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Die Umfrage wurde von Visable, die Dachmarke der B2B-Plattform Wer liefert was, zusammen mit Yougov durchgef\u00fchrt. Dazu wurden im Juli 2020 \u00fcber 540 F\u00fchrungskr\u00e4fte aus kleinen und mittelst\u00e4ndischen Unternehmen der DACH-Region in einer Online-Erhebung befragt. Dabei zeigt sich, dass das Marketing im n\u00e4chsten Jahr K\u00fcrzungen hinnehmen muss. Jedes f\u00fcnfte der befragten Unternehmen plant f\u00fcr das kommende Jahr mit weniger Marketing-Budget als noch f\u00fcr 2020 \u2013 haupts\u00e4chlich, um entstandene Umsatzeinbu\u00dfen der Krise auszugleichen. In diesem Zuge werden die Gelder von analogen Disziplinen in das Online-Marketing wandern. 43 Prozent der Entscheider wollen im kommenden Jahr vermehrt auf Online-Marketing-Ma\u00dfnahmen setzen. Generell sehen viele Corona als Katalysator der Digitalisierung an und 44 Prozent glauben, dass die Krise die Digitalisierung in ihrem Unternehmen vorantreiben w\u00fcrde.<\/p>\n
Zudem zweifeln Marketing-Entscheider zunehmend die Sinnhaftigkeit von physischen Messen an. Mehr als ein Drittel derjenigen, die bisher auf Messen vertreten waren, planen 2021 keine Messeauftritte oder -besuche mehr. Nur ein Zehntel sieht in Messeauftritten generell noch ein wichtiges Vertriebstool. Ein gutes Substitut k\u00f6nnen hier virtuelle Events sein. So wollen knapp ein Viertel der Befragten k\u00fcnftig digitale Alternativen f\u00fcr ihr Unternehmen nutzen, worunter auch Webinare fallen. 17 Prozent der Unternehmen hat ein solches Format nach Ausbruch der Pandemie kurzfristig ins Leben gerufen. <\/p>\n
\u201cMeine Prognose: Jede vierte Messe wird es nach der Krise so nicht mehr geben. Schon vor dem Einsetzen der Corona-Krise gab es die Diskussion um die Zweckm\u00e4\u00dfigkeit von vielen Messen weltweit\u201d, kommentiert Peter F. Schmid, CEO von Visable, die Umfrageergebnisse. <\/p>\n
Takeaways<\/strong><\/p>\n<\/div>\n