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Mit Inkrafttreten von TCF 2.0 wird Google dann die Branchenl\u00f6sung des IAB nach l\u00e4ngerem Z\u00f6gern integrieren. Zus\u00e4tzlich dazu gab der Internet-Gigant bekannt, dass auch nun die Einhaltung des California Consumer Privacy Acts (CCPA) gew\u00e4hrleistet sein soll. Wenn Traffic aus der EU oder Kalifornien stammt, senden Publisher, die die Google-CMP verwenden, zuk\u00fcnftig Pop-Up-Nachrichten an Nutzer, die eine explizite Einwilligung der User zur Nutzung ihrer Daten einfordern. Somit wird Publishern durch die Integration der L\u00f6sung eine einheitliche M\u00f6glichkeit gegeben, Einwilligungsaten f\u00fcr personalisierte Werbung und Messverfahren verwenden zu k\u00f6nnen. F\u00fcr die gesamte Industrie ist dies ein durchaus positives Signal. Bisher hatte Google gez\u00f6gert dem IAB-Programm beizutreten, dies wurde h\u00e4ufig als unausgesprochene Ablehnung des TCF verstanden. Der TCF soll datenschutzkonforme sowie transparente Datenverarbeitung f\u00fcr alle Marktteilnehmer im Sinne der DSVO erm\u00f6glichen. Es ist eine Gemeinschaftsarbeit der gesamten Advertising-Branche unter Federf\u00fchrung des IAB Europe und IAB Tech Lab. <\/p>\n<\/div>\n