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F\u00fcr die Kampagne hat die NetID zwei 30-Sek\u00fcnder produziert, die auf den Sendern der ProSiebenSat.1-Gruppe sowie der Mediengruppe RTL \u2013 beide Partner der Stiftung \u2013 laufen. Die Botschaft der humorvollen Spots ist simpel: Mit der Anmeldung bei Diensten im Internet geben Verbraucher ihre Daten preis. Sie legen also einen \u201cDatenstrip\u201d hin. Mit der NetID soll dies verhindert werden, indem die Datenhoheit bei den Nutzern liegt. Der Claim: \u201cEin Klick. Ein Login. Volle Kontrolle.\u201d Die Spots werden von Ads auf den Online-Auftritten der RTL-Gruppe sowie den United-Internet-Portalen Web.de und Gmx, ebenfalls Partner, begleitet. Zus\u00e4tzlich kommt ein Erkl\u00e4rvideo auf dem Kundenportal der NetID zum Einsatz. <\/p>\n
\u201cMit der landesweiten Branding-Kampagne setzen wir ein klares Zeichen f\u00fcr Datenschutz\u201d, erkl\u00e4rt Sven Bornemann, CEO der European NetID Foundation. \u201cWir m\u00f6chten […] First Mover sein und uns als Login-Anbieter klar bei den wichtigsten Akteuren im Werbe-\u00d6kosystem positionieren: den Nutzern selbst. Nur so k\u00f6nnen wir unsere NetID-Produkte weiter als Marktl\u00f6sung etablieren.\u201d<\/p>\n
Die Nutzer sind tats\u00e4chlich der Dreh- und Angelpunkt des gesamten Konzepts, das hinter der NetID steckt. Als einer der hiesigen Vorreiter in der Identity-Thematik bietet die Stiftung eine Single-Sign-On-L\u00f6sung (SSO) an. Sie erm\u00f6glicht dem Nutzer sich bei verschiedenen Diensten, Shops oder Portalen mit einem einzigen Login anzumelden und die Verarbeitung der dort angegebenen Daten durch die angeschlossenen Akteure zentral zu verwalten. Beg\u00fcnstigte Werbetreibende bekommen somit eine Chance, zielgerichtete Werbung zu schalten.<\/p>\n
Bisher hat die NetID den Fokus auf die Ausweitung der angeschlossenen Dienste und den Aufbau der entsprechenden Infrastruktur im Werbe\u00f6kosystem gelegt. Doch ohne die User, die auf den Login zur\u00fcckgreifen, geht es logischerweise nicht auf. Eine Basis schuf United Internet Media, indem s\u00e4mtliche E-Mail-Accounts von Web.de und Gmx automatisch mit einer NetID verkn\u00fcpft wurden. Offizielle Zahlen zur aktiven Nutzung bleiben jedoch bisher aus.<\/p>\n
Diese zu erh\u00f6hen d\u00fcrfte sich als relativ schwierig gestalten, denn die Vorteile liegen f\u00fcr die Initiatoren zwar auf der Hand \u2013 Anmeldung bei unterschiedlichen Websites bei Wahrung der Datenhoheit ohne erneute Registrierung \u2013 aber das ganze Thema ist sehr komplex und daher schwierig zu erkl\u00e4ren. Zumal der Nutzer im ersten Moment wenig Interesse daran hat, seine Daten \u00fcberhaupt im Netz an Advertiser preiszugeben. Es wird sich zeigen, ob die Verbraucher die Botschaft verstehen und den Vorteil bei der NetID-L\u00f6sung erkennen \u2013 und die Stiftung k\u00fcnftig mit neuen Zahlen aufwartet.<\/p>\n