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Dazu befragte Freewheel im Juni 2020 68 hochrangige Vertreter von f\u00fcnf gro\u00dfen Agenturnetzwerken (WPP, Havas, Dentsu Aegis, IP und Omnicom) sowie von unabh\u00e4ngigen Agenturen, DSPs und Werbetreibenden in Deutschland, Gro\u00dfbritannien und Frankreich. Schwerpunkt dieser Befragung waren dabei die Buyside-Erwartungen mit Blick auf die Werbung in diesen drei L\u00e4ndern. Es zeigt sich, dass zwei Drittel der Befragten davon ausgeht, dass in den Sektoren der Lebensmittelbranche, Technologie und Telekommunikation die Werbeausgaben wieder hochfahren w\u00fcrden. 84 Prozent glauben dies f\u00fcr die Lebensmittelbranche sowie 65 Prozent f\u00fcr Technologie und Telekommunikation. In Bezug auf andere Branchen, in denen die Werbeausgaben wieder steigen k\u00f6nnten, waren 59 Prozent der Befragten davon \u00fcberzeugt, dass dies in der Automobil- und Finanzbranche der Fall sein k\u00f6nnte. Etwas mehr als die H\u00e4lfte erwartet zudem, dass die Werbespendings f\u00fcr die Kosmetik- und Sch\u00f6nheitsindustrie wieder steigen werden, 49 Prozent glaubt dies f\u00fcr die Reisebranche. <\/p>\n
Die deutschen Mediaeink\u00e4ufer zeigten sich dabei im Vergleich zu ihren Kollegen aus Frankreich und Gro\u00dfbritannien etwas pessimistischer. Hier gehen 64 Prozent davon aus, dass die Werbeausgaben in der Lebensmittelbranche wieder hochfahren werden, 57 Prozent in der Technologie- und 36 Prozent in der Sch\u00f6nheits- und Kosmetikbranche. Deutsche Mediaeink\u00e4ufer hegen zudem gr\u00f6\u00dfere Erwartungen f\u00fcr einen Wiederanstieg in der Reisebranche. <\/p>\n
Im Bezug auf die mittelfristige Entwicklung von Werbestrategien erwartet die Mehrheit der befragten Mediak\u00e4ufer, dass Werbetreibende vor allem in TV und Over-the-top-Video (OTT) investieren werden. 31 Prozent der Teilnehmer erwartet dar\u00fcber hinaus eine st\u00e4rke Verwendungung von datenbasiertem Targeting. <\/p>\n
Takeaways<\/strong><\/p>\n<\/div>\n