Marketing im Mittelstand: Weniger Messen und deutlich mehr Online – ADZINE

Die Umfrage wurde von Visable, die Dachmarke der B2B-Plattform Wer liefert was, zusammen mit Yougov durchgeführt. Dazu wurden im Juli 2020 über 540 Führungskräfte aus kleinen und mittelständischen Unternehmen der DACH-Region in einer Online-Erhebung befragt. Dabei zeigt sich, dass das Marketing im nächsten Jahr Kürzungen hinnehmen muss. Jedes fünfte der befragten Unternehmen plant für das kommende Jahr mit weniger Marketing-Budget […]

Pubmatic integriert weltweit ID-Lösung von Liveramp – ADZINE

Datenschutzstandards und Entwicklungen auf Browser-Ebene graben den Third-Party-Cookies als ID-Werkzeug für die Werbeindustrie zunehmend das Wasser ab. Global wird daher derzeit an Alternativen zum Cookie gearbeitet. Mit dem Identity Hub sollen Teilnehmern im programmatischen Ökosystem an einer zentralen Stelle innerhalb von Pubmatics Supply-Side-Plattform (SSP) möglichst viele Alternativen zum Cookie und deren Management geboten werden, um die Adressierbarkeit der Online-Werbung auch […]

Die digitale Werbeinflation – Wie viel ist Online-Werbung noch wert? – ADZINE

Anders als in der klassischen Mediaplanung werden wir im digitalen Bereich von der Fülle an Messgrößen beinahe erschlagen. Neben etablierten Größen wie TKP, CTR, CPO, KUR und ROI reihen sich weitere Indikatoren wie Engagement Rate, Viewability, Retention- oder Duration Rates ein. Trotzdem wird im Rahmen der digitalen Planung häufig auf kostenbasierende Leistungskennzahlen wie den ROI oder CPO verdichtet. Während es […]

Google und IAB Europe erzielen Einigung über Transparency & Consent Framework – ADZINE

Mit Inkrafttreten von TCF 2.0 wird Google dann die Branchenlösung des IAB nach längerem Zögern integrieren. Zusätzlich dazu gab der Internet-Gigant bekannt, dass auch nun die Einhaltung des California Consumer Privacy Acts (CCPA) gewährleistet sein soll. Wenn Traffic aus der EU oder Kalifornien stammt, senden Publisher, die die Google-CMP verwenden, zukünftig Pop-Up-Nachrichten an Nutzer, die eine explizite Einwilligung der User […]

IAB unterstreicht Bedeutung von Brand Safety in digitalen Werbeumfeldern – ADZINE

Im Dezember 2019 führte das IAB Europe eine Umfrage unter 90 hochrangigen Führungskräften aus dem gesamten Ökosystem der digitalen Werbung durch. Das Ergebnis: Brand Safety wird weiterhin als äußerst wichtig eingestuft, 77 Prozent der Befragten gaben an, dass diese Thematik für sie höchste Priorität hat. Gleichzeitig zeigte sich, dass Marken immer mehr Fragen bezüglich markensicherer Werbung haben und häufig Unklarheit […]

Werbemarktanalyse: TV-Nutzung schwächelt und Facebook-Boykott bei Video-Anzeigen spürbar – ADZINE

Im heutigen Trendbarometer blicken wir auf die achtzehnte Woche (KW 29), seitdem die Maßnahmen gegen die Pandemie die mit dem Lockdown gleich zum Start ihren bisherigen Höhepunkt erreichte. Um ein möglichst umfassendes Bild der Werbewelt zu erhalten, analysiert Gemius im Auftrag von ADZINE die Werbeaktivitäten aller Brands im TV, auf PC und Mobile im Rahmen des eigenen Panels. Dieses Panel […]

Index Exchange integriert weltweit LiveRamp-ID für Adressierbarkeit von Werbung im Open Web – ADZINE

In den Vereinigten Staaten und Kanada hat Index Exchange bereits LiveRamp’s IdentityLink seit Ende 2018 aktiviert, was sich nach eigenen Angaben positiv auf die Märkte ausgewirkt hat. Nun können auch Publisher in Großbritannien, Europa und im asiatisch-pazifischen Raum (APAC) durch die übergreifende ID-Lösung profitieren und eine Consent-getriebene, personenbezogene Advertising-Lösung nutzen. Wenn IdentityLink über das Header-Bidding von Index Exchange aktiviert wird, […]

Programmatic & Yield Manager (m/f/x) bei ImmoScout24 in Berlin – ADZINE

ImmoScout24 revolutioniert seit über 20 Jahren den Immobilienmarkt. Mit erfolgreichen Produkten auf unserer Plattform und Dienstleistungen wie Flowfact schaffen wir ein digitales Ökosystem für die Immobilienbranche in Deutschland und Österreich. Mit unserem Know-how und unseren vielfältigen Dienstleistungen sorgen wir für Markttransparenz und machen unseren Nutzern komplexe Entscheidungen einfach. Bei ImmoScout24 erwartet Dich ein vielfältiges und integratives Team von proaktiven Menschen. […]

Generation Bewegtbild: 90 Prozent der Kinder und Jugendlichen konsumieren täglich – ADZINE

Dazu befragte das Marktforschungsunternehmen Kantar im Auftrag der AGF über 5.100 Kinder und Jugendliche im Alter von 3 bis 7 Jahren, beziehungsweise deren Eltern, in einer Online-Befragung. Dabei ging es um generelle Fragen zur Nutzung von TV und Streaming. Der Befragungszeitraum war von Februar bis März 2020. Die Ergebnisse der Studie zeigen, dass 90 Prozent der 3- bis 17-Jährigen täglich […]