Deutscher Markt für Digitalwerbung im Corona-Jahr 10 Mrd. Euro stark – ADZINE

Beim sogenannten “German Digital Advertising Latecast 2020” verwenden die Studienmacher von Resolution Media für die erweiterte Prognose Rückschlüsse aus Gesprächen mit Marktteilnehmern und bereits veröffentlichte Geschäftszahlen unterschiedlichster Akteure. Dabei ergänzt Resolution Media die Prognose des OVK mit Zahlen zu Search, Affiliate Marketing, Addressable-TV und -Audio sowie Zahlen zu den großen Plattformen wie Facebook und Amazon. Damit soll ein möglichst umfassendes […]

Martech im Fahrradhandel – Kunden als Berater im Chat – ADZINE

ADZINE: Hallo Sven, das Thema Plattformen wird gerade in der Radbranche viel diskutiert. Das bedeutet einerseits einen neuen Absatzkanal, aber gleichzeitig auch den Verlust der Kundenschnittstelle, oder? Sven Rocksloh: Vor meiner Zeit haben wir intensiver auf Amazon verkauft. Das tun wir aktuell nicht. Wir sehen einen klaren Trend hin zu beratungsintensiven Produkten. Das können die Plattformen aktuell noch nicht und […]

Video-on-Demand wandert vom PC auf den TV-Screen – ADZINE

Der Convergence Monitor ist eine große Markt-Medienstudie, die seit 2018 von Kantar erhoben wird und einen umfangreichen Überblick über die Video- und Internetnutzung in Deutschland bietet. Seit diesem Jahr hat die AGF Videoforschung die alleinige Leitung der Forschungsreihe übernommen. Für die aktuelle Erhebung wurden zwischen April und Juni über 1.500 Deutsche im Alter zwischen 14 und 69 Jahren via computergestützten […]

Springer-Studie ergründet, was Werbung wirksam macht – ADZINE

Die Studie “Medienwirkungsdifferenziale: Different Media – Different effects” wurde vom Marktforschungsinstitut Facit durchgeführt. Die Erhebung durchlief verschiedene Forschungsphasen und die Forscher überprüften nach jedem Schritt, ob sich die Grundannahmen der Studie bestätigten. Vier Phasen beinhalteten eine Meta- und Sekundäranalyse von Studien zu den Themen Reputation und Attention, einen quantitativen Live-Test in Form von tiefenpsychologischen Einzelinterviews und Gruppendiskussionen, eine externe Datenprüfung […]

Abwasserschächte, Aludächer, Advertising – Programmatic im B2B – ADZINE

Der B2B-Sektor stellt besondere Herausforderungen an die Online-Werbung. Die Zielgruppen sind spitz, die Themen spezifisch, die Preise hoch. Grund genug, den Markt mit datenbasiertem Programmatic Advertising zu bearbeiten. Laut Zenith werden in diesem Jahr 69 Prozent aller Ausgaben für Werbung in digitalen Medien auf programmatische Werbung entfallen. Die Ausgaben für Programmatic sollen damit auf rund 127 Millionen US-Dollar steigen. Ob […]

Nachholbedarf beim Consent-Management in der DACH-Region – ADZINE

Das Thema Consent-Management beschäftigt Werbetreibende und Marketer seit längerer Zeit schon äußerst intensiv und gewann durch die DSGVO, verschiedene Urteile und TCF 2.0 noch einmal verstärkt an Bedeutung. Dabei ist Consent-Management die Basis für die rechtskonforme Verarbeitung von Kundendaten im Marketing, für die Personalisierung von Werbung und für die Analyse der Daten. Bei mangelhafter Umsetzung drohen den Unternehmen hohe Bußgelder. […]

Ulrich Hegge bringt den Daten-Spezialisten Infosum nach Zentraleuropa – ADZINE

Hegge gilt als Urgestein der deutschen Digitalwerbung und war Mitte der Neunziger bereits Teil der Geschäftsleitung von Gruner + Jahr. Er machte sich seitdem unter anderem als Mitgründer und langjähriger CEO von Wunderloop, Managing Director von Burda und CSO der Comdirect Bank einen Namen. Zuletzt baute Hegge Appnexus (heute Xandr) in Europa auf. Mit Brian Lesser, Executive Chairman von Infosum, […]

Login-Allianzen müssen Verbraucher noch von ihrem Wert überzeugen – ADZINE

Die Zukunft von Cookie-basierter Werbeausspielung ist ungewisser denn je. Browser-Hersteller wie Mozilla oder Apple blockieren Third-Party-Cookies bereits und Marktführer Google plant dies ab 2022 ebenfalls konsequent zu tun. Sogenannte Login-Allianzen könnten hier für die Werbebranche jedoch eine Lösung bieten, indem Nutzern die Möglichkeit gegeben wird, ihre Daten zentral zu verwalten und punktuell für personalisierte Werbung zur Verfügung zu stellen. Allerdings […]

Der offene Werbemarkt vernetzt sich weiter – Xandr und Showheroes gehen Kooperation ein – ADZINE

Mit Xandr hat Showheroes nun einen starken Partner gefunden. Das Adtech-Unternehmen von AT&T wurde 2007 als Appnexus gegründet und entwickelte sich nach Google zum zweitgrößten Anbieter digitaler Marktplatzinfrastruktur weltweit. Dabei liegt der Fokus stark auf Video- und TV-Werbung. Nun können also Werbetreibende auch über die SSP auf das Inventar der Publisher von Showheroes zugreifen und diese Publisher profitieren von der […]

Die erste digitale Dmexco feiert ihren Erfolg – ADZINE

Mehr als 20.000 Teilnehmer, über 800 Speaker und 260 Aussteller für die erste Dmexco @home – so lauten die offiziellen Zahlen aus Köln. Die Hälfte der Teilnehmer bewegte sich den Veranstaltern zufolge kontinuierlich auf der Plattform und so kamen die Sessions im Schnitt auf 230 Zuschauer. Die Dmexco @home lieferte 160 Stunden Programm mit 163 Masterclasses und Workshops, wobei die […]