哥伦比亚运动服装公司聘请高级计划和执行高级副总裁

潜水简介：随着越来越多的品牌调整其运营以满足消费者的需求，哥伦比亚运动服装公司已聘请艾米丽·隆帕拉（Emily Rompala）担任新的全方位计划和配送运营高级副总裁一职，该公司上周五宣布。 作为新职位的一部分，Rompala将监督公司所有品牌和渠道的国际全方位计划团队。 该公司表示，她还将领导公司的全盘计划流程和技术升级。 Rompala还将管理公司的履行业务，以指导其在全球的全渠道工作。 根据公告，她将向执行副总裁兼首席供应链官Lisa Kulok汇报。 深入了解：在整个大流行中，品牌一直在努力通过各种渠道履行订单，以应对消费者购物行为的变化。 雇用Rompala是行业向无缝全渠道运营转变的一部分。 拥有Columbia，Mountain Hardware，prAna和Sorel品牌的Columbia Sportswear引用了Rompala的“在服装行业进行规划和分配的数十年经验”。 任命是该公司向数字化发展的更大努力的一部分。 哥伦比亚公司周四表示，直接面向消费者的电子商务业务在第一季度增长了35％，现在占公司总销售额的20％。 首席执行官蒂姆•博伊尔（Tim Boyle）在对该零售商第一季度业绩的电话会议中表示，数字化和直接面向消费者是零售商的投资重点，对于长期获利增长至关重要。 “我们致力于推动可持续和可盈利的长期增长，并投资于我们的战略重点：通过增加有针对性的需求创造投资来提高全球品牌知名度和增长，在我们所有渠道和地区增强消费者体验和数字能力，扩大和通过支持的流程和系统来改善全球直接面向消费者的运营，并在我们的品牌组合中对我们的员工进行投资并优化我们的组织。” 由于哥伦比亚运动服专注于其全渠道运营，因此其他品牌也正在采用更加直接面向消费者的方法。 凭借基于数据的战略并建立了无缝的全渠道体验，耐克的DTC销售额和总体收入都有所增长。 它的竞争对手阿迪达斯（Adidas）也投资了DTC战略，该战略的重点是到2025年将DTC增加到净销售额的50％。 过去，消费者通常负责挑选所需的物品，而零售商现在负责跨各种渠道的全渠道购物物流。 但是，AlixPartners的研究表明，与从配送中心发货或在店内购买相比，路边和BOPIS的购买利润率大大降低。

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