcssen. Somit k\u00f6nnen verschiedene Parteien etwa Nutzerprofile mit Demografie und Interessen zusammenf\u00fchren, sie im Rahmen von Werbekampagnen aktivieren und deren Ergebnisse messen, obwohl niemand konkrete Einblicke in die Informationen des jeweils anderen hat. M\u00f6glich macht dies Infosum, indem es mathematische Modelle der Datent\u00f6pfe errechnet und als Vergleichsbasis bereitstellt, um die \u201chinreichend pr\u00e4zise\u201d Nutzung zu gew\u00e4hrleisten. In der Praxis eignet sich so ein gemeinsames \u2013 aber eben doch getrenntes \u2013 Daten-\u00d6kosystem beispielsweise f\u00fcr Publisher-Kooperationen oder Advertiser, die ihre First-Party-Nutzerdaten zum Targeting anbieten, aber nicht weitergeben wollen. Eine Agentur k\u00f6nnte sich so auch einen eigenen Pool aufbauen, ohne direkte Einblicke in die Daten der Partner zu erlangen.<\/p>\n

Infosum beschr\u00e4nkt sich mit dem Ansatz nicht nur auf die Werbeindustrie, setzt dort jedoch aufgrund der derzeitigen Entwicklungen zun\u00e4chst den Fokus, verr\u00e4t Ulrich Hegge: \u201cIndem wir die Notwendigkeit der Zusammenf\u00fchrung von Daten der verschiedenen Partner beseitigen, k\u00f6nnen wir die Vertrauensprobleme adressieren, die in der aktuellen Medienlandschaft in Deutschland und anderen L\u00e4ndern Zentraleuropas bestehen und gleichzeitig sicherstellen, dass jedes Unternehmen die volle Kontrolle \u00fcber seine Kundendaten beh\u00e4lt. Dadurch k\u00f6nnen Marken, Medieninhaber und Unternehmen den vollen Wert ihrer Daten nutzen und viel einfacher zusammenarbeiten. Das Ziel ist eine Medienlandschaft, die es an Umfang, Qualit\u00e4t und Datenschutz mit den Walled Gardens aufnehmen kann.\u201d<\/p>\n<\/div>\n

\u0421\u0441\u044b\u043b\u043a\u0430 \u043d\u0430 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0447\u043d\u0438\u043a <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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