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研究发现，零售商的返校广告会因不确定性而产生共鸣
潜水简介：
- 根据， Ace Metrix的新研究。
- 品牌在实体教室和远程学习环境中都使用诸如“无论您如何回去”之类的短语以及人们的镜头。这些广告强调了大流行驱动的趋势，例如非接触式取货和送货，同时保持心情愉悦和充满活力。
- 根据Ace Metrix的Ace得分（一种衡量人们对广告的认知程度的指标），今年的返校活动收到了与去年类似的响应。在调查中，一些家长说，他们赞赏品牌解决了当前学年的歧义。较小比例的人表示由于流行病而对返校广告产生负面情绪。
潜水见解：
Ace Metrix的最新数据表明，品牌试图在不确定的返校时期采取平衡的营销方式，使用积极的信息传递解决棘手的大流行现实，而不必将这些障碍作为其营销活动的重点。
根据分析，Kohl的“立即购买”广告因其充满活力的色彩丰富而充满活力。该广告因其在少数消费者群体中的真实性和价值而引起了积极的反响。引人注目的视觉效果吸引了77％的观众说广告增加了购买意向。
Target还依靠其“学习模式”区域中的鲜艳色彩，该色彩很大程度上消除了今年的学校挑战。根据Ace Metrix的说法，这个大型品牌的产品着眼点让67％的父母在看完产品后就产生了积极的购买意愿。
另一方面，J.C。彭尼（J.C. Penney）的《节奏》（The Rhythm）和《这里帮助》（Here to Help）展示了家庭为今年独特的学习季节做好准备，并与父母产生了很好的共鸣，在注意力和可爱度方面获得了高分。沃尔玛（Walmart）的“返校–免费2天送达”解决了体育课和家庭学习的不确定性，并且是唯一展示戴着口罩的孩子的地方。根据这项研究，它与父母产生了很好的共鸣，并被评为可爱和相关。
对于营销人员来说，返校营销季节通常是一个忙碌的季节，充满轻松愉快的信息，准备返回教室。今年，品牌面临的情况不同，由于与新型冠状病毒相关的健康风险，描绘简单的事情如重返校园或展示聚集在人群中的孩子可能被视为不敏感。
对于实体零售商而言，气氛仍然更加艰难，因为他们正在处理销量下降的问题-并且 破产程序 在某些情况下-由于商店仍然关闭且消费者仍然不愿返回亲自购物。
家长和学生今年打算购买哪些产品也存在类似的不确定性。在美国人口最多的州加利福尼亚，大多数学校 将保持虚拟全职，这意味着父母可能不需要家里已经拥有的诸如学校鞋，运动装备或用品之类的东西。另一方面，有些人可能会寻求购买书桌和装饰物以充实学生的学习区。当父母在等待他们所在地区的详细信息时，最后一刻的购买可能会增加。
实力雄厚的品牌 电子商务业务可能会发展顺利 在返校期间。的 全国零售联合会的预测 有子女参加K-12的家庭到2020年将平均每户花费789.49美元，总计339亿美元，高于去年的262亿美元，并打破了2012年的303亿美元的纪录。
