F\u00fcr das aktuelle Jahr erwartet Acxiom demnach in Deutschland eine Pro-Kopf-Kaufkraft von 24.412 Euro. Dies entspricht gegen\u00fcber der letzten Prognose eine Steigerung von 374 Euro pro Einwohner. Die Gesamtkaufkraft soll dabei um 1,6 Prozent auf ca. 2.049,6 Milliarden Euro steigen. F\u00fcr diese Analyse hat Acxiom amtlich zur Verf\u00fcgung gestellte Daten verwendet, ,azu z\u00e4hlen etwa jene von statistischen \u00c4mtern. Die wichtigste Quelle sind dabei die Informationen aus der Lohn- und Einkommensteuerstatistik. Der Datenspezialist analysiert j\u00e4hrlich die regionalisierte Kaufkraft und hat in dieser Prognose auch die bisherigen Auswirkungen der Corona-Krise mit einbezogen. Die Effekte bildet Acxiom durch die Verwendung regionaler Informationen zu Kurzarbeit und Arbeitslosigkeit ab. <\/p>\n
Betrachtet wird die tats\u00e4chliche Kaufkraft sowie der Kaufkraftindex. Mit dem Kaufkraftindex vergleicht Acxiom die Pro-Kopf-Einkommen einer Region mit dem durchschnittlichen Wert f\u00fcr ganz Deutschland. Ein Kaufkraftindex von 100 entspricht dabei der durchschnittlichen Kaufkraft. Ein Index von 120 liegt also um 20 Prozent \u00fcber, ein Index von 80 um 20 Prozent unter dem Durchschnitt. <\/p>\n
Das Bundesland Bayern liegt mit einer Kaufkraft von 26.434 Euro bzw. 108,3 Indexpunkten auf dem Spitzenplatz. Auf Platz zwei folgt Hamburg mit einer Pro-Kopf-Kaufkraft von 26.427 Euro. Es folgen Baden-W\u00fcrttemberg, Hessen und Rheinland-Pfalz. Mecklenburg-Vorpommern nimmt mit einer Kaufkraft von 20.840 Euro und 85,4 Indexpunkten den Schlussplatz des Rankings ein.<\/p>\n
Auf Kreisebene f\u00fchrt der Kreis Starnberg das Ranking mit 33.486 Euro Pro-Kopf-Einkommen und 137,2 Indexpunkten an. Danach folgen der Kreis M\u00fcnchen und der Hochtaunuskreis. Am Ende des Kreisrankings stehen der ostdeutsche Kreis Vorpommern-Greifswald sowie die westdeutschen St\u00e4dte Bremerhaven und Gelsenkirchen. Die Kaufkraftindizes liegen hier mit 78,5 bis 80,9 Indexpunkten circa ein F\u00fcnftel unter dem Bundesdurchschnitt.<\/p>\n
Werden lediglich die Gemeinden betrachtet, zeigt sich, dass die bayerische Gemeinde Gr\u00fcnwald mit einem Durchschnittseinkommen von 57.612 Euro und einem Index von 236 das Gemeinderanking anf\u00fchrt. In den Top 100 der kaufkraftst\u00e4rksten Gemeinden nach Bundesl\u00e4ndern dominiert Bayern mit 44 Gemeinden. Es folgen 21 Gemeinden aus Schleswig-Holstein und 20 Gemeinden aus Rheinland-Pfalz.<\/p>\n
F\u00fcr Werbetreibende ist die Kaufkraft ein klassisches demografisches Targeting-Kriterium, um die gew\u00fcnschte Zielgruppe effizient ansprechen zu k\u00f6nnen. Damit ist diese Gr\u00f6\u00dfe ein durchaus wichtiges Merkmal f\u00fcr die werbliche Ansprache. Dies zeigt auch eine 2018 ver\u00f6ffentlichte Studie von AS&S Radio, die auf Basis des GfK Consumer Panels demonstriert, dass die Kaufkraft von Konsumenten das Wirkungspotenzial von Werbekampagnen beeinflusst. Demnach falle der Return on Advertising Investment (ROI) bei zwei gleicherma\u00dfen wirksamen Kampagnen in einer Region mit h\u00f6herer Kaufkraft auch deutlich h\u00f6her aus. Die Kaufkraftentwicklung sollte also in die Planung von Werbetreibenden mit einbezogen werden. <\/p>\n
Takeaways<\/p>\n