{"id":200,"date":"2020-09-11T01:21:27","date_gmt":"2020-09-11T01:21:27","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/de\/agf-stellt-erstmals-fusionierte-online-video-und-tv-daten-vor-adzine\/"},"modified":"2020-09-11T11:30:50","modified_gmt":"2020-09-11T11:30:50","slug":"agf-stellt-erstmals-fusionierte-online-video-und-tv-daten-vor-adzine","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/de\/agf-stellt-erstmals-fusionierte-online-video-und-tv-daten-vor-adzine\/","title":{"rendered":"AGF stellt erstmals fusionierte Online-Video- und TV-Daten vor – ADZINE"},"content":{"rendered":"
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Die AGF pr\u00e4sentiert damit erstmals Ergebnisse f\u00fcr fusionierte Online-Video- und TV-Daten und hat im Rahmen des Projektes mittlerweile circa 30 Kampagnen gemessen. \u201cMit dem Projekt haben wir uns das Ziel gesetzt, eine grundlegende Marktanforderung zum Ausweis crossmedialer Kampagnenreichweiten zu bedienen\u201d, kommentiert Kerstin Niederauer-Kopf, Vorsitzende der Gesch\u00e4ftsf\u00fchrung der AGF Videoforschung, die ersten Ergebnisse. Ausgangspunkt des Projektes ist der Digital-Ad-Rating-Ansatz (DAR), der von Nielsen zur Messung von digitalen Kampagnen entwickelt wurde. Diesen hat die AGF f\u00fcr die Fusion mit TV methodisch weiterentwickelt. Dabei misst DAR im ersten Schritt mittels eines Mess-Pixels \u00fcber viele digitale Kan\u00e4le und alle relevanten Devices. Diese Messung ist angereichert durch Personeninformationen. Im letzten Schritt werden diese Informationen ins AGF-Panel \u00fcbertragen und die Daten aus der klassischen TV-Messung mit der Online-Messung fusioniert.<\/p>\n

W\u00e4hrend einer Diskusionsrunde mit Branchenvertretern wurden die ersten Erkenntnisse anhand einer Telekom-Kampagne diskutiert, die mitten im Corona-Lockdown Anfang April 2020 startete. Laut \u201cFollow the Campaign\u201d erreichte die Kampagne innerhalb von vier Wochen rund 40 Millionen Personen im Alter zwischen 21 und 64 Jahren. Davon hat die Kampagne rund 85 Prozent der erzielten Reichweite mit TV erzielt, 15 Prozent mit Online-Bewegtbild. Dabei kam es auch h\u00e4ufig zu Mixkontakten zwischen TV und Online.<\/p>\n

Die wohl gr\u00f6\u00dfte Herausforderung f\u00fcr die k\u00fcnftige Messung von \u201cFollow the Campaign\u201d ergibt sich wohl aus dem \u201cSterben\u201d von Third-Party-Cookies und etwaigen Browser-Restriktionen f\u00fcr den Einsatz von Cookies. Diese Entwicklungen betreffen auch das Nielsen DAR. Matt O\u2019Grady, Global Commercial President von Nielsen Media, zeigt sich jedoch optimistisch: \u201cWir sind auf die cookiefreie Zukunft vorbereitet. Unsere Aufgabe ist es, sicherzustellen, dass die Messung konsistent und unabh\u00e4ngig bleibt, und das es weiterhin eine Deduplicated Reach geben wird.\u201d Wie diese L\u00f6sungen genau aussehen k\u00f6nnten, verr\u00e4t Nielsen allerdings nicht. Wann das Projekt und die Messung in den Regelbetrieb gehen wird, h\u00e4ngt auch davon ab, wie schnell Nielsen sich an die aktuellen Herausforderungen anpassen kann.<\/p>\n<\/div>\n

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