威尔逊在 DTC 扩张中开设第一家门店

潜水简介：就在公司公布更直接面向消费者战略的计划几个月后，Wilson Sporting Goods 将在芝加哥黄金海岸附近开设第一家门店。 根据通过电子邮件发送给 Retail Dive 的公司新闻稿，其第一家商店位于该公司的家乡，面积为 2,247 平方英尺，将提供各种运动器材，以及独特的配色和独家季节性产品。 该商店还将展示 Wilson 的运动服系列，该公司于 5 月在其 DTC 电子商务渠道上推出了该系列。 这是威尔逊“直接面向消费者扩张”的第一个地点。 Dive Insight：Wilson 正利用其作为体育用品制造商的知名地位，为其产品推行更多 DTC 战略，包括开设几家旗舰店。 除了芝加哥，威尔逊还计划在未来几个月在纽约、洛杉矶、北京和上海开设旗舰店。 该公司在其新闻稿中指出，虽然它从未有过永久性的实体店，但它已经在“几十年”的体育赛事中尝试了像超级碗这样的快闪店。 重要的体育赛事对其永久商店也很重要，威尔逊计划放弃与这些时刻相关的独家产品。 和许多旗舰店一样，Wilson 似乎也从体验中汲取了灵感。 芝加哥店将提供限量版产品，如芝加哥风格的威尔逊 A2000 棒球手套，将采用某些“技术元素”来增强客户体验，并将举办特别活动，客户可以定制球拍和球手套在商店里。 Wilson 的商店将采用独家配色和水滴 由 Wilson Sporting Goods 提供 感官在商店中扮演着重要的角色。 该公司的悠久历史将在整个商店中展示，给人一种“博物馆般”的感觉，皮革风格的香味将充满商店，并鼓励消费者与商店的音乐播放列表进行互动。 该公司将这家商店描述为一个“测试实验室”，用于收集客户的反馈和意见。 Wilson Sportswear 总裁戈登·德文 (Gordon Devin) 表示：“在今年夏天早些时候推出我们的 Wilson Sportswear 系列之后，我们引入实体零售点非常重要，以便我们的运动员可以亲自体验我们的运动器材和服装并与之互动。”一份声明。 “我们有史以来第一个零售店以威尔逊的遗产为中心，就像一封写给我们城市的‘情书’。” 该商店反映了其他以体育为重点的商店概念中的类似元素。 Nike Live 门店部分依赖于通常反映门店所在社区的独家产品供应，服务已成为门店概念中越来越普遍的一部分。 例如，Dick’s Sporting Goods 也销售大量运动器材，在其体验式的 House of Sport 旗舰店提供棒球手套蒸制和球拍换线服务。 威尔逊还加入了越来越多试图利用直接向消费​​者销售的运动品牌的行列。 耐克和阿迪达斯都在推行 DTC 战略，并在此过程中挑选批发合作伙伴。

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